微信封殺外鏈：是封嘴還是給朋友圈廣告讓路？

從封殺淘寶鏈接到近日推出政策全面管制第三方外鏈，微信如今已經變成重度管制的社交應用。一舉一動都可能觸發(fā)到騰訊的管制禁區(qū)，傳播分享成為了一件需要層層過濾的難事。微信此舉，到底是想只剝奪第三方的話語權，還是更進一步，為了給以后朋友圈廣告讓路，從而打通實現商業(yè)化的捷徑？

外鏈，第三方接入重要入口

外鏈即外部鏈接，對于微信來說，在其中運營的公眾號、朋友圈中轉發(fā)/分享的內容、各種HTML 5網頁、游戲等都可以稱得上是外鏈。對于微信來說，外鏈是支撐其生態(tài)繁榮不可或缺的一部分。

微信官方此前在2015年1月發(fā)布的數據顯示，微信用戶平均每天閱讀5.86篇文章。其中，情感資訊類文章閱讀人數為2.4億，分享人數達到5.9千萬，即使是排名靠后的國內旅游累文章閱讀人數也達到1.2億，分享人數為1.3千萬。試想一下，如果不是有這么多外鏈的存在，微信用戶肯定會被分流至微博、新聞應用等媒體平臺，分享等也自然極少。

更重要的是，外鏈是第三方接入微信的重要接口。通過外鏈這一橋梁，第三方能夠將自己的信息傳遞給用戶，產生預期中的傳播效果。甚至對于很多企業(yè)來說，外鏈也是重要的、在微信上營銷的渠道。通過HTML5網頁和游戲等手段，將品牌理念、活動等潛移默化地在微信平臺上進行傳播?？梢哉f，外鏈對第三方的重要性隨著微信用戶的增多而與日遞增。

封殺，導致喪失重要營銷管道

無論是對于微信，還是對于第三方來說，外鏈的重要性都毋庸置疑。尤其是包容性極強的Html 5游戲，是外鏈的重要組成部分。在利益的驅動下，為在微信平臺上制造Html 5爆點，第三方也是絞盡了腦汁。

此前洋河在微信推出“For dream為了夢想”Html 5鏈接一經發(fā)布，就點爆整個朋友圈，點贊、轉發(fā)、分享不斷。而在4月13日晚，微信朋友圈被寶馬的Html5 游戲刷屏。寶馬官方微信推出的標題為《該新聞已被BMW快速刪除》的文章，采用常用的Html 5形式，推廣全新車型M2。此Html 5游戲一出，被用戶和業(yè)界紛紛點贊，也成功將M2推上熱門關注的焦點。

目前，在微信平臺外鏈的Html 5游戲細分領域，已經形成了一個產業(yè)。就在3月份最后一天，2016年Cocos春季開發(fā)者大會上很快CEO李明分享題為《社交生態(tài)下的H5游戲新契機》的演講。在該演講中，李明提到：“在微信內或者手機QQ、（微信）公眾號之內，更適合跑Html 5的游戲……”

而他給出的理由是現在的用戶更多地是在微信公眾號、朋友圈打開相關鏈接，頻率遠高于應用商店機其他同類平臺。這就給了Html 5游戲飛速發(fā)展的新風口，以微信為代表的社交應用將讓前者實現跨越式發(fā)展。這也從側面反映出，Html 5游戲未來的發(fā)展重度依賴微信。

但時隔十數天后，微信發(fā)布的外部鏈接內容管理規(guī)范卻給了Html 游戲開發(fā)者，乃至整個相關產業(yè)當頭一棒。這份規(guī)范明確表示，以Html 5游戲、測試等方式，吸引用戶參與互動的，一經發(fā)現，將有嚴重的懲罰措施。對于想要趁風口順勢起飛的Html 5游戲來說絕不是一個好消息。

事實上，對于Html 5游戲在微信上肆無忌憚的泛濫，從業(yè)者已經有所警覺。尤其是騙取關注/人氣、惡意吸粉的Html 5游戲的增多，也嚴重影響了Html 5游戲在微信平臺上的形象。李明也提到：分享社交渠道，大家的確要注意，不能踩紅線。

微信為外鏈的封殺，從某種程度上來看，將極大地影響Html 5游戲在微信的傳播，進而破壞已經搭建起來的產業(yè)體系。而一旦Html 5游戲失守，第三方自然就會喪失重要的營銷管道。此前的Html 5游戲制造的經典營銷案例，或將不復存在。

重度監(jiān)管下的分享傳播 將衰減共享熱情

如果說此前封殺淘寶鏈接，還是阿里和騰訊之間大戰(zhàn)略下的競爭行為，那么此前對外鏈的全面封殺，只能說明微信已經要開始實施重度監(jiān)管。而一旦第三方傳播的內容都被納入到監(jiān)管范圍之內，意味著再度制造熱點傳播將成為困難的事情。對于第三方來說，簡直是晴天霹靂。而對于用戶來說，沒有值得分享的外鏈，共享熱情自然會衰減，對于整個微信的生態(tài)也會造成影響。

對于微信來說，想要讓整個生態(tài)圈“住嘴”，或許是給摸索中的商業(yè)化開辟出一條路。以朋友圈廣告為例，此前由微信與多家企業(yè)推出的朋友圈廣告依賴深挖大數據精準推送給用戶，已經完成了試水。接下來要做的就是繼續(xù)整合，擴大合作企業(yè)的數量，將營銷、變現的主動權掌握在自己手中。自然要開始對第三方手中的營銷權利予以封殺，好給自己提供方便。

不得不說，微信此次封殺外鏈，的確是在下一盤大棋?。。萍夹掳l(fā)現 康斯坦丁/文）

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