競(jìng)爭(zhēng)倒逼創(chuàng)新：蘇北電商轉(zhuǎn)型升級(jí)再出發(fā)

落實(shí)治國(guó)理政新方略推進(jìn)“兩聚一高”新實(shí)踐

除夕飯桌上，睢寧縣沙集鎮(zhèn)最大的家具電商老板孫寒端起酒杯敬母親：“去年廠子已干到7000萬(wàn)元，節(jié)后該聘?jìng)€(gè)職業(yè)經(jīng)理人，讓媽享享福了?！?/p>

年初一，宿遷市委書記魏國(guó)強(qiáng)與京東董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東通話，打算今年再選拔50名電商，到京東總部跟班學(xué)習(xí)。

年初四，沭陽(yáng)縣潤(rùn)發(fā)花卉園藝場(chǎng)老板方威手機(jī)上，因裝了向阿里訂購(gòu)的“生意參謀”數(shù)據(jù)軟件，全國(guó)鮮花綠植實(shí)時(shí)銷售信息一目了然。

這3個(gè)例子，共同傳遞著一則信息：蘇北農(nóng)村電商正加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，向創(chuàng)新要發(fā)展動(dòng)力。

省委、省政府十分重視農(nóng)村電商發(fā)展。省委書記李強(qiáng)在蘇北調(diào)研時(shí)多次強(qiáng)調(diào)，要不斷拓展“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)”形式和內(nèi)涵，在發(fā)展壯大農(nóng)村電商規(guī)模的同時(shí)，更加重視對(duì)農(nóng)民增收的帶動(dòng)作用，想辦法讓農(nóng)民通過(guò)商業(yè)模式的創(chuàng)新找到致富新路子。

蘇北電商轉(zhuǎn)型面臨“+互聯(lián)網(wǎng)”“互聯(lián)網(wǎng)+”雙重壓力

我省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展一直走在全國(guó)前列，尤其蘇北電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛。省商務(wù)廳電子商務(wù)和信息化處長(zhǎng)朱衛(wèi)東介紹，全省已創(chuàng)建的7個(gè)國(guó)家級(jí)電商縣、28個(gè)省級(jí)電商縣、80個(gè)省級(jí)電商鎮(zhèn)和150個(gè)省級(jí)電商村中，蘇北均占一半左右。

阿里平臺(tái)顯示的數(shù)字也是如此。去年全省擁有淘寶村201個(gè)、淘寶鎮(zhèn)17個(gè)，數(shù)量均列全國(guó)第三，其中，蘇北5個(gè)設(shè)區(qū)市淘寶鎮(zhèn)數(shù)占全省70%、淘寶村數(shù)占全省50%。

“蘇北農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型發(fā)展的壓力，明顯高于蘇南?！蹦暇┐髮W(xué)長(zhǎng)期做電商比較研究的羅震東副教授認(rèn)為，蘇南制造業(yè)較發(fā)達(dá)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，農(nóng)村電商多處于“+互聯(lián)網(wǎng)”階段，而蘇北工業(yè)化、信息化基礎(chǔ)相對(duì)較弱，農(nóng)村電商多處于“互聯(lián)網(wǎng)+”階段——不僅要推廣復(fù)制電商模式，更要提升現(xiàn)有電商發(fā)展質(zhì)量和水平。

面對(duì)農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)、難點(diǎn)，蘇北一些鄉(xiāng)村搶占先機(jī)，快速擴(kuò)散、規(guī)模發(fā)展，在阿里、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大展身手，涌現(xiàn)出睢寧“沙集模式”、宿城“耿車模式”、沭陽(yáng)“花木模式”等一批轉(zhuǎn)型升級(jí)示范典型，為促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收提供樣本。

電商園區(qū)化、產(chǎn)業(yè)集群化推廣復(fù)制與提質(zhì)增效并舉

去年8月，在馬云考察睢寧縣沙集鎮(zhèn)3個(gè)月前，該縣出臺(tái)《加快打造“沙集模式”升級(jí)版 全面推進(jìn)產(chǎn)城融合發(fā)展意見(jiàn)》，針對(duì)“生產(chǎn)水平不高、產(chǎn)業(yè)鏈不完整、自主品牌缺乏、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重”等問(wèn)題，梳理98項(xiàng)整治提升責(zé)任清單，分解到全縣36個(gè)部門。

“這是立足沙集、面向全縣的電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整?！苯衲?月底，睢寧縣委書記賈興民從“鎮(zhèn)、圈、縣”三個(gè)層面給記者講解轉(zhuǎn)型進(jìn)度。

拉長(zhǎng)沙集家具產(chǎn)業(yè)鏈。新建2萬(wàn)平方米新網(wǎng)商一條街中，設(shè)有科技孵化中心；為提高產(chǎn)業(yè)集中度，新建的9萬(wàn)平方米創(chuàng)業(yè)東區(qū)“一口價(jià)”招商，企業(yè)年銷售不低于3000萬(wàn)元；蘇北最大的家具物流中心即將完工、金融中心的地面拆遷已結(jié)束……去年，全鎮(zhèn)電商交易額達(dá)75億元。

在提升中復(fù)制。沙集帶動(dòng)周邊高作、凌城、邱集、睢城一起打造家具生產(chǎn)淘寶鎮(zhèn)，形成涵蓋40個(gè)淘寶村的沙集電商圈，睢寧成為全省淘寶村數(shù)量第一縣。

全域規(guī)劃差異發(fā)展。全縣20個(gè)鎮(zhèn)區(qū)形成“4大電商片區(qū)”，即東部簡(jiǎn)約家具、西南部飾品飾物、西北部特色農(nóng)產(chǎn)品和中部傳統(tǒng)商業(yè)。去年，全縣電商交易額達(dá)154億元，直接從業(yè)人員達(dá)9萬(wàn)多人，帶動(dòng)14萬(wàn)人就業(yè)。

與沙集一河之隔的宿遷市宿城區(qū)耿車鎮(zhèn)，從昔日“垃圾鎮(zhèn)”變身淘寶鎮(zhèn)只用了一年。去年3月，該鎮(zhèn)一次取締3471戶廢舊塑料加工經(jīng)營(yíng)戶，引導(dǎo)他們學(xué)沙集做電商，如今1265戶轉(zhuǎn)型成為家具、花木、塑料深加工的電商。去年耿車電子商務(wù)交易額達(dá)20億元，接近整治前2015年全鎮(zhèn)再生塑料成交額。全鎮(zhèn)一次關(guān)停72家露天噴漆家具廠，新上3萬(wàn)平方米公共噴漆服務(wù)中心，解決一家一戶噴漆污染問(wèn)題。

競(jìng)爭(zhēng)倒逼創(chuàng)新合力培育品牌建設(shè)誠(chéng)信體系

農(nóng)村電商一哄而起，難免帶來(lái)產(chǎn)品雷同、假冒偽劣、低價(jià)傾銷等惡性競(jìng)爭(zhēng)。不少電商開(kāi)始注重品牌、質(zhì)量及誠(chéng)信建設(shè)，各級(jí)黨委政府因勢(shì)利導(dǎo)，激發(fā)電商持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

在盛產(chǎn)多肉植物的沭陽(yáng)縣電商企業(yè)，隨處可見(jiàn)印有“沭陽(yáng)花木”字樣的包裝紙、包裝箱和塑料膠帶。分管農(nóng)村電商的縣委常委張莉萍介紹，縣花木行業(yè)協(xié)會(huì)引導(dǎo)企業(yè)向外打“沭陽(yáng)花木”傳統(tǒng)品牌，通過(guò)“傍”區(qū)域名牌提升產(chǎn)品美譽(yù)度。去年沭陽(yáng)電商交易額達(dá)85億元，快遞發(fā)貨量8500萬(wàn)件，平均每秒鐘有2.6件快遞發(fā)往全國(guó)。

只有堅(jiān)持創(chuàng)新，才能“治”好電商業(yè)內(nèi)流行的“抄襲病”“模仿秀”。

鹽城東臺(tái)市新街鎮(zhèn)是省級(jí)電子商務(wù)示范鎮(zhèn)。畢業(yè)于寧波大學(xué)的李杏婷回鎮(zhèn)辦起海信船舶設(shè)備廠，生產(chǎn)船舶救生衣。去年，她搜索海外網(wǎng)站得到靈感，研發(fā)出時(shí)尚保暖救生衣，網(wǎng)銷法國(guó)、希臘、日本等國(guó)家，當(dāng)年銷售額4000多萬(wàn)元，出口創(chuàng)匯550萬(wàn)美元。

而沙集和耿車有關(guān)家具品牌的“隔河競(jìng)賽”，更傳為美談。今年1月，耿車鎮(zhèn)承辦“中國(guó)·宿城首屆家具創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”，從向海內(nèi)外征集的249件作品中評(píng)出24件獲獎(jiǎng)作品，一次性買斷所有獲獎(jiǎng)作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！斑@些新穎時(shí)尚的家具將逐步面市，改寫耿車家具的老面孔。”鎮(zhèn)黨委書記徐光良透露，最近已有5家企業(yè)家具進(jìn)入宜家銷售，今年10月再辦第二屆家具設(shè)計(jì)大賽。

“上海質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)技術(shù)研究院正在制定簡(jiǎn)約家具生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，今后全鎮(zhèn)1693家家具企業(yè)將統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，并成立鎮(zhèn)家具產(chǎn)品檢測(cè)中心，杜絕不安全、不達(dá)標(biāo)家具出鎮(zhèn)?！鄙臣?zhèn)黨委書記楊帆說(shuō)，擁有9個(gè)人的全省首家鎮(zhèn)級(jí)電子商務(wù)市場(chǎng)監(jiān)管分局已經(jīng)運(yùn)行，以嚴(yán)格監(jiān)管維護(hù)提升沙集的品牌形象。

沭陽(yáng)設(shè)立1000萬(wàn)元花木交易誠(chéng)信專項(xiàng)資金，用于交易糾紛的先行賠付。上個(gè)月，國(guó)家工商總局又批準(zhǔn)宿遷創(chuàng)建全國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)，為全市2萬(wàn)家農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店、415個(gè)京東農(nóng)村合作站點(diǎn)、282個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站點(diǎn)保駕護(hù)航。

電商模式、富民模式加緊融合致富帶動(dòng)效應(yīng)逐步增強(qiáng)

富民，是農(nóng)村電商發(fā)展的終結(jié)目標(biāo)。各地依托電商平臺(tái)聚焦富民，探索總結(jié)了不少新鮮經(jīng)驗(yàn)。

“全縣3個(gè)省級(jí)電商示范鎮(zhèn)、5個(gè)省級(jí)電商村、2個(gè)省級(jí)示范園區(qū)及31個(gè)淘寶村，全面結(jié)對(duì)電商薄弱鎮(zhèn)村，產(chǎn)業(yè)幫扶?！便痍?yáng)縣委書記胡建軍說(shuō)，當(dāng)?shù)厥紫葞椭r(nóng)民學(xué)會(huì)種花養(yǎng)草，壯大基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，去年全縣苗木種植面積增長(zhǎng)30%，總面積達(dá)50萬(wàn)畝；其次，把基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈延伸進(jìn)村，僅花木種植、銷售、客服、采購(gòu)、包裝、物流等環(huán)節(jié)，去年就新增勞動(dòng)力10多萬(wàn)人。全縣40萬(wàn)外出務(wù)工農(nóng)民已有一半返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，政府提供“低房租”“零房租”的辦公、倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)所11萬(wàn)平方米；三是每次電商培訓(xùn)至少安排20%貧困戶參加，播下創(chuàng)業(yè)“種子”。

阿里淘寶大學(xué)副校長(zhǎng)劉國(guó)峰介紹，1月19日淘寶大學(xué)沭陽(yáng)培訓(xùn)基地啟動(dòng)，全年安排36周培訓(xùn)課程，當(dāng)?shù)卣畬⒚赓M(fèi)培訓(xùn)2100人，其中貧困戶400多人。

京東戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長(zhǎng)曾晨則向記者介紹宿豫區(qū)“一村一品一店”致富模式，即每個(gè)村居至少打造1個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品、建設(shè)1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)店，實(shí)現(xiàn)“一村培育一品、一品帶動(dòng)一店、一店致富一片”。

宿豫區(qū)委書記劉海紅介紹，全區(qū)138個(gè)村居已建成298個(gè)京東鄉(xiāng)村規(guī)范化合作點(diǎn)，招募京東推廣員298名，全區(qū)230種土特產(chǎn)品去年網(wǎng)上銷售額3億元，宿豫因此成為京東農(nóng)村電商全國(guó)首個(gè)示范縣。在京東平臺(tái)24家江蘇特產(chǎn)館中，宿遷館銷售額排名全省第一。

“產(chǎn)業(yè)建設(shè)、數(shù)據(jù)化提升和生態(tài)化，是未來(lái)江蘇農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)和方向?！卑⒗镄锣l(xiāng)村研究中心副主任盛振中認(rèn)為：產(chǎn)業(yè)建設(shè)，重在特色產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)與電商的全面融合；數(shù)據(jù)化提升，重在把數(shù)據(jù)作為新的生產(chǎn)要素，廣泛運(yùn)用到設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷、物流、金融等各環(huán)節(jié)，推動(dòng)創(chuàng)新；生態(tài)化，就是綠色生產(chǎn)集約發(fā)展。

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