老字號(hào)電商哪家強(qiáng)？茅臺(tái)、回力、恒源祥

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  • 2017-02-06 14:45:00

  • 來源：阿里研究院

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在不少人心中，老字號(hào)帶來的“年味兒”是任何其他事物無法比擬的。在春節(jié)前夕，阿里研究院發(fā)布了“2016年度中華老字號(hào)電商百強(qiáng)排行榜”，這是國內(nèi)首次通過大數(shù)據(jù)方式對(duì)老字號(hào)品牌進(jìn)行電子商務(wù)維度的測(cè)評(píng)。根據(jù)對(duì)2016年度全國老字號(hào)品牌在阿里零售平臺(tái)銷售額的統(tǒng)計(jì)，恒源祥、回力和茅臺(tái)名列老字號(hào)電商排行榜的前三甲。其他入圍前十位的還包括永久、五糧液、三槍、鳳凰、紅雙喜、云南白藥和洋河。“這代表一種品牌新方向。”北京大學(xué)新媒體研究中心研究員馬旗戟表示，“數(shù)以千百計(jì)的中華老字號(hào)，是中國商業(yè)的傳統(tǒng)與文化精神的經(jīng)典象征，其代表的中國商品、中國服務(wù)和中國品牌在過往數(shù)百年，是一種工藝與品質(zhì)、匠心與創(chuàng)造的卓越體現(xiàn)。在當(dāng)今新的科技、文化、意識(shí)和觀念下，傳統(tǒng)商業(yè)如何煥發(fā)活力成為一種必須的探索，這其中以電子商務(wù)為始，以全面數(shù)字商業(yè)為終，以新零售為路途，以創(chuàng)新為手段的諸多中華老字號(hào)用實(shí)踐給出了答案和信心?！痹选俺源┯谩?領(lǐng)跑滬浙京本次中華老字號(hào)電商百強(qiáng)排行榜，針對(duì)國家商務(wù)部正式認(rèn)定的中華老字號(hào)品牌線上銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)評(píng)，數(shù)據(jù)采樣區(qū)間為2014-2016年，數(shù)據(jù)來源全部來自阿里零售平臺(tái)。從行業(yè)分布來看，入圍本次中華老字號(hào)電商百強(qiáng)排行榜的品牌，行業(yè)分布十分廣泛，主要分布在食品餐飲、酒類、茶葉、日用家化、服裝鞋帽、中藥、文化樂器等行業(yè)，其中又以食品餐飲、酒類和日用家化較為集中，這三個(gè)品類入圍品牌分別占據(jù)了33席、19席和15席，合計(jì)占到了百強(qiáng)的67%?？磥怼俺浴⒑取⒂谩笔窍M(fèi)傳承最成功的三個(gè)領(lǐng)域。從地域分布來看，老字號(hào)電商百強(qiáng)也呈現(xiàn)“東高西低”的特征。來自東部沿海地區(qū)的百強(qiáng)為82家，只有18家來自中西部，這也同老字號(hào)品牌的地理分布相吻合。從省份來看，上海依靠23家，是老字號(hào)電商百強(qiáng)最多的城市，浙江、北京分別以19家、16家入圍老字號(hào)位列第二、三位。阿里研究院還按照品類發(fā)布了酒類、食品、茶葉等TOP10子榜單。比如，酒類老字號(hào)的電商十強(qiáng)分別是：茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、張?jiān)?、牛欄山、劍南春、西鳳、青島啤酒和杏花村。酒類老字號(hào)電商十強(qiáng)品牌，在2016年的平均銷售額增速高達(dá)61%，可以看出酒類產(chǎn)品正日益被線上消費(fèi)者接受。破局“三成正常運(yùn)營”窘境：擁抱互聯(lián)網(wǎng)中華老字號(hào)大多數(shù)有著百年悠久的輝煌歷程，不僅是商業(yè)領(lǐng)域閃閃發(fā)光的金字招牌，也是中華民族的珍貴遺產(chǎn)。不過，當(dāng)前部分老字號(hào)面臨經(jīng)營困難的情況，有統(tǒng)計(jì)顯示，國家商務(wù)部認(rèn)定的2000家左右中華老字號(hào)中，保持正常運(yùn)營的大約只有30%。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮，老字號(hào)如何適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)和新模式，實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型，不僅關(guān)系到老字號(hào)自身的發(fā)展軌跡，也是整個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、包括政府主管部門關(guān)注的焦點(diǎn)話題?！?016年度中華老字號(hào)電商百強(qiáng)排行榜”的推出，對(duì)于引領(lǐng)老字號(hào)們的互聯(lián)網(wǎng)化路徑，有著非常現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。以排名榜首的恒源祥為例，這家誕生于1927年、從做絨線生意起家的老字號(hào)品牌，目前是全球羊毛使用量最大的企業(yè)之一，年羊毛使用量達(dá)10000噸以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。2011年，恒源祥成立了獨(dú)立的電商分公司，主動(dòng)實(shí)施全渠道戰(zhàn)略，取得了顯著的轉(zhuǎn)型效果。2016年，恒源祥在阿里零售平臺(tái)的銷量超過20億元，過去三年，恒源祥電商的年增長率分別為141%、63%和43%，增長速度大大高于行業(yè)平均水平。在TOP10老字號(hào)品牌中，去年增速最快的是主營自行車產(chǎn)品的鳳凰品牌，同比增速高達(dá)114%。鳳凰也依靠如此亮眼的成績躋身老字號(hào)電商百強(qiáng)第7位。如今，隨著騎行等健身方式的流行以及大城市交通擁堵等因素，自行車產(chǎn)品在阿里零售平臺(tái)的銷量激增，這也讓永久、鳳凰重新煥發(fā)青春，雙雙入圍老字號(hào)電商百強(qiáng)的前十名。值得一提的是，老字號(hào)電商百強(qiáng)的前十名，去年銷售額平均增速高達(dá)64%，高成長性成為這場(chǎng)新的品牌角逐中取得領(lǐng)先的必備因素。阿里研究院指出，百強(qiáng)整體的銷售總額，已經(jīng)連續(xù)兩年同比增速高于50%，躋身百強(qiáng)的門檻，三年來已經(jīng)提升了兩倍，2016年的入圍最低門檻已經(jīng)接近千萬元。新消費(fèi)崛起+供給側(cè)改革：老字號(hào)的新機(jī)會(huì)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年消費(fèi)對(duì)GDP貢獻(xiàn)率64.6%，比2015年高出4.7個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長“三駕馬車”中最具活力的驅(qū)動(dòng)力。這對(duì)于主要從事商品零售的老字號(hào)品牌而言，無疑是一大利好。在互聯(lián)網(wǎng)的催化下，老字號(hào)品牌有望抓住消費(fèi)崛起的新機(jī)會(huì)。老字號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)化，恰恰吻合了國家供給側(cè)改革的內(nèi)在需求。在消費(fèi)崛起的背景下，消費(fèi)者必然對(duì)高品質(zhì)的商品和服務(wù)有更多需求，而在供給側(cè)一端，老字號(hào)早已成為“優(yōu)質(zhì)商品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的代名詞。盡管在過去相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，老字號(hào)由于市場(chǎng)營銷能力、渠道能力方面的劣勢(shì)，在傳統(tǒng)市場(chǎng)喪失了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但互聯(lián)網(wǎng)可以幫助老字號(hào)們打通供給側(cè)和消費(fèi)端的通道，重新建立和消費(fèi)者的親密連接，重新激活老字號(hào)品牌。超三成中華老字號(hào)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過天貓、淘寶等電商平臺(tái)開展線上銷售，已經(jīng)成為一種趨勢(shì)和方向。入圍本期老字號(hào)電商百強(qiáng)的大部分老字號(hào)品牌，都已經(jīng)在天貓開設(shè)旗艦店和專營店。地方政府也在積極推動(dòng)老字號(hào)“觸網(wǎng)”，例如，不久前寧夏出臺(tái)《關(guān)于深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施意見》，明確提出鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)入駐主要電商平臺(tái)，并設(shè)立“寧夏老字號(hào)”專區(qū)，提升品牌號(hào)召力，促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?？梢灶A(yù)計(jì)，在老字號(hào)企業(yè)本身、政府主管部門、電商平臺(tái)的三方合力推動(dòng)下，尤其是在線上消費(fèi)者巨大需求的拉動(dòng)下，未來預(yù)計(jì)將有更多的老字號(hào)品牌入駐第三方電子商務(wù)平臺(tái)。

以下是2016年老字號(hào)電商百強(qiáng)排行榜——

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2017-02-06
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