聯(lián)想雖成功扭虧，前途卻依然不光明！

聯(lián)想剛發(fā)布了2015/16財(cái)年第三財(cái)季（截止2015年12月）的業(yè)績(jī)，營(yíng)收同比下跌8%至129.13以美元，凈利潤(rùn)同比上升19%至3億美元，成功扭虧為盈，但是PC和手機(jī)業(yè)務(wù)均同比下跌，其前景讓人擔(dān)憂。

聯(lián)想各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展情況

在這個(gè)季度，據(jù)IDC數(shù)據(jù)全球PC銷(xiāo)量同比下降10.6%，是有歷史記錄以來(lái)下降最快的季度，在PC前三強(qiáng)中聯(lián)想、惠普、戴爾的出貨量同比分別下滑4.5%、10.1%、5.7%，聯(lián)想的下滑幅度最小并因此獲得市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。值得注意的是聯(lián)想PC業(yè)務(wù)營(yíng)收的下滑幅度比出貨量下滑幅度更大，該季度PC業(yè)務(wù)營(yíng)收80.33億美元，占總體營(yíng)收的62%，同比下降12%。

2015年全年全球手機(jī)出貨量增長(zhǎng)幅度下降，不過(guò)依然錄得近10%的增長(zhǎng)。聯(lián)想手機(jī)在2015年四季度的銷(xiāo)量為2020萬(wàn)部，同比大跌18%，市場(chǎng)份額降低到5.1%同比降低了1.5個(gè)百分點(diǎn)；平板電腦出貨量320萬(wàn)，同比跌14%。聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)較PC業(yè)務(wù)要好，營(yíng)收同比下跌4%至32.45億美元，占總營(yíng)收的比例為25%。

聯(lián)想的企業(yè)業(yè)務(wù)是一大亮點(diǎn)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)8%至13.14億美元，占總營(yíng)收的比例為10%，也是連續(xù)第二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。生態(tài)系統(tǒng)、云服務(wù)及其他產(chǎn)品收入為3.21億美元，占總營(yíng)收的比例約為3%。

PC業(yè)務(wù)受侵蝕

聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)占總營(yíng)收的比例依然超過(guò)六成，但是蘋(píng)果的PC持續(xù)增長(zhǎng)正威脅著聯(lián)想等PC前三大品牌，在全球PC出貨量持續(xù)下滑的情況下，蘋(píng)果的PC出貨量持續(xù)增長(zhǎng)，去年三季度蘋(píng)果一舉干掉華碩和宏碁成為全球PC市場(chǎng)份額第四的品牌，去年四季度在PC前三強(qiáng)同比下滑的情況下蘋(píng)果的出貨量繼續(xù)增長(zhǎng)，同比增幅為2.8%，更讓聯(lián)想難過(guò)的是，曾將PC業(yè)務(wù)出售給聯(lián)想的IBM去年8月宣布將采購(gòu)20萬(wàn)臺(tái)蘋(píng)果PC以取代該企業(yè)員工使用的聯(lián)想PC。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，兩大手機(jī)品牌華為和小米在成為手機(jī)前三強(qiáng)后，今年將進(jìn)軍PC市場(chǎng)推出筆記本產(chǎn)品，目前正進(jìn)行緊鑼密鼓的宣傳工作。小米筆記本以類(lèi)似于蘋(píng)果的MacBook Air的時(shí)尚輕薄為特色，售價(jià)可能只有2999元，以性價(jià)比吸引用戶；華為在過(guò)去的手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展可以證明，在華為公司強(qiáng)大資金的支持下無(wú)論它進(jìn)入哪個(gè)行業(yè)都能對(duì)該行業(yè)產(chǎn)生重要影響，這兩個(gè)進(jìn)軍PC市場(chǎng)無(wú)疑對(duì)于國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)份額第一的聯(lián)想造成威脅。

因此聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶在新年致辭中表示希望手機(jī)業(yè)務(wù)幫助聯(lián)想扭虧，但是目前來(lái)看聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)難擔(dān)當(dāng)重任。

手機(jī)業(yè)務(wù)難擔(dān)拯救聯(lián)想的重任

本季度聯(lián)想成功扭虧的主因是裁員削減運(yùn)營(yíng)成本所得。2015年上半年聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)巨虧18.6億元人民幣，為了扭虧，聯(lián)想宣布裁員3200人占總員工數(shù)量的5%以降低運(yùn)營(yíng)成本。在本季財(cái)報(bào)中，聯(lián)想也指出其經(jīng)營(yíng)費(fèi)用同比減少15%至15.06億美元，即是說(shuō)同比減少了2.66億美元，這占到當(dāng)季利潤(rùn)3億美元的88.7%！

2014年10月底聯(lián)想成功并購(gòu)MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)后奪得了全球第三和國(guó)產(chǎn)第一的名號(hào)，但是僅僅一個(gè)季度后即被華為搶走。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)2015年全球手機(jī)出貨量排名前五分別是三星、蘋(píng)果、華為、聯(lián)想、小米，聯(lián)想與小米的出貨量分別是7400萬(wàn)、7040萬(wàn)，兩者只相差360萬(wàn)或4.9%。去年四季度，國(guó)產(chǎn)前三強(qiáng)的華為、小米均錄得正增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)到27.5%、6.0%，比聯(lián)想的負(fù)增長(zhǎng)18%的表現(xiàn)好太多。

聯(lián)想并購(gòu)MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)，本來(lái)寄望其能幫助聯(lián)想拓展海外業(yè)務(wù)，然而在美國(guó)市場(chǎng)據(jù)comScore的數(shù)據(jù)顯示2015年Q3在美國(guó)市場(chǎng)MOTO的市場(chǎng)份額只有4.8%，環(huán)比下跌0.1個(gè)百分點(diǎn)，比2014年Q2的5.7%、Q3的5.2%均有所降低。在印度市場(chǎng)，聯(lián)想去年Q3的市場(chǎng)份額猛增到9.5%，不過(guò)這或許應(yīng)該歸功于聯(lián)想在印度市場(chǎng)連續(xù)推出數(shù)款低于500元人民幣的聯(lián)想品牌手機(jī)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，聯(lián)想的市場(chǎng)份額連續(xù)下滑，已經(jīng)跌出了國(guó)產(chǎn)前四，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成了華為、小米、OPPO、vivo的新四大國(guó)產(chǎn)品牌。聯(lián)想并購(gòu)MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)的時(shí)候，希望將MOTO品牌作為高端品牌代表聯(lián)想進(jìn)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，然而MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)被并購(gòu)正是因?yàn)樵诟叨耸袌?chǎng)與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)失敗而靠中低端手機(jī)“救命”，目前看MOTO品牌無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都未能承擔(dān)進(jìn)軍高端的重任。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，這個(gè)財(cái)季聯(lián)想雖然成功實(shí)現(xiàn)扭虧，但是其主要業(yè)務(wù)收入來(lái)源的PC業(yè)務(wù)正在下滑，并正受到國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)業(yè)務(wù)又看不到前途，前途路在何方？

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