社交瓶頸下，為何巨頭都選擇用“眼鏡”做平臺(tái)？

當(dāng)下，依托于互聯(lián)網(wǎng)這一媒介的社交成為與大眾生活、娛樂(lè)最緊密相關(guān)的方式。無(wú)論是國(guó)外的Facebook、Snapchat等，還是國(guó)內(nèi)的QQ、微信、秒拍、陌陌等，都在以多元方式構(gòu)建立體式社交網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，全面滿足大眾的社交需求。但發(fā)展至現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)社交已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)上升瓶頸中，難以尋找突破點(diǎn)。

近段時(shí)間國(guó)外Snapchat母公司Snap推出一款社交智能眼鏡——Spectacles，以另類又新奇的社交方式迅速抓住年輕群體的注意力，成功成為爆紅產(chǎn)品，有望引發(fā)一場(chǎng)社交層面的蝴蝶效應(yīng)。那么問(wèn)題來(lái)了，從VR到谷歌眼鏡，再到大火的Spectacles，為何關(guān)注社交領(lǐng)域的巨頭都選擇用“眼鏡”做平臺(tái)呢？

社交瓶頸終來(lái)臨召喚新鮮感

不得不說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)社交讓大眾體驗(yàn)到前所未有的、跨越時(shí)間、空間的社交新感受。QQ、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、微信、陌陌等，以不同的方式構(gòu)建起一張社交大網(wǎng)。但就目前來(lái)看，社交已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)瓶頸。

從內(nèi)容上看，無(wú)論是怎樣的社交網(wǎng)站、應(yīng)用，都還是以文字、語(yǔ)音、圖片、圖片等形式為主。即使總是有病毒式的爆紅內(nèi)容在社交平臺(tái)傳播，卻并沒(méi)有觸及到社交深層，只是浮于表面，對(duì)整個(gè)社交的更迭升級(jí)并沒(méi)有太多意義和影響。

而從工具層面看，目前社交工具也主要是以移動(dòng)智能終端、PC等為主，缺乏新鮮感。由這兩大工具不斷進(jìn)化、升級(jí)衍生出來(lái)的，是攝像頭像素越來(lái)越高、修圖功能越來(lái)越簡(jiǎn)單易用、文字輸入更迅速、語(yǔ)音效果更清晰等，但社交本質(zhì)并沒(méi)有發(fā)生全面嬗變。

內(nèi)容、工具的桎梏，讓社交終于還是迎來(lái)了自己的瓶頸。雖然現(xiàn)在還非?；鸨?，卻無(wú)法滿足大眾對(duì)社交新鮮感的渴求。

未來(lái)社交苗頭出現(xiàn)“眼鏡”成香餑餑

這種對(duì)社交新鮮感的渴求，在某種程度上為Spectacles這款社交智能眼鏡的爆紅添了一把柴。佩戴Spectacles可拍攝十秒鐘的短視頻，并可同步上傳至Snapchat和好友分享，且會(huì)閱后即焚。而且拍攝出的視頻片段在App中被鋪面整個(gè)屏幕，由于視頻短片是正圓形的，所以360°旋轉(zhuǎn)手機(jī)屏幕，所獲得的成像效果都不會(huì)改變。

Spectacles的成功也離不開(kāi)營(yíng)銷的力量，通過(guò)限量這一饑餓營(yíng)銷手段，原來(lái)129.99美元的官方售價(jià)被炒到近2000美元，依然還是供不應(yīng)求。實(shí)事求是的說(shuō)，Spectacles外形有點(diǎn)“怪異”，而且在拍攝質(zhì)量上與高端智能手機(jī)等相差甚遠(yuǎn)，甚至功能也不夠完美，但它卻成為人們唯一喜歡帶上出街的智能眼鏡。因?yàn)樗銐蛴腥?，也讓人們體驗(yàn)到新奇、全新的社交感受。

獨(dú)成一派的Spectacles，讓人們看到下一代社交的雛形。其實(shí)在對(duì)社交探索的路上，巨頭從未停止腳步。而它們雖然出發(fā)點(diǎn)迥異，卻近乎一致地選擇了以眼鏡為未來(lái)社交的重要載體。當(dāng)初震動(dòng)科技界乃至普通人的谷歌眼鏡試圖全面改變世界，社交就是其中一個(gè)重要方向。

但谷歌眼鏡之所以沒(méi)有獲得預(yù)期中的成功，在于它有點(diǎn)“高冷”，太過(guò)極客范兒，再加上谷歌想改變世界的勃勃野心，讓大眾難以接受，更別說(shuō)能在終端消費(fèi)層次有所作為。看看Spectacles主打的有趣，好玩，端著架子的谷歌眼鏡是不是后悔沒(méi)趕上好時(shí)候了？

此外，當(dāng)下大火的VR眼鏡也是未來(lái)社交不可忽視的硬件元素。在今年10月份舉行的的Oculus Connect開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，Oculus和社交巨頭Facebook帶來(lái)名為Avatar的VR社交服務(wù)。這款社交服務(wù)首次展示了社交VR如何為用戶提供“場(chǎng)地”，讓用戶來(lái)創(chuàng)建頭像，以一種比視頻通話更加親密的方式，來(lái)與家人或者朋友相聚?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，一旦VR社交流行起來(lái)，VR眼鏡將迎來(lái)真正的發(fā)展高潮。

谷歌、Facebook、Snapchat等巨頭都將未來(lái)社交押寶在眼鏡上，就在于后者具有極高的可塑性與可玩性，與消費(fèi)者距離更加親密，也能夠?yàn)樯缃粠?lái)更多可玩性，加速全新社交方式的普及。從這個(gè)角度看，眼鏡還真是社交平臺(tái)的“風(fēng)口”。

從PC、手機(jī)屏幕到眼鏡屏幕社交不會(huì)放過(guò)“你的眼”

從PC、手機(jī)屏幕，再到現(xiàn)在的眼鏡屏幕，都詮釋著社交形式不斷演繹、進(jìn)化的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，社交工具、內(nèi)容的嬗變和迭代，都是為了緊緊抓住大眾的眼球，滿足他們不斷增長(zhǎng)的交流、交際、娛樂(lè)等需求。

不過(guò)，有新的社交方式出現(xiàn)，總是會(huì)讓人激動(dòng)的，這意味著社交或許或基于這些新方式而上升到一個(gè)新高度。話說(shuō)，國(guó)外社交巨頭都在挖空心思地在社交本身層面不斷下沉，去挖掘其潛力，盡可能地深入到社交本質(zhì)中去，微信卻在以公眾號(hào)、支付、小程序等在不斷在社交平臺(tái)的廣度上延伸開(kāi)去，讓社交應(yīng)用變得越來(lái)越“重”。

到底哪種方式更有益于社交的進(jìn)化，就看大眾的接受度了。但只要國(guó)內(nèi)社交巨頭都保持自身的原創(chuàng)精神，就是極好的。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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