馬旗戟：狹義的“網民”與廣義的“數(shù)字國民”

文 | 馬旗戟 阿里研究院學術委員會委員、北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員

1月22日下午消息，中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第39次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2016年12月，中國網民規(guī)模達7.31億，相當于歐洲人口總量，互聯(lián)網普及率達到53.2%。

作為一個連續(xù)追蹤了近二十年中國互聯(lián)網的人，一直都在關注CNNIC的這項研究，雖然最近三兩年關注偏少了，但還是上心的。2016年7.31億的這個數(shù)字還是比較讓人開心的。顯然，中國互聯(lián)網行業(yè)整體向規(guī)范化、價值化發(fā)展，同時，移動互聯(lián)網推動消費模式共享化、設備智能化和場景多元化。

我特別注意到兩個數(shù)字：

一、中國網民普及率達到53.2%，超過全球平均水平3.1個百分點，超過亞洲平均水平7.6個百分點。這個數(shù)字看似不錯，但應當說在發(fā)達國家和比較好的發(fā)展中國家中，還是名列后茅的。例如，在G20國家中，我們也僅僅排在印度、印尼、南非和墨西哥之前，甚至落后于土耳其、俄羅斯和沙特等國家。當然，往好了說，這叫進步顯著，持續(xù)提升，潛力巨大；往謹慎點說，發(fā)展中國家的互聯(lián)網基本都是同時起步，我們在普及率這個方面并不必別的中上的發(fā)展中國家強多少，不值得沾沾自喜。

二、全年共計新增網民4299萬人，增長率為6.2%。不僅增幅與前些年的兩三位數(shù)字的增長無法相比，而且還低于2016年中國GDP6.7%增長的數(shù)字。當然，網民規(guī)模和增長不同于經濟增長，它是有極限的，隨著普及率上升，增速是肯定要逐漸減下來的。很值得特別注意的是，與印度這樣的較低普及率的人口大國不同，中國互聯(lián)網網民的“人口紅利”的存量有限 —— 農村與老年人成為重要來源；增量更有限 —— 每年新生人口就那么多，除非二胎之后出現(xiàn)一個大爆發(fā)，這個可能性幾乎沒有。

所以，未來中國網民的規(guī)模效益的增長將更多取決于互聯(lián)網的深化，即“互聯(lián)網+”。從報告中，也可以看到這個趨勢：共享模式的迅猛發(fā)展（盡管網約車新政橫掄了一杠子）、電子商務和新零售的積極轉型，互聯(lián)網+政務的快速提升，以及中國企業(yè)信息化基礎全面普及和“互聯(lián)網+”傳統(tǒng)產業(yè)融合加速。

CNNIC調查統(tǒng)計對象是“網民”，我從第一次調查開始就關注“網民”的定義，到目前為止已經是第39次調查了，“網民”的定義“過去半年內使用過互聯(lián)網的6周歲及以上中國居民?！贝篌w沒有過改變，是很穩(wěn)定的。

但，我想說的恰恰是這種穩(wěn)定性，是否有可能或必要加以改變？例如，除去“網民”統(tǒng)計研究之外，是否可以進行“數(shù)字國民”的統(tǒng)計和結構研究?！皵?shù)字國民”的概念要遠大于狹義“網民”，我可以“不會”上網，也不主動上網，但我可以打開和享用帶有聯(lián)網功能的跑步機、空凋機或電飯煲，在相當多的情況下，這些人口目前不會被計算在狹義“網民”之中——特別是很多老年人和兒童，但他們確實是“數(shù)字國民”，是數(shù)字經濟的使用者，他們的數(shù)字經濟參與度水平的測量價值應該超過了一般概念上用狹義“網民”來研究與刻畫的價值。即，“數(shù)字鴻溝”關注的不再你是否意識和主動上網，而在你是否使用或受惠于數(shù)字（網絡），這才是真重要。

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