百度經(jīng)歷陣痛，會(huì)給未來(lái)一種怎樣的暢想？

7月29日，百度發(fā)布了截至6月30日的2016 年Q2未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。其中顯示，百度第二季度總營(yíng)收為人民幣182.64億元，同比增長(zhǎng)10.2%。值得注意的是，百度的業(yè)務(wù)收入比重已然發(fā)生了變化，由百度糯米、百度外賣為核心的O2O業(yè)務(wù)和百度金融、人工智能組成的新興業(yè)務(wù)均呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

改革的陣痛，推廣商業(yè)模式的系統(tǒng)升級(jí)

作為搜索引擎巨頭，百度早前的營(yíng)收很大程度上來(lái)自于搜索引擎廣告。Q2業(yè)務(wù)收入比重發(fā)生變化，一方面是因?yàn)樾屡d業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)，但另外一方面恐怕也和搜索引擎廣告收入下滑脫不開關(guān)系。而這很大程度上是源于近期其在搜索推廣業(yè)務(wù)方面上線的一系列堪稱嚴(yán)苛的新規(guī)定。

百度對(duì)于推廣業(yè)務(wù)的具體調(diào)整措施主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：從今年5月開始，百度逐步針對(duì)醫(yī)藥品，保健品，食品，金融產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲類等領(lǐng)域全面提高了推廣準(zhǔn)入門檻，加入了細(xì)致精準(zhǔn)的審核條例，以確保推廣內(nèi)容的真實(shí)性和可信度。

此外，今年5月，百度再次升級(jí)了早在三年前就構(gòu)建起的網(wǎng)民權(quán)益保障計(jì)劃，增設(shè)10億元保障基金，同時(shí)引入第三方中立評(píng)估機(jī)制，進(jìn)一步為廣大網(wǎng)民權(quán)益提供了保障基礎(chǔ)。

從新規(guī)中不難看出，百度重新建立了各個(gè)行業(yè)推廣業(yè)務(wù)的新標(biāo)準(zhǔn)，將松散的制度規(guī)定優(yōu)化集中成為體系的審核系統(tǒng)。但正如上文所說(shuō)，這種看似流血的變革在短期內(nèi)的確影響到了百度財(cái)報(bào)的部分表現(xiàn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講卻不會(huì)產(chǎn)生不利影響。

因?yàn)閺慕?jīng)濟(jì)學(xué)上講，在本次業(yè)務(wù)調(diào)整之后，百度推廣的廣告位數(shù)量勢(shì)必會(huì)縮減，但這并不會(huì)減少希望通過(guò)百度做廣告的廣告主數(shù)量，這就意味著廣告位將變得更稀缺，同時(shí)，推廣內(nèi)容的優(yōu)化還會(huì)提升用戶體驗(yàn)和百度產(chǎn)品的可信度，因此推廣業(yè)務(wù)將變得更有價(jià)值。

當(dāng)然新規(guī)定肯定會(huì)短期內(nèi)影響百度搜索業(yè)務(wù)的的表現(xiàn)，但長(zhǎng)期看來(lái)對(duì)這家公司的發(fā)展卻是一件好事。在用戶體驗(yàn)得到更好的提升后，用戶將會(huì)變得更加愿意使用百度的服務(wù)，而這無(wú)疑會(huì)放大百度搜索引擎廣告的價(jià)值。而更重要的是，這將會(huì)加快百度將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向新興領(lǐng)域業(yè)務(wù)的決心。

歷史總是驚人的相似，百度和富士康的殊途同歸

百度在不久前經(jīng)歷了不少的危機(jī)，比起之前幾個(gè)季度，Q2的財(cái)報(bào)也算不上出彩，但新業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)卻處處彰顯著活力。而那些早前關(guān)于未來(lái)的布局，如今正在財(cái)報(bào)中一一顯現(xiàn)出來(lái)。也許百度并沒(méi)有意識(shí)到，如今其內(nèi)部正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革。

新興業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)意味著百度的業(yè)務(wù)架構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了巨大調(diào)整，百度對(duì)于O2O、人工智能技術(shù)和百度金融等新興領(lǐng)域的投入開始初見成效，百度正在從一家依賴搜索引擎的廣告公司轉(zhuǎn)型為一家技術(shù)和用戶體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的新興業(yè)務(wù)公司。

而這一點(diǎn)正與百度此前的公司架構(gòu)調(diào)整可以說(shuō)前后呼應(yīng)，今年4月，百度宣布以搜索業(yè)務(wù)群組、糯米事業(yè)部和移動(dòng)服務(wù)群組單獨(dú)建立百度搜索公司，將人工智能、金融等新興業(yè)務(wù)與搜索引擎業(yè)務(wù)、O2O業(yè)務(wù)等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)拆分，各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，看重新興業(yè)務(wù)的意味

其實(shí)臺(tái)灣最大的3C和半導(dǎo)體產(chǎn)品生產(chǎn)商富士康也曾經(jīng)歷過(guò)和百度類似的發(fā)展之路，彼時(shí)的富士康由于員工自殺事件一度陷入輿論危機(jī)，為此，富士康上調(diào)了工人工資，并開始推動(dòng)工廠向內(nèi)地遷移，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分享更多來(lái)自蘋果的訂單，還提高了自動(dòng)化水平，并增加了員工培訓(xùn)。大體量變革的確導(dǎo)致了富士康的利潤(rùn)率在短期內(nèi)下降，但與外界預(yù)期相反，其利潤(rùn)率很快就得到了反彈，究其原因，正是由于富士康在員工培訓(xùn)、自動(dòng)化水平提高等方面做出的流血變革創(chuàng)造了更大的價(jià)值，加深了與客戶之間的關(guān)系，因此帶來(lái)了更好的利潤(rùn)率。

正如富士康一樣，百度對(duì)搜索推廣業(yè)務(wù)做出的調(diào)整也導(dǎo)致了短期內(nèi)的利潤(rùn)下滑，這種陣痛背后其實(shí)更多還是百度變革的決心。早前的危機(jī)更多像是一只引爆百度自我革命的蝴蝶，煽動(dòng)著翅膀，實(shí)質(zhì)上是一朝蟄伏以求一飛沖天的勇氣。選擇用戶體驗(yàn)，追求長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，這或許會(huì)幫助百度贏得一片新天地。

禍兮福之所倚與轉(zhuǎn)型涅槃，百度迎來(lái)一個(gè)最好的時(shí)代

其實(shí)，危機(jī)是危險(xiǎn)，但更是機(jī)遇。不僅僅是傳統(tǒng)行業(yè)的富士康，3Q大戰(zhàn)時(shí)期的騰訊，假貨橫行時(shí)期的淘寶，這些不同領(lǐng)域的霸主也都曾一度陷入輿論危機(jī)，但都在做出了相應(yīng)業(yè)務(wù)的大調(diào)整之后，很快開拓出了一片新天地。

而正如百度財(cái)報(bào)中表現(xiàn)的那樣，百度在O2O、人工智能、金融服務(wù)方面投入巨大，O2O業(yè)務(wù)目前已經(jīng)位居國(guó)內(nèi)第二，而人工智能和金融服務(wù)都屬于押注未來(lái)新興業(yè)務(wù)。

以金融服務(wù)為例，數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)規(guī)模超10萬(wàn)億，2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)17.8萬(wàn)億，這一級(jí)別的市場(chǎng)即使是BAT也無(wú)法忽視。而百度在金融服務(wù)方面的投入已經(jīng)初見成果，本季財(cái)報(bào)顯示百度錢包激活賬戶數(shù)達(dá)8000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)131%。依靠大數(shù)據(jù)和人工智能為基礎(chǔ)發(fā)起設(shè)立的西安百金互聯(lián)網(wǎng)金融資產(chǎn)交易中心，也是百度金融的代表產(chǎn)品之一。

而百度早在2013年就著手布局的人工智能技術(shù)更已在國(guó)內(nèi)諸多科技行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，據(jù)BBC預(yù)測(cè)，人工智能市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，2020年全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到183億美元。百度如果能在這一新興領(lǐng)域繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)地位，前景不可限量。僅以無(wú)人車為例，盡管目前還無(wú)法為百度帶來(lái)利潤(rùn)，但百度已經(jīng)提出了“三年商用、五年量產(chǎn)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，將無(wú)人車商業(yè)化提上了日程，相比谷歌等國(guó)外科技巨頭也不遑多讓。

除此之外，百度國(guó)際化的進(jìn)展也值得一提，一直以來(lái)，海外市場(chǎng)的重要性毋庸置疑。面對(duì)東南亞、巴西等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛崛起的新興市場(chǎng)，則通過(guò)輸出高度本土化的app應(yīng)用完成了席卷攻勢(shì)，目前，百度移動(dòng)端產(chǎn)品覆蓋全球超過(guò)200個(gè)國(guó)家及地區(qū)，海外月活躍用戶超2.5億，2015年百度海外移動(dòng)端收入呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，百度的國(guó)際化之路已經(jīng)開花結(jié)果。

總的來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)只能代表過(guò)去，戰(zhàn)略和現(xiàn)在以及未來(lái)要做的事情，才能代表著企業(yè)的未來(lái)。對(duì)于一家企業(yè)而言，未來(lái)肯定比過(guò)去重要。百度過(guò)往的搜索推廣業(yè)務(wù)在經(jīng)歷變革后將更好的發(fā)光發(fā)熱，多個(gè)新興領(lǐng)域業(yè)務(wù)的先行布局在提升百度產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)之余，所能帶來(lái)的利潤(rùn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)單純依賴搜索引擎廣告業(yè)務(wù)，更是百度在未來(lái)的重要發(fā)展方向。因此百度的業(yè)務(wù)調(diào)整雖然會(huì)帶來(lái)短暫的陣痛，但不失為一次成功的轉(zhuǎn)型以得涅槃重生。

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