從Instagram的成功 看國內(nèi)APP發(fā)展之路

Instagram在全球獲得的巨大成功，讓很多社交、即時通信、圖片乃至其他領(lǐng)域的APP等羨慕不已。尤其是Instagram在成立五年之后，仍能保持高頻的使用幅度，仍然處于高速增長態(tài)勢，看不到衰落的現(xiàn)象，更是難能可貴。相比之下，曾經(jīng)的社交應(yīng)用霸主Twitter的直線墜落，就顯得是那么的出人意料。

Instagram的成功，其由來是能夠“以小搏大”，僅以十幾名員工的數(shù)量，就被Facebook以10億美金收購，一舉成為業(yè)界的標(biāo)桿。而在這五年時間中，Instagram的變與不變，糾結(jié)與反復(fù)的過程，都在向業(yè)界和大眾證實其并不是曇花一現(xiàn)的應(yīng)用。在浮躁的國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，Instagram的成功，值得國內(nèi)APP學(xué)習(xí)和借鑒。

變與不變：instagram核心仍在

相比一般APP短則半年，長則兩三年的壽命周期，Instagram能堅持火爆態(tài)勢五年之久，已經(jīng)超出尋常預(yù)計。若是在五年的時間之上再加入“變化較少”這個限定短語，似乎完全違背了移動互聯(lián)網(wǎng)“喜新厭舊”規(guī)律。如果你是Instagram的初期用戶，就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的Instagram與五年前相比，在用戶界面、功能等主體方面并沒有多少不同。

但正是這樣的“不變”，讓Instagram一直堅持了下來。“不變”的核心，遵從的是對人性化操作、用戶心理、使用習(xí)慣等的深度追隨，畢竟總有些東西是很難改變的。Instagram巧妙地將這些難以改變的東西，融入到自己的核心之中。

例如，直到今年8月份之前Instagram上的所有照片都是正方形。一方面，這方便Instagram為自己打造最鮮明的個性特色，讓人看到正方形照片首先就聯(lián)想到Instagram；另一方面，正方形照片最適合大眾使用，能夠最大限度地減少因構(gòu)圖差而導(dǎo)致的失敗照片概率，滿足“傻瓜式”拍照需求。在眾多圖片應(yīng)用層出不窮的當(dāng)下，Instagram能夠脫穎而出，保持正方形照片的“不變”功不可沒。

但與此同時，Instagram其實也是存在著變化的。比如從今年8月份開始，Instagram宣布不再限制用戶發(fā)布非正方形的照片。很大的原因就是隨著手機(jī)拍照的普及，大眾需要更多元化的照片展現(xiàn)形式，且拍照高手成為主流。若是意味堅持正方形照片，反而會讓Instagram的用戶流失。再加上推出圖片拼接應(yīng)用layout、短視頻應(yīng)用hyperlapse、無限滾動卷軸界面的添加、快速瀏覽Instagram流行趨勢的功能的加入等，Instagram也在不斷求變。但這些“變”只是進(jìn)一步提升應(yīng)用體驗，并沒有偏離Instagram的核心，算是錦上添花。

國內(nèi)APP只會變“虛胖” 全≠強(qiáng)

與Instagram為保證應(yīng)用長久的活力，刻意地追求“變”與“不變”之間的平衡相比，國內(nèi)APP顯得太過急躁。通常，國內(nèi)APP的發(fā)展路子是這樣的：先是以簡潔的界面、實用的功能等吸引用戶下載、使用；在用戶量達(dá)到一定量級之后，就開始著手大的更新，增添更多功能；而隨后為保持更新頻率，開始加入很多華而不實的功能，結(jié)果無論是APP的響應(yīng)速度還是用戶體驗開始有所下降；緊接著，為了盈利，加入廣告、購物、社區(qū)、新聞乃至智能硬件等毫不沾邊的東東，徹底破壞這款A(yù)PP的原貌。

到了這時，這款A(yù)PP已經(jīng)失去了原有的味道和功能，只是“屈服”在金錢的魔力下，變得“虛胖”，徹底走入“全面”=“強(qiáng)大”的誤區(qū)。以墨跡天氣為例，原本是一款使用十分方便的天氣應(yīng)用，憑借初開始積攢的人氣和用心的功能，接連打敗天氣通等諸多對手，坐上天氣應(yīng)用頭把交椅。但之后，墨跡天氣就開始變了。

雖然也加入空氣質(zhì)量、穿衣指數(shù)、生活小貼士、時景等貼心功能，但也加入了啟動界面廣告、手游廣告、購物廣告、借貸廣告、新聞信息、娛樂消息、搞笑、生活服務(wù)、社區(qū)、商城等多種對一款天氣應(yīng)用來說毫無意義的附加品。每當(dāng)看到墨跡天氣下部的廣告和類似“產(chǎn)后多久來月經(jīng)才正?！?、“這個時候生的寶寶最健康”、“從5種嘴唇了解情欲”等消息時，總有一種砸手機(jī)的沖動。

墨跡天氣只是不斷變得“虛胖”的國內(nèi)APP之一，其他諸如360手機(jī)衛(wèi)士、金山電池醫(yī)生等幾乎絕大部分國產(chǎn)APP都是按照這樣的手法操作。這是國內(nèi)APP的一種“通病”，已經(jīng)泛濫成災(zāi)。

回歸本真 拒絕模糊定位

國內(nèi)APP以“全”為榮，因為這樣可以博得投資者的歡心，也能盡快盈利，還能有向各個領(lǐng)域發(fā)展的潛力——墨跡天氣就推出了一款智能硬件。但這樣做的結(jié)果往往就是讓自己處于一個非常尷尬的位置，與同類型的專業(yè)APP相比，自己顯得太過凌亂；與涉足的其他業(yè)務(wù)、領(lǐng)域相比，往往涉足的只是皮毛，并不受到用戶歡迎——墨跡天氣上的新聞瀏覽量與網(wǎng)易新聞相比絕對不在一個量級上。

Instagram的成功，其實已經(jīng)在給國內(nèi)APP的發(fā)展給予借鑒和驚醒。小而美、專而精，才是APP能夠得以長足發(fā)展的根本。國內(nèi)APP必須回歸本真，拒絕模糊定位，真正踏踏實實地將一件事做好。一旦成為“四不像”，危機(jī)或許也開始籠罩過來。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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