百度地圖國際化這半年：直抵南美、橫跨歐亞

7月的最后一個工作日，百度發(fā)布Q2財報，總營收為182.64億元，移除去哪兒影響，實際同比增長16.3%，其中移動營收占比持續(xù)上升至62%。作為百度移動化、服務(wù)化的重要產(chǎn)品，百度地圖第二季度的業(yè)務(wù)表現(xiàn)在財報中被重點提及：在國內(nèi)，百度地圖的月活用戶數(shù)已經(jīng)達到了3.43億，而在海外市場，百度地圖國際化進程做得風生水起，已在亞太、歐洲、南美共63個國家和地區(qū)布局，并與當?shù)仃懤m(xù)達成本地化深度合作，無論是在擴張速度，還是落地深度上，都表現(xiàn)得十分搶眼。

追溯到今年4月，百度地圖宣布了國際化戰(zhàn)略。當時，百度地圖已經(jīng)覆蓋了亞太18個國家和地區(qū)，并致力于年底覆蓋全球150多個國家和地區(qū)。百度總裁張亞勤將百度地圖國際化的這一步，定義為百度移動化、服務(wù)化和國際化最重要的一步。在隨后的幾個月內(nèi)，百度地圖加強了同各方資源的高密度業(yè)務(wù)合作，把中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營及服務(wù)的成功經(jīng)驗復制到海外，向外界展示了百度地圖全方位的競爭優(yōu)勢，逐步打造成為一個海外出行服務(wù)一體化平臺。

梳理百度地圖這半年的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)百度在國際化方面所下的功夫，以及百度地圖在百度整體國際化戰(zhàn)略中發(fā)揮的驅(qū)動作用。

根據(jù)國家旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，我國內(nèi)地公民出境旅游目的地的分布為亞洲占89.5%，其中港澳臺占70.4%；歐洲占3.5%；非洲占3.0%；美洲占2.7%；大洋洲占1.1%；其他占0.2%，中國周邊國家如韓日泰新等地成為最受國民喜愛的出境目的地。因此，從今年春節(jié)開始，百度地圖就已先后上線了東亞和東北亞區(qū)域業(yè)務(wù)。日本、韓國、泰國、新加坡等地的地圖信息均囊括其中。隨后，今年6月乘著歐洲杯和端午小長假的熱度，百度在歐洲上線了32個國家的業(yè)務(wù)，覆蓋了近70%的歐洲國家。

百度地圖國際化的第一步主要為跟隨著中國出境游旅客的軌跡。百度地圖的全球化已經(jīng)在整片歐亞大陸中呈現(xiàn)從“兩頭包圍中間”的形式。換句話說，中東區(qū)域等旅游熱點國家的地圖業(yè)務(wù)上線也指日可待。

除了加快上線全球各個國家的地圖業(yè)務(wù)，百度地圖還針對不同時期的營銷熱點和地圖業(yè)務(wù)相結(jié)合進行推廣，取得了不錯的效果。

今年7月，為了向巴西奧運會期間前往拉美國家旅游和觀看比賽的中國游客提供便利，百度地圖宣布上線南美洲13個國家。今后，用戶是否能在異域風情更加濃郁的拉美地區(qū)使用百度地圖的官方信息推送或定制游服務(wù)，是一件十分讓人期待的事情。

短短三個月百度地圖的國際化版圖已擴展至全球60多個國家和地區(qū)?，F(xiàn)在，百度地圖將擁有亞、歐及美洲數(shù)十個國家的地圖服務(wù)，離升級成為“世界地圖”又近了一步。

國際化推向縱深 與周邊國家深度合作

今年上半年百度地圖加強了和周邊國家的深度定制合作。今年6月開始，百度地圖先后啟動了和泰國、韓國旅游局的官方合作。6月13日，百度地圖與泰國旅游局簽署戰(zhàn)略備忘錄，泰國旅游局將為百度泰國地圖提供17,000個權(quán)威認證的景點、商戶及酒店地理信息，并協(xié)調(diào)全國范圍內(nèi)的旅游業(yè)者與百度深度合作，為中國出境游客打造出中泰旅游業(yè)最大的線上營銷平臺。

這種合作模式很快被復制到和韓國旅游局的合作中。7月8日，百度地圖和韓國旅游局合作，百度地圖將獲得韓國官方許可和推送的旅游信息。該信息將由獲得THE MAP KOREA中介系統(tǒng)提供的中文和韓文顯示推送。這意味著今后百度地圖不僅將依托韓國旅游局的資源支持，向用戶提供更加及時和精準的信息服務(wù)，還能借助扎根當?shù)氐陌俣纫苿由鷳B(tài)體系業(yè)務(wù)向用戶提供定制化的一站式旅游服務(wù)。

百度地圖開創(chuàng)了同當?shù)貦?quán)威部門合作的新模式，在為游客提供更權(quán)威、便捷的信息和服務(wù)的同時，借助當?shù)卣恼吆唾Y源支持，為拓展海外合作渠道開拓了更加廣闊的想象空間。

國內(nèi)練兵，海外實戰(zhàn)，地圖業(yè)務(wù)支撐起百度新服務(wù)生態(tài)

近幾年，中國互聯(lián)網(wǎng)大有趕超歐美之態(tài)勢，尤其是本地生活服務(wù)和金融科技領(lǐng)域，中國很大程度上都在全球范圍內(nèi)處于領(lǐng)先，這也讓中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭出海成為一種新的趨勢。

作為一款基于LBS技術(shù)的應(yīng)用，百度地圖既是流量入口，又是連接場景與服務(wù)的平臺，能夠很好的將百度旗下所有的服務(wù)有效的整合在一起。在國內(nèi)，不少商家因中國互聯(lián)網(wǎng)公司對線上線下服務(wù)一體化的推動而獲益匪淺。在國外，百度地圖同樣能成為海外商家對接中國旅客需求的渠道。畢竟中國旅客對海外商家來說是一個不容忽視的消費群體。百度地圖對海外商家與中國旅客消費需求的對接促進作用就好比雪中送炭一般。

在百度地圖的國際化宏圖中，出境游很明顯會是一個重點發(fā)力的對象。根據(jù)國家旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，中國出境游人數(shù)2015年已經(jīng)超過1.2億人，創(chuàng)造了超過6400億人民幣的消費神話，這個世界最大的出境旅游市場沒有誰會拒絕進入淘金。

也有業(yè)界專家認為，百度的國際化在很大程度上將以地圖為突破口，將百度服務(wù)化、移動化的戰(zhàn)略綁定在一起接受市場的檢驗——只要百度地圖走到了新的市場，百度在這個市場也就意味著落地了。昨天和今天是泰國、歐洲和韓國，明天和后天就將是南美和北美。從長遠來看，百度地圖將成為百度對外展示實力和信心的一扇大門，并將百度的聲光和能量滲透到國際市場中，發(fā)揮更大的商業(yè)價值。百度地圖將要打造的圖中世界，充滿想象力。在下一個財報中還會有怎樣的數(shù)據(jù)展現(xiàn)？我們拭目以待。

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