中國手機在印度的大戰(zhàn)一觸即發(fā)

據市調公司Counterpoint Research發(fā)布的數據指，一季度印度市場的智能手機出貨量猛增正式成為全球第二大智能手機市場，面對這個前景廣闊的市場，預計中國手機在該市場的火拼更激烈。

印度智能手機市場重要性凸顯

中國手機品牌這幾年快速崛起，這與它們在國內市場的銷量猛增有很重要的關系。據TrendForce的數據顯示中國手機品牌2015年的全球出貨量為5.39億部，據工信部的數據在國內市場國產品牌的出貨量為4.29億部，即是說國產手機有79.6%的銷量是在國內完成的。

據工信部的數據顯示中國智能手機市場今年一季度的同比增長率僅為6.7%，在國內市場發(fā)展減速、占有的比例已經接近八成的情況下，國產手機繼續(xù)依靠國內市場獲得市場份額增長面臨著很大的困難。

今年一季度，據IDC的數據全球市場智能手機出貨量同比僅增長0.2%，是有記錄以來的最低增長幅度，相比之下Counterpoint發(fā)布的數據顯示印度市場的增長率達到23%。印度是僅次于中國的全球第二大人口大國，其目前正處于從功能手機轉入智能手機的階段，一直都被認為是最具發(fā)展?jié)摿Φ拇笫袌觥?/p>

中國手機品牌要繼續(xù)獲得市場份額的增長就需要走向海外市場，而印度市場由于具有的知識產權管理較寬松、高速增長等特點就成為中國手機的首選地，因此該市場對于中國手機品牌來說重要性是非常明顯的。

中國手機在印度市場的表現

其實對于印度這個市場中國手機一直都有布局，2014年國產手機品牌中在印度市場出貨量第一的是金立，當年7月小米進入印度市場并且表現生猛到當年的第四季度已經位居印度智能手機市場份額第五、中國手機品牌第一。

借并購MOTO成功的機會，聯想也進入了這一市場，憑借著MOTO在當地的知名度加上聯想擁有的成本優(yōu)勢在當地推出低端產品推動其市場份額在2015年二季度超過小米成為當地市場份額第五、中國手機品牌份額最領先的，其后在印度市場的份額連續(xù)猛升，到去年四季度IDC、Canalys兩家數據調查公司都認為聯想是印度市場份額第三的品牌，Counterpoint則認為聯想居印度市場份額第四。

除了這兩家在印度市場表現不錯的中國手機品牌外，其他中國手機品牌OPPO、vivo、華為俱已在當地有布局，在當地進行廣泛的廣告宣傳，希望復制它們在國內市場獲得的成功，以進一步提升它們在全球市場的份額。

為了響應印度政府推出的“印度制造”計劃，以贏得印度政府的支持，中國手機品牌紛紛實現當地化生產，聯想、小米都已經在當地建立了自己的工廠，中國第一大品牌華為也計劃在印度生產手機，可以看出中國手機在印度市場贏取份額的決心。

中國手機品牌在印度火拼

這兩年聯想和小米在印度的表現，自然讓其他中國手機品牌看在眼里，去年聯想、小米是中國手機品牌在當地的領頭羊，但是今年可能又會發(fā)生變化。

Counterpoint的報告指今年一季度在印度市場增長最快的前三大品牌俱是中國手機品牌，分別是vivo、聯想、OPPO，增長率高達759%、344%、183%，而在印度市場份額位居中國手機品牌第二的小米增長率是58%，有分析指OPPO和vivo剛在全球市場將小米擠出全球前五。

值得注意的是中國手機品牌第一位的華為在印度市場的份額卻反而同比下滑15%，華為去年一季度在印度市場曾位居4G手機銷量前十，不過由于它推出的售價高達2649元人民幣的榮耀6plus等手機價格昂貴不適應印度當地的消費水平而導致市場份額節(jié)節(jié)下滑，今年初已改變策略推出高性價比榮耀Holly、榮耀4X等千元機，但是從這份數據可以看出其未能扭轉下滑趨勢。

IDC新發(fā)布的數據顯示中國手機品牌在印度市場的份額已經達到22%，與印度本土品牌、韓國品牌構成三角之勢，對于這個剛剛成為全球第二大并且是增長最快的智能手機市場來說，中國手機品牌的火拼或許才剛剛開始。

生成海報

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