印度手機(jī)難如中國(guó)手機(jī)給聯(lián)發(fā)科帶來(lái)當(dāng)年榮光

在聯(lián)發(fā)科的主力市場(chǎng)—中國(guó)市場(chǎng)陷入發(fā)展停滯后，它寄望印度這個(gè)全球最后一個(gè)大市場(chǎng)同時(shí)也是正處于高速增長(zhǎng)的智能手機(jī)市場(chǎng)幫助它再現(xiàn)過(guò)去數(shù)年在中國(guó)市場(chǎng)的繁榮，不過(guò)這個(gè)愿望恐怕并不容易實(shí)現(xiàn)。

高速增長(zhǎng)的印度市場(chǎng)現(xiàn)狀

印度人口近13億，是僅次于中國(guó)的全球第二大人口大國(guó)，因此其理所當(dāng)然的會(huì)成為全球第二大手機(jī)市場(chǎng)。其目前正如數(shù)年前的中國(guó)市場(chǎng)一樣處于從功能手機(jī)轉(zhuǎn)換為智能手機(jī)時(shí)代，智能手機(jī)銷量高速增長(zhǎng)，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示今年一季度全球智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)率為0.2%是有史以來(lái)的最低增長(zhǎng)速度，同期Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示印度智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)率為23%，正式成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。

Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示今年一季度在印度市場(chǎng)智能手機(jī)品牌排名前五為三星、micromax、intex、聯(lián)想、Lyf，前五名中有三個(gè)是印度本土品牌，一個(gè)是韓國(guó)品牌三星、一個(gè)是中國(guó)品牌聯(lián)想，這似乎顯示了印度本土品牌的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，它們正在復(fù)制中國(guó)手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的崛起。

不過(guò)事實(shí)恐怕不是如此樂(lè)觀，Counterpoint Research發(fā)布的今年一季度印度市場(chǎng)智能手機(jī)品牌增長(zhǎng)速度排名顯示，在增長(zhǎng)最快的前六名中有五個(gè)是中國(guó)手機(jī)品牌分別是vivo、聯(lián)想、OPPO、小米、華碩，增長(zhǎng)率高達(dá)759%、344%、183%、58%、56%，蘋果以62%的增長(zhǎng)率位居第四，而印度本土品牌領(lǐng)頭羊micromax的增長(zhǎng)率僅為33%。

值得一提的是印度本土品牌micromax曾在2014年直逼三星，canalys更認(rèn)為2014年四季度它的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)三星位居印度市場(chǎng)份額第一，不過(guò)自2015年一季度起其市場(chǎng)份額連續(xù)環(huán)比下滑，到今年一季度的市場(chǎng)份額為17%僅為三星的58%。

聯(lián)發(fā)科希望在印度市場(chǎng)爭(zhēng)取本土品牌支持

三星是印度市場(chǎng)份額第一的智能手機(jī)品牌，它一直都沒(méi)有采用聯(lián)發(fā)科的芯片，至今其一直都是采用高通、展訊和自己的手機(jī)芯片。去年它推出了首款整合自有基帶和處理器的Exynos8890后采用聯(lián)發(fā)科芯片的可能性更低。

中國(guó)手機(jī)企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)面臨缺乏專利的問(wèn)題，在印度市場(chǎng)表現(xiàn)卓越的手機(jī)品牌中除了聯(lián)想通過(guò)收購(gòu)MOTO擁有一些專利外，其他幾個(gè)中國(guó)手機(jī)品牌小米、vivo、OPPO等均缺乏手機(jī)專利，小米更在2014年底遭到愛(ài)立信以專利侵權(quán)為由禁止其在印度銷售手機(jī)，隨后借高通的反向授權(quán)其采用高通芯片的手機(jī)被解禁繼續(xù)在印度市場(chǎng)銷售，這為其他中國(guó)手機(jī)品牌采用聯(lián)發(fā)科芯片進(jìn)軍印度市場(chǎng)造成了障礙。

印度本土手機(jī)品牌缺乏研發(fā)能力，聯(lián)發(fā)科的turnkey方案擁有高整合度和低成本優(yōu)勢(shì)自然成為它們的首選，借助本地化優(yōu)勢(shì)印度本土品牌受專利的影響較小，自然也成為聯(lián)發(fā)科爭(zhēng)取的主要對(duì)象。

印度本土品牌難助聯(lián)發(fā)科重現(xiàn)當(dāng)年榮光

中國(guó)手機(jī)品牌在功能手機(jī)轉(zhuǎn)換為智能手機(jī)的時(shí)代迅速發(fā)展，聯(lián)發(fā)科的turnkey方案成為中國(guó)手機(jī)的首選，這推動(dòng)了聯(lián)發(fā)科迅速成為威脅高通地位的手機(jī)芯片企業(yè)，安兔兔發(fā)布的2015年數(shù)據(jù)更顯示在Android市場(chǎng)聯(lián)發(fā)科以29.35%的市場(chǎng)份額直逼高通的30.62%，這進(jìn)一步鞏固了聯(lián)發(fā)科作為全球第二大手機(jī)芯片企業(yè)的地位。

印度本土品牌的快速發(fā)展自然吸引了聯(lián)發(fā)科的關(guān)注，2015年其在全球交付了4億套智能手機(jī)芯片組，其中印度占到了3300萬(wàn)套，預(yù)計(jì)今年印度的4G手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)爆發(fā)增長(zhǎng)期望該市場(chǎng)能銷售的手機(jī)芯片能占其一成的出貨量（去年底它預(yù)計(jì)今年的手機(jī)芯片出貨量將增長(zhǎng)到4.8億）即是說(shuō)希望印度市場(chǎng)的智能手機(jī)芯片出貨量能達(dá)到4800萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)45.5%。

不過(guò)正如上所述，中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超印度本土品牌，其總體市場(chǎng)份額已經(jīng)接近22%，從今年一季度的增長(zhǎng)率可以預(yù)期未來(lái)有望進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。韓國(guó)品牌三星在印度市場(chǎng)的份額也出現(xiàn)增長(zhǎng)，至目前已經(jīng)接近30%鞏固其第一大的位置，中韓手機(jī)品牌占印度智能手機(jī)的份額已經(jīng)超過(guò)一半，上下擠壓之下印度本土品牌面臨發(fā)展困難。

然而中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)受專利的影響采用聯(lián)發(fā)科芯片的可能性小，三星又因多種原因至今沒(méi)有采用聯(lián)發(fā)科的芯片，單靠印度本土品牌采用聯(lián)發(fā)科芯片其恐怕難以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額直逼高通的榮光。

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