三星Galaxy S7系列發(fā)布至今3個(gè)月，本月底將達(dá)到2500萬銷量，薩斯奎漢納金融集團(tuán)（Susquehanna Financial Group）估計(jì)12個(gè)月內(nèi)將有望贏得5000萬銷量，比上年的Galaxy S6銷量同比增長(zhǎng)25%。
Galaxy S7提升了三星的品牌形象
Galaxy S7獨(dú)有的雙曲面屏、引入單反相機(jī)采用的雙像素技術(shù)、IP68級(jí)別的防塵防水功能，同時(shí)支持磁條卡和NFC技術(shù)的Samsung Pay（蘋果Apple Pay僅支持NFC技術(shù)）等領(lǐng)先技術(shù)，幫助它營(yíng)造了領(lǐng)導(dǎo)手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新的形象。受其影響，今年AMOLED液晶技術(shù)大熱，中國(guó)手機(jī)品牌紛紛打算采用該液晶技術(shù)。
相比之下，目前與三星在高端市場(chǎng)鏖戰(zhàn)的蘋果（據(jù)IDC等市調(diào)公司的數(shù)據(jù)顯示在全球四大市場(chǎng)美國(guó)、中國(guó)、印度和歐洲市場(chǎng)，高端市場(chǎng)絕大部分份額都掌握在這兩家手里）則頻頻被人質(zhì)疑逐漸失去創(chuàng)新力，而難以再如喬布斯時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)全球手機(jī)行業(yè)發(fā)展方向，下半年將發(fā)布的iPhone7目前的參數(shù)已被泄露的差不多，其中將采用的無線充電技術(shù)三星在去年推出Galaxy S6就已經(jīng)采用，Galaxy S7采用防水防塵功能也將出現(xiàn)在iPhone7上。
三星能贏得如此成就是因?yàn)槎嗄陥?jiān)持投巨資進(jìn)行研發(fā)獲得的， 2015年研發(fā)投入達(dá)到141億美元居于科技公司之首和全球第二，在美國(guó)市場(chǎng)獲得專利授權(quán)量?jī)H落后于IBM、非美國(guó)公司在美國(guó)的首位，專利授權(quán)量是蘋果的2.5倍以上。有鑒于此，蘋果也開始改變以往的低研發(fā)投入的做法，提升研發(fā)投入，不過2015年其研發(fā)投入僅為81.5億美元，不到三星的六成。
基于此全球各分析機(jī)構(gòu)對(duì)三星給予了諸多溢美之詞。波士頓咨詢公司（BCG）發(fā)布的“2015年全球最具創(chuàng)新力企業(yè)50強(qiáng)（2015 Most Innovative Companies）”中排名為第五位，品牌價(jià)值及戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance給出的“Brand Finance全球500強(qiáng)”最具價(jià)值及最強(qiáng)大品牌排名中位居第三位。
蘋果份額下滑三星上升
據(jù)IDC的數(shù)據(jù)蘋果2015年四季度的市場(chǎng)份額為18.7%，今年一季度的市場(chǎng)份額為15.3%，環(huán)比出現(xiàn)了較大幅度的下滑，并且目前來看新推出的iPhone SE并未能幫助它拉動(dòng)銷量的增長(zhǎng)，甚至由于iPhone SE的影響導(dǎo)致iPhone6s/6s plus的銷售受到了負(fù)面影響。
同期三星的市場(chǎng)份額則由21.4%提升到了24.5%，環(huán)比上升，而且眼下正熱銷的Galaxy S7將有望進(jìn)一步拉動(dòng)二季度的智能手機(jī)銷量，市場(chǎng)份額將獲得進(jìn)一步提升。據(jù)說即將發(fā)布的Galaxy note7將首次在手機(jī)上引入虹膜識(shí)別技術(shù)，再次引領(lǐng)智能手機(jī)的發(fā)展潮流，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
在具體的市場(chǎng)方面，美國(guó)市場(chǎng)三星和蘋果占據(jù)了七成的市場(chǎng)份額，由于iPhone6s/6s plus的創(chuàng)新不足，少有的出現(xiàn)了市場(chǎng)份額下滑，三星的市場(chǎng)份額則出現(xiàn)上升；印度市場(chǎng)曾威脅三星的印度本土品牌micromax的市場(chǎng)份額則自去年起不斷下滑、三星的市場(chǎng)份額則獲得了較大幅度的提升，如今前者的市場(chǎng)份額僅為后者的一半；歐洲市場(chǎng)三星的份額第一的位置相當(dāng)穩(wěn)固。
三星改進(jìn)中國(guó)策略應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)
在全球四大市場(chǎng)的三個(gè)都獲得鞏固的時(shí)候，三星開始將目光放到目前最大的智能手機(jī)市場(chǎng)—中國(guó)。據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，在4000元以上的高端市場(chǎng)三星和蘋果占據(jù)了超過九成的市場(chǎng)份額，這兩家品牌成為高端市場(chǎng)無可爭(zhēng)議的品牌。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)贏得銷量主要是中低端市場(chǎng)，三星眼下的策略改變正是針對(duì)中低端市場(chǎng)。
在中端市場(chǎng)三星推出了Galaxy A9系列，采用了大容量電池、指紋識(shí)別技術(shù)、全金屬外殼以迎合國(guó)內(nèi)用戶對(duì)長(zhǎng)續(xù)航的需求，近期再推出被稱為中國(guó)特供版的Galaxy C系列支持雙開微信/QQ、搶紅包、屏蔽偽基站等功能，備受歡迎的Samsung Pay近期選擇與中國(guó)最大的移動(dòng)支付公司--支付寶合作，均可以看出三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，以及對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的深刻理解。
在采取諸多措施的情況下，有數(shù)據(jù)分析公司認(rèn)為三星今年有望實(shí)現(xiàn)3.2億部智能手機(jī)銷量，受今年至今銷售狀態(tài)大好的影響，三星一位高管更樂觀的預(yù)計(jì)今年將有望實(shí)現(xiàn)4億部智能手機(jī)銷量，這將幫助其進(jìn)一步鞏固全球第一的位置。
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