超越蘋果，華為哪兒來的底氣？

2013年世界移動通信大會上，余承東拎著熱水壺，在自家最新的榮耀手機上狠狠地潑了一江開水，活脫一副中國電視購物的辣眼睛畫面，背后的廣告牌上，書寫著：華為榮耀手機正全面超越蘋果iPhone，這塊牌子做得很精致，尺寸也比較大，但并沒有引起太多人駐足觀看，彼時的iPhone已然成為地球上最優(yōu)秀的手機，全世界都在盯著蘋果，而蘋果眼里只有三星，他們挑釁韓國企業(yè)，斥責其抄襲和跟風，向其發(fā)動專利大戰(zhàn)，但絲毫沒有把中國制造商放在眼里。三年過去了，華為已然成為手機市場中一個惹眼的角兒，榮耀手機不單在中國大陸非常走俏，于芬蘭、英國等歐洲國家也大受歡迎，而且華為不像小米、魅族等企業(yè)，他們擁有深厚的通信底蘊，自主研發(fā)的成績更是讓人刮目相看。

前些日子，華為年度旗艦手機Mate9正式發(fā)布，該機擁有5.9寸和5.5寸曲面屏兩個版本，售價不菲，準備大賺一筆。在發(fā)布會現場，大嘴余承東喜笑顏開、心情大好，他舊事重提，豪言華為要在兩年內超越蘋果，成為全球第二，僅此于三星。相比于此前的廣告牌，余總本次顯得特別有底氣，事實上，依照現有的事態(tài)，華為手機在銷量上非常有希望正面扛一下蘋果，隨智能手機的技術分享已經相對成熟，未來誰能控制好成本，誰就有可能受到更多的青睞，而這恰恰是華為榮耀的巨大優(yōu)勢。

從長計議，榮耀手機的成功之匙

回首華為手機的速成之路，就會發(fā)現：當一切條件都具備的時候，成功往往是必然的。首先，華為是世界上第二大或是第一大的通信設備商，他們的交換機遍布全球，甚至在歐洲一些國家都有非常高的知名度，而美國則一度拒絕華為進入本土市場，表面上不放心華為的國有背景，實則忌憚華為的迅猛勢頭。這樣全球知名、運轉良好的企業(yè)，自然不差錢，而運營資本的充盈則是制造手機的基礎條件，事實上，沒有錢，什么都干不成，更不用談什么情懷。舉個簡單的例子，華為榮耀早于iPhone7 Plus推出雙攝像頭設計，這看似不起眼卻對產業(yè)鏈要求極高，業(yè)內人士都知道，攝像頭的生產、運輸、安裝都需要在無塵的環(huán)境中進行，這就意味著需要在整個產業(yè)鏈流通的過程中，增加無塵環(huán)節(jié)的設置，投資非常大；此外，每一個功能的增加，都會降低產品的良品率，增加返工的成本，這就是為什么很多雜牌的手機，不敢貿然前進，他們也想抄襲iPhone的功能，但苦于資本受限：

比如一些五谷雜牌的手機，傳說先要收了發(fā)燒友們的預付款，而后送到代工廠去生產，大有點空手套白狼的意思，估計CEO以前干過房地產，但此舉的風險甚高，常常干著就沒錢了，他們不得不抱著賭徒的心態(tài)，先出上一批貨，最終，因大量的技術妥協(xié)，只能出一些和磚頭智商差不多的智能手機，莫說超越蘋果，自己能養(yǎng)活自己就不錯了。

良好的資本環(huán)境也只是華為和其他國產手機基礎性的不同點，而真正將資本優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致的，則是其“從長計議”的發(fā)展策略，而這也是整個華為的成功之匙：

榮耀團隊在組建之初，就要求從內部人員培養(yǎng)，而不是急功近利地從外部挖角大牌，這樣會拉長組織的建設周期，但優(yōu)勢是戰(zhàn)略文化上的統(tǒng)一，這些于華為內部成長起來的年輕人，具有長期的戰(zhàn)略思考能力，能秉承企業(yè)技術創(chuàng)新的文化，逐年在技術上進行探索：華為推出了全球首款平行仿生攝像頭，而前文提到的雙攝像頭功能，華為榮耀是早于iPhone7 Plus的，此外，他們給一些手機配備了2K屏幕，使得整機續(xù)航時間大幅度提升；手機外殼方面也是推出革新材料，引入匠人精神，于是，在三星電池爆炸之后，華為榮耀卻幫助消費者擋住了子彈，這種戲劇性的背后是經年累月的技術探索和革新。

如前文所述，一些沒有錢的企業(yè)常常在技術上做妥協(xié)，他們需要趕快賣出一批貨回本，而這種情況在蘋果、華為身上不會出現，他們寧可推遲出貨也要把承諾的技術參數做好，比如華為在推出首款1200萬像素雙攝像頭的手機時，技術標準達不到，拍出來的照片需要美圖秀秀加工之后才能發(fā)到朋友圈上，管理團隊決定推出發(fā)布，最終和日本光學研究中心共同開發(fā)出了全球領先的第二代雙攝技術，對業(yè)界影響深遠。推遲發(fā)布對消費者來說可能是一件小事兒，畢竟，我們的選擇太多了，但對于自家的資本運作卻有致命性的影響，每天都會有數千萬的損失，坦白講，一般的制造商真扛不住。

在供應鏈調整建設方面也體現了華為的“從長計議”戰(zhàn)略，他們深知合作伙伴也是榮耀的一部分，積極同他們探索技術，督促其進步對于生態(tài)健康非常重要，平心而論，在對待供應商的態(tài)度方面，華為應該早就超越蘋果：眾生平等，不蠻橫、不傲慢。

拾人牙慧，中國何時能引領科技革命？

毫無疑問，榮耀手機現在的發(fā)展勢頭非常猛，而且是那種有底氣、健康的猛，或許，余大嘴超越蘋果的話有些夸張，但也絕不是胡謅，事實上，在2015年，華為每1秒鐘就能賣出1部手機，全年手機銷售額達到60億美元，現在，華為又將視角放到了海外市場和國內的3~6線城市，也都是非常具有前景的市場，在英國、芬蘭等歐洲國家，華為電信設備的知名度非常高，這讓當地的消費者對榮耀手機有著天然的好感，于是，Mate7一經推出，就被歐洲消費者搶購一空，他們認為Mate7只有2000多元，功能卻不遜于6000多元的iPhone，或許，這也是一種意義上的”超越蘋果”吧！

另外，有一個問題值得華為這種企業(yè)先驅者警惕和深思。眾所周知，現在的智能手機市場已經意興闌珊，最聰明的大腦再也無法于硬件上創(chuàng)新，如果蘋果于iPhone十周年的時候，依舊推出改良版的iPhone8，這就證明這個產業(yè)的創(chuàng)新已死。在這種大背景下，普通的企業(yè)只能在控制成本，擴大市場方面下工夫，掙扎在紅海中，不能自拔。

而具有革命性的企業(yè)，則早已將精力投入到下一輪的科技革命，一旦引領科技革命，賺錢、戰(zhàn)勝競爭對手都只是順便的事兒，事實上，我們可以回想一下2008年前后，彼時中國的山寨手機風頭一時無兩，有專家甚至說山寨機戰(zhàn)勝了諾基亞、摩托羅拉，中國終于引領科技革命，但后來的事兒大家都知道了，iPhone橫空出世，蕩平了一切，山寨機連骨頭都讓人碾碎了，而如今國內智能手機蓬勃發(fā)展，稍微一努力就能排進銷量前十，但誰又能知道，歐美企業(yè)是不是已經憋著大招呢，一旦成熟必將摧枯拉朽。

人工智能、萬物聯網、能源互聯網、機器社交等等，這些科技都是足以讓“手機形態(tài)”消失的科技革命，到了那個時候，超越蘋果也變成了華為的偽命題。（科技新發(fā)現 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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