AMP會(huì)引發(fā)移動(dòng)廣告下一個(gè)革命嗎？

搜索業(yè)務(wù)是Google的核心，面對(duì)Facebook InstantArticles、AppleNews等“新興新聞入口”的挑戰(zhàn)，去年秋天，Google宣布啟動(dòng)AMP（Accelerated Mobile Pages）項(xiàng)目。該項(xiàng)目改善了網(wǎng)頁(yè)的搭建與呈現(xiàn)，以提高移動(dòng)端的搜索體驗(yàn)。

AMP到底是什么？

早在去年10月，谷歌就邀請(qǐng)出版商和開發(fā)者將AMP代碼整合到他們的網(wǎng)站和應(yīng)用程序中?，F(xiàn)在，已采用AMP代碼的公司包括微博網(wǎng)站Twitter、視覺社交網(wǎng)站Pinterest、職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn、BBC（英國(guó)廣播公司）和《華盛頓郵報(bào)》。

AMP項(xiàng)目是一個(gè)開源代碼框架體系，有點(diǎn)像新的HTML（超文本鏈接標(biāo)示語(yǔ)言）。實(shí)際上相當(dāng)于幫助這些公司打造了一個(gè)輕量級(jí)的網(wǎng)頁(yè)，減少了對(duì)于JavaScript編程語(yǔ)言等的依賴。在一篇博文中，谷歌聲稱AMP網(wǎng)頁(yè)載入的平均速度是正常網(wǎng)頁(yè)的4倍，有時(shí)候甚至?xí)_(dá)到10倍。

AMP聽起來是一個(gè)非常棒的項(xiàng)目——更快的網(wǎng)頁(yè)加載，沒有任何跟蹤腳本，沒有任何JavaScript。不過，AMP上同樣也有一些設(shè)計(jì)上的缺陷。AMP通過使用自定義組件amp-img重新設(shè)計(jì)了滾動(dòng)圖并將原有的HTML內(nèi)容替代，同理也用amp-audio替代了音樂內(nèi)容，用amp-video替代了視頻內(nèi)容。AMP的開發(fā)者認(rèn)為這可以讓AMP只有在需要時(shí)才去調(diào)用這些加載項(xiàng)。然而，這卻造成了對(duì)Web瀏覽器自身的限制，而不是HTML本身。 AMP也很清楚這樣做所帶來的后果。你失去的不僅僅只是一些HTML標(biāo)簽，還有基于CSS的動(dòng)畫和滾動(dòng)條。

谷歌表示，AMP頁(yè)面的加載速度是非AMP頁(yè)面的四倍，使用的流量減少了 90%。這是因?yàn)锳MP頁(yè)面基本上就是加入了一些AMP標(biāo)記后的精簡(jiǎn)HTML頁(yè)面。谷歌也會(huì)預(yù)渲染AMP頁(yè)面。更重要的是，谷歌和廣告網(wǎng)絡(luò)以及分析公司合作，一道改進(jìn)了對(duì)AMP頁(yè)面的處理方式。負(fù)責(zé) AMP 項(xiàng)目的谷歌產(chǎn)品經(jīng)理魯?shù)稀ぜ訝柗?(Rudy Galfi) 表示，自從谷歌首次宣布 AMP 項(xiàng)目以來，AMP 項(xiàng)目的 Github 頁(yè)面已經(jīng)獲得了超過 1300 次代碼提交，有 5800 多位開發(fā)者貢獻(xiàn)了代碼。

快速的雪球效應(yīng)

AMP最大的潛在問題在于，如果谷歌決定濫用其作為網(wǎng)絡(luò)的默認(rèn)搜索服務(wù)提供商的權(quán)限，將AMP頁(yè)面設(shè)置為優(yōu)先，那AMP將會(huì)對(duì)開放Web形成嚴(yán)重威脅。到目前為止，谷歌已經(jīng)表示，AMP的網(wǎng)頁(yè)不會(huì)在Web搜索結(jié)果頁(yè)面得到任何優(yōu)先權(quán)。

但是加載速度現(xiàn)在已經(jīng)成為了一個(gè)重要的衡量因素，而AMP確實(shí)使網(wǎng)頁(yè)的速度變得更快了。搜索引擎排名是從網(wǎng)站的綜合因素考慮，所以僅靠采用AMP技術(shù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。當(dāng)然，如果是在其他條件都等同的前提下，加載速度更快的站點(diǎn)在用戶體驗(yàn)上明顯優(yōu)于其他站點(diǎn)，因而在搜索排名上也更具優(yōu)勢(shì)。

更快的加載速度無疑會(huì)引發(fā)一種雪球效應(yīng)：經(jīng)過 AMP-HTML 編碼的條目在 Goolgle SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）中的位置會(huì)更好，這顯然會(huì)刺激發(fā)行商去創(chuàng)建 AMP 頁(yè)面。按照AMP的要求，各大媒體所必須要做的就是放棄自己的網(wǎng)絡(luò)廣告。還有交互式地圖，還有數(shù)據(jù)的可視化效果，以及評(píng)論系統(tǒng)。從這個(gè)角度來看，谷歌無疑正在塑造一種全新的移動(dòng)瀏覽體驗(yàn)。

移動(dòng)廣告的新革命？

國(guó)外知名科技博客MondayNote表示，Google 的打算是利用 AMP 來控制媒體網(wǎng)站濫用廣告，盡管它不會(huì)公開承認(rèn)這一點(diǎn)。對(duì) AMP 生態(tài)體系可以支持的格式進(jìn)行約束也是當(dāng)初的想法之一。根據(jù) Google 無可辯駁的觀點(diǎn)，移動(dòng)頁(yè)面渲染速度快 4 倍可以增加每會(huì)話的頁(yè)面瀏覽量，自然用戶能看到的廣告也會(huì)更多了。谷歌也表示，AMP技術(shù)可以極大提高網(wǎng)站加載速度，所以希望能夠普及此項(xiàng)技術(shù)。

我們知道Facebook早前開發(fā)了Instant Article項(xiàng)目，其目的就是讓你在Facebook上就能看到其他網(wǎng)站上的內(nèi)容，這個(gè)方向是非常正確。如果能夠在Facebook里享受到比在其他瀏覽器更加快的加載速度的話，用戶又何必再去用別的應(yīng)用來看呢。谷歌似乎是認(rèn)識(shí)到了來自于Facebook的這種威脅——通過Instant Article，F(xiàn)acebook完全可以過濾掉Google的廣告服務(wù)。

但從大局上來說，Google AMP 是一個(gè)很好的 “截住流量” 的措施，特別是對(duì)于國(guó)外用戶，在 Facebook 上隨便搜索幾個(gè)關(guān)鍵詞，就能查找新聞報(bào)道，這其實(shí)對(duì) Google 的廣告業(yè)務(wù)構(gòu)成了威脅。Google 希望通巨大的流量，以及更直接的呈現(xiàn)形式和位置，給予內(nèi)容更多的曝光，重新來吸引媒體和消費(fèi)者。于是Google迅速動(dòng)手開發(fā)了AMP項(xiàng)目，其目的實(shí)際上就是為了增強(qiáng)它在移動(dòng)廣告服務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)。

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