百度財報交出滿意成績單，金融生態(tài)完整閉環(huán)正在形成

4月29日凌晨消息，百度正式發(fā)布了截至3月31日的2016財年第一財季未經(jīng)審計財報。報告顯示，百度第一財季總營收為人民幣158.21億元（約合24.54億美元），同比增長24.3%。對這家搜索巨頭來說，這份靚麗的財報或許給它們的2016年迎來了一個理想的開局。

百度GMV持續(xù)增長，移動端營收潛力正在釋放

此次財報中最值得關注的當然還是GMV的持續(xù)增長，財報顯示，2016年第一季度百度總交易額（GMV）為人民幣160億元（約合25億美元），比去年同期增長268%。百度第一財季移動營收在總營收中所占比例為60%，高于去年同期的50%。

百度GMV數(shù)字包括百度糯米、百度外賣和去哪兒等組成的O2O平臺，再加上直達號、百度地圖、百度錢包，和愛奇藝等非搜索業(yè)務，這實質(zhì)上已經(jīng)構(gòu)成了“新百度”的業(yè)務。本月初百度宣布百度業(yè)務結(jié)構(gòu)調(diào)整，成立百度搜索公司，而李彥宏則會把更多的時間和精力放在互聯(lián)網(wǎng)金融、無人車、人工智能等創(chuàng)新業(yè)務上。

對百度來說這次調(diào)整無疑釋放出一個信號，這家公司終于很好的完成了從「連接人與信息」到「連接人與服務」的轉(zhuǎn)變，并逐漸在O2O領域站穩(wěn)了腳跟。百度GMV的持續(xù)增長以及移動端營收的潛力如今正在釋放，而李彥宏所宣揚的O2O戰(zhàn)略似乎也已得到投資者的充分認可。截至發(fā)稿時，百度股價上漲8.48美元，漲幅為4.56%。

而此次百度財報中在公布GMV，再次將巴西O2O服務商Peixe Urbano與百度糯米、百度外賣、直達號等并列提出，則顯示這家在巴西收購并運營的企業(yè)，在百度戰(zhàn)略地位的迅速提高。在被百度收購后，這家公司的本土運營人才從百度糯米復制了眾多技術與經(jīng)驗，并讓其迅速超越了Groupon成為巴西如今最大的O2O平臺、

而財報中的另一個值得關注的數(shù)據(jù)則是百度移動地圖業(yè)務的月度活躍用戶人數(shù)為3.21億人，比去年同期增長19%。不久前百度地圖還正式發(fā)布了最新國際化戰(zhàn)略，宣布將在2016年底覆蓋全球150多個國家，瞄準前景廣闊的出境游市場。

中國出境游人數(shù)由2010年的5300多萬人到2015年的1.2億人，創(chuàng)造了超過6400億人民幣的消費神話，已連續(xù)兩年成為世界最大的出境旅游市場。對百度地圖來說，提供海外地圖服務不僅能更好借助地圖將百度的其他O2O服務延伸到海外，更重要的是滿足了中國游客龐大的出境旅游需求。作為基于LBS的超級生活入口，百度地圖既是流量入口，又是O2O的落地平臺，能夠很好的將百度旗下所有的O2O服務有效的整合在一起，而這對百度的國際化起到巨大的推動作用。

O2O生態(tài)形成完整閉環(huán)，百度金融潛能在釋放

在百度的金融生態(tài)中，錢包無疑是不可獲取的一環(huán)。此次財報中百度披露了目前百度錢包的賬戶激活數(shù)量已達6500萬，相比去年同期增長152%。移動支付對整體互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務的推動作用自然不言而喻，無論是阿里巴巴、騰訊還是百度，他們的互聯(lián)網(wǎng)金融之路都通過移動支付切入。

百度錢包開啟時間雖短，但一直以來都處在狂飆之路上。從寶寶類產(chǎn)品到大數(shù)據(jù)股指基金的創(chuàng)新，從基金理財?shù)奖ｋU、證券、互聯(lián)網(wǎng)銀行的突進，百度錢包在互聯(lián)網(wǎng)金融的布局擴展上可以說別樹一幟。

前不久，百度錢包宣布在泰國上線境外支付業(yè)務，境外游用戶可在曼谷、普吉、清邁、芭提雅等四個城市通過百度錢包掃碼完成境外支付，通過跨境消費場景滲透更多海外市場，進一步完善了其全球化生態(tài)布局，而這也給百度金融創(chuàng)造了更多的場景。

眼下無論是百度整體營收還是GMV在本季度都獲得了高速增長，這實際上證實了一件事：如今的百度商業(yè)模式已經(jīng)形成協(xié)同效應，其探索創(chuàng)新的營收變現(xiàn)模式也已初見成效。這架由搜索、地圖和糯米三者基石構(gòu)成的馬車已經(jīng)形成了一個完整的閉環(huán)——由百度搜索提供流量，地圖和糯米提供服務，而這反過來又能充實搜索內(nèi)容和數(shù)據(jù)，再最終則由百度錢包實現(xiàn)支付內(nèi)閉環(huán)。通過這條閉環(huán)，我們看到，來自搜索的流量瞬間轉(zhuǎn)變?yōu)榘俣扰疵譕2O平臺的交易額和營收。

李彥宏曾表示，“百度戰(zhàn)略重點不僅是人連接信息，還是人連接服務，在人連接服務中很重要需求是金融服務需要，”事實上，百度金融業(yè)務與百度O2O業(yè)務已經(jīng)形成了很大關聯(lián)，由消費金融、第三方支付等組成的互聯(lián)網(wǎng)金融是百度完成O2O戰(zhàn)略閉環(huán)的重要環(huán)節(jié)。百度錢包活躍用戶數(shù)的增多也帶動了自家O2O業(yè)務的顯著增長根據(jù)早前的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，大年初一當天全國電影總票房破6億，百度錢包聯(lián)合百度糯米搶占4成以上在線電影平臺份額，為全國票房貢獻28.3%的份額，位列所有觀影平臺第一。

百度錢包賬戶激活數(shù)量的持續(xù)增加，象征著百度金融的潛能正在釋放。以百度錢包為核心的百度金融業(yè)務將會成為百度最大的看點。金融作為經(jīng)濟的塔尖，潛在的收益不可忽視，百度又有大數(shù)據(jù)在手，并與銀行，保險，證券等機構(gòu)建立了廣泛的合作，在可預見的未來里，百度金融將成為百度未來的盈利的希望。

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