牽手橫店影視城，2017年美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將深入景區(qū)運(yùn)營(yíng)

執(zhí)惠12月28日消息，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與橫店影視城達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在資源聯(lián)動(dòng)、宣傳營(yíng)銷、品牌建設(shè)、旅游數(shù)據(jù)共享等方面進(jìn)行全方位的雙贏的合作，同時(shí)，橫店影視城在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)的官方品牌館正式成立，未來(lái)將打造包括門(mén)票、住宿、美食等在內(nèi)的一站式消費(fèi)體驗(yàn)。

牽手景區(qū)，線上線下協(xié)同發(fā)展

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、數(shù)據(jù)技術(shù)建立橫店影視城官方品牌館，為橫店影視城提供營(yíng)銷平臺(tái)、策略支持，打造文旅大消費(fèi)背景下的旅游品牌典型，改善升級(jí)用戶體驗(yàn)，從而加深對(duì)于橫店影視城品牌的認(rèn)可度。此前，在銷售額和客流量方面，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)一直是橫店影視城的最大合作平臺(tái)。

橫店影視城是全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，匯聚了跨越幾千年歷史時(shí)空、南北不同地域特色的拍攝基地，被譽(yù)為“中國(guó)好萊塢”。橫店影視城也是集影視旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性旅游區(qū)，以其厚重的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的歷史場(chǎng)景而被評(píng)為國(guó)家AAAAA級(jí)旅游區(qū)?！墩鐙謧鳌贰ⅰ堵苟τ洝?、《花千骨》、《古劍奇譚》等多部膾炙人口的影視作品都在此拍攝完成。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)境內(nèi)度假事業(yè)部負(fù)責(zé)人告訴執(zhí)惠，“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)依托6億用戶群體、2.2億年輕消費(fèi)用戶，以及外賣等高頻消費(fèi)，積累了大量的核心年輕用戶群及用戶畫(huà)像、消費(fèi)習(xí)慣數(shù)據(jù)，并據(jù)此推出了官方品牌館的建設(shè)，此前迪士尼已經(jīng)在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)開(kāi)通品牌館。2016年美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在景區(qū)門(mén)票方面進(jìn)展順利，2017年美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將針對(duì)景區(qū)做深度運(yùn)營(yíng)，做好場(chǎng)景化建設(shè)，規(guī)劃更符合用戶消費(fèi)喜好的個(gè)性化產(chǎn)品，迎接即將到來(lái)的春節(jié)消費(fèi)高峰?！?/p>

東陽(yáng)市橫店影視城旅游營(yíng)銷有限公司方面對(duì)此次深度合作也充滿了期望。打造橫店影視城官方品牌館是線上線下渠道合縱運(yùn)營(yíng)向前邁進(jìn)的一大步。官方品牌館將整合橫店影視城地區(qū)的旅游資源，同時(shí)基于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的用戶消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析，讓橫店影視城可以制定出更豐富的內(nèi)容和形式，為游客提供吃住行游購(gòu)?qiáng)室徽臼健⒈憬萸覀€(gè)性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與橫店影視城共同打造的官方品牌館，涵蓋了景區(qū)門(mén)票、酒店、美食、景+酒套餐、特色介紹、景區(qū)評(píng)價(jià)等全方位的服務(wù)項(xiàng)目，構(gòu)建起完善的生態(tài)旅游閉環(huán)。從行前的門(mén)票、酒店預(yù)定，到行中的美食、特色景點(diǎn)介紹，再到行后的評(píng)價(jià)、問(wèn)答，完整的消費(fèi)體驗(yàn)提升了橫店影視城服務(wù)的品質(zhì)，也提供了可靠的口碑參考。值得一提的是，橫店影視城官方品牌館還將提供明星動(dòng)向、景區(qū)人流飽和度等動(dòng)態(tài)信息，方便游客即時(shí)調(diào)整游覽路線。

據(jù)執(zhí)惠了解，依托美團(tuán)點(diǎn)評(píng)大數(shù)據(jù)技術(shù)以及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，雙方未來(lái)將在合作中不斷提供更多層次的套餐式服務(wù)和“”線上+線下”活動(dòng)營(yíng)銷，滿足消費(fèi)者差異化、個(gè)性化需求，如開(kāi)拓專屬的電影文化之旅、電影夏令營(yíng)等，擴(kuò)大橫店影視城在全國(guó)的知曉度及品牌美譽(yù)度。

進(jìn)擊的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)

自從進(jìn)入旅游行業(yè)以來(lái)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)一直宣稱要為行業(yè)做增量，提升商家和行業(yè)效率。事實(shí)上，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)攜海量用戶、流量進(jìn)入任何日常消費(fèi)領(lǐng)域，都將帶來(lái)不小的震動(dòng)。相對(duì)于OTA等在線旅游企業(yè)，雖然美團(tuán)點(diǎn)評(píng)是旅游業(yè)后來(lái)者，但擁有用戶、流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)、海量消費(fèi)內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，隨著人們旅游生活方式越來(lái)越追求場(chǎng)景化，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在景區(qū)目的地方面的深入發(fā)展將威脅到現(xiàn)有旅游企業(yè)的布局。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)今年8月和10月酒店預(yù)訂均超過(guò) 1300 萬(wàn)入住間夜，合作酒店商家超過(guò) 32萬(wàn)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在酒店方面的崛起已經(jīng)讓攜程感到壓力。自2015年以來(lái)，又先后收購(gòu)酷訊、兩次投資入股機(jī)票預(yù)訂平臺(tái)必去，構(gòu)建起大交通服務(wù)能力，在旅游行業(yè)的布局越走越遠(yuǎn)。隨著未來(lái)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)深入介入景區(qū)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，線上線下協(xié)同發(fā)展，給現(xiàn)有OTA帶來(lái)的沖擊可想而知。

本文作者：王延超（WeChat：wangdayan110），執(zhí)惠分析師，歡迎關(guān)注、交流。

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