Apple pay在中國(guó)水土不服前景渺茫

Apple pay在中國(guó)發(fā)展已經(jīng)100天，用戶發(fā)現(xiàn)其存在諸多問(wèn)題，凸顯其水土不服，在中國(guó)的發(fā)展前景正變的越來(lái)越晦暗。

蘋(píng)果在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占有超過(guò)四成以上的市場(chǎng)份額，借助其在該市場(chǎng)擁有的龐大用戶數(shù)，其自2014年10月在美國(guó)上線以來(lái)已經(jīng)贏得大量用戶，據(jù)它自己的說(shuō)法2015年apple pay的交易額達(dá)到109億美元，這當(dāng)中大部分都是在美國(guó)市場(chǎng)完成的。

Apple pay在美國(guó)市場(chǎng)如此成功除了與它在當(dāng)?shù)負(fù)碛械拇罅坑脩魯?shù)外，還與當(dāng)?shù)匾苿?dòng)支付不如中國(guó)那么普遍而是更多使用信用卡支付有關(guān)，而apple pay是與信用卡捆綁的，因此有分析認(rèn)為美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)擁有千萬(wàn)以上的apple pay用戶數(shù)。

但是在美國(guó)市場(chǎng)之外apple pay遠(yuǎn)沒(méi)有獲得與其在美國(guó)市場(chǎng)相當(dāng)?shù)某晒?，在澳大利亞、巴西等地?dāng)?shù)氐你y行建立聯(lián)盟抵制apple pay，而且由于apple pay僅支持NFC交易無(wú)法支持傳統(tǒng)的磁條卡交易，而磁條卡如今依然有大量的存量用戶也阻礙了apple pay的發(fā)展。

中國(guó)市場(chǎng)與這些國(guó)家又有所不同，中國(guó)市場(chǎng)的移動(dòng)支付已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)完善，支付寶和微信支付在中國(guó)的普及程度非常高，并且在阿里巴巴和騰訊的推動(dòng)下正在線下快速發(fā)展普及，目前在小食店、菜市場(chǎng)消費(fèi)幾元錢(qián)都可以使用支付寶和微信支付，除了因?yàn)榉奖阃膺€因?yàn)樗鼈儾扇〉氖敲赓M(fèi)服務(wù)的手段。

國(guó)有體制的銀聯(lián)難以應(yīng)對(duì)移動(dòng)支付的競(jìng)爭(zhēng)，于是它們與apple pay達(dá)成了合作，甚至是極為罕有的同意讓蘋(píng)果收取部分手續(xù)費(fèi)，希望借助蘋(píng)果來(lái)抵御移動(dòng)支付的競(jìng)爭(zhēng)。蘋(píng)果的用戶在中國(guó)屬于高端用戶，在3G時(shí)代聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，聯(lián)通正是以自己擁有的iPhone用戶數(shù)來(lái)證明自己從中國(guó)移動(dòng)搶來(lái)部分高端用戶，不過(guò)可笑的是到2012年的數(shù)據(jù)顯示在中國(guó)聯(lián)通提供補(bǔ)貼的情況下其iPhone用戶數(shù)僅為中國(guó)移動(dòng)的五分之一左右，而這些高端用戶大多都有使用信用卡，這有助于推廣apple pay。

不過(guò)顯然從這100天的發(fā)展情況來(lái)看，apple pay的發(fā)展讓銀聯(lián)失望了，在使用中遇到太多的問(wèn)題，綁定的銀行卡用戶夠多但是實(shí)際激活使用的用戶太少，這意味著其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展并未如它們預(yù)期的那么樂(lè)觀。

中國(guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，據(jù)調(diào)查顯示中國(guó)還有大部分POS機(jī)是磁卡機(jī)而不是NFC刷卡機(jī)，這導(dǎo)致apple pay的適用場(chǎng)景太少，因此導(dǎo)致即使在高級(jí)商場(chǎng)使用apple pay都不容易。

銀聯(lián)收費(fèi)限制了apple pay的發(fā)展，目前銀聯(lián)普遍向商戶收費(fèi)而蘋(píng)果從中收取部分提成，這導(dǎo)致商戶不愿意使用。相比之下支付寶和微信支付是免費(fèi)服務(wù)，而且是非常小額的交易都可以使用，這極大的提高了商戶和用戶的積極性，促進(jìn)了移動(dòng)支付普及。

另外三星也在狙擊apple pay，三星pay可以支持傳統(tǒng)的磁卡POS機(jī)這讓它的適用場(chǎng)景更廣泛，并且為了推動(dòng)三星pay的普及其采取的是免費(fèi)手段。相比起apple pay，三星pay也更接地氣，近期已與支付寶達(dá)成合作，這幫助它進(jìn)一步在中國(guó)市場(chǎng)獲得普及。

因此apple pay在中國(guó)市場(chǎng)難以與支付寶、微信支付相競(jìng)爭(zhēng)，銀聯(lián)試圖與它合作獲得發(fā)展的希望成空，發(fā)展前景渺茫。

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