Galaxy S7熱銷 鞏固三星全球手機霸主地位

三星Galaxy S7系列發(fā)布至今3個月，本月底將達到2500萬銷量，薩斯奎漢納金融集團（Susquehanna Financial Group）估計12個月內將有望贏得5000萬銷量，比上年的Galaxy S6銷量同比增長25%。

Galaxy S7提升了三星的品牌形象

Galaxy S7獨有的雙曲面屏、引入單反相機采用的雙像素技術、IP68級別的防塵防水功能，同時支持磁條卡和NFC技術的Samsung Pay（蘋果Apple Pay僅支持NFC技術）等領先技術，幫助它營造了領導手機行業(yè)創(chuàng)新的形象。受其影響，今年AMOLED液晶技術大熱，中國手機品牌紛紛打算采用該液晶技術。

相比之下，目前與三星在高端市場鏖戰(zhàn)的蘋果（據IDC等市調公司的數據顯示在全球四大市場美國、中國、印度和歐洲市場，高端市場絕大部分份額都掌握在這兩家手里）則頻頻被人質疑逐漸失去創(chuàng)新力，而難以再如喬布斯時代領導全球手機行業(yè)發(fā)展方向，下半年將發(fā)布的iPhone7目前的參數已被泄露的差不多，其中將采用的無線充電技術三星在去年推出Galaxy S6就已經采用，Galaxy S7采用防水防塵功能也將出現在iPhone7上。

三星能贏得如此成就是因為多年堅持投巨資進行研發(fā)獲得的， 2015年研發(fā)投入達到141億美元居于科技公司之首和全球第二，在美國市場獲得專利授權量僅落后于IBM、非美國公司在美國的首位，專利授權量是蘋果的2.5倍以上。有鑒于此，蘋果也開始改變以往的低研發(fā)投入的做法，提升研發(fā)投入，不過2015年其研發(fā)投入僅為81.5億美元，不到三星的六成。

基于此全球各分析機構對三星給予了諸多溢美之詞。波士頓咨詢公司（BCG）發(fā)布的“2015年全球最具創(chuàng)新力企業(yè)50強（2015 Most Innovative Companies）”中排名為第五位，品牌價值及戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance給出的“Brand Finance全球500強”最具價值及最強大品牌排名中位居第三位。

蘋果份額下滑三星上升

據IDC的數據蘋果2015年四季度的市場份額為18.7%，今年一季度的市場份額為15.3%，環(huán)比出現了較大幅度的下滑，并且目前來看新推出的iPhone SE并未能幫助它拉動銷量的增長，甚至由于iPhone SE的影響導致iPhone6s/6s plus的銷售受到了負面影響。

同期三星的市場份額則由21.4%提升到了24.5%，環(huán)比上升，而且眼下正熱銷的Galaxy S7將有望進一步拉動二季度的智能手機銷量，市場份額將獲得進一步提升。據說即將發(fā)布的Galaxy note7將首次在手機上引入虹膜識別技術，再次引領智能手機的發(fā)展潮流，增強競爭力。

在具體的市場方面，美國市場三星和蘋果占據了七成的市場份額，由于iPhone6s/6s plus的創(chuàng)新不足，少有的出現了市場份額下滑，三星的市場份額則出現上升；印度市場曾威脅三星的印度本土品牌micromax的市場份額則自去年起不斷下滑、三星的市場份額則獲得了較大幅度的提升，如今前者的市場份額僅為后者的一半；歐洲市場三星的份額第一的位置相當穩(wěn)固。

三星改進中國策略應對競爭

在全球四大市場的三個都獲得鞏固的時候，三星開始將目光放到目前最大的智能手機市場—中國。據工信部數據顯示，在4000元以上的高端市場三星和蘋果占據了超過九成的市場份額，這兩家品牌成為高端市場無可爭議的品牌。國產手機品牌在國內市場贏得銷量主要是中低端市場，三星眼下的策略改變正是針對中低端市場。

在中端市場三星推出了Galaxy A9系列，采用了大容量電池、指紋識別技術、全金屬外殼以迎合國內用戶對長續(xù)航的需求，近期再推出被稱為中國特供版的Galaxy C系列支持雙開微信/QQ、搶紅包、屏蔽偽基站等功能，備受歡迎的Samsung Pay近期選擇與中國最大的移動支付公司--支付寶合作，均可以看出三星對中國市場的重視，以及對這個市場的深刻理解。

在采取諸多措施的情況下，有數據分析公司認為三星今年有望實現3.2億部智能手機銷量，受今年至今銷售狀態(tài)大好的影響，三星一位高管更樂觀的預計今年將有望實現4億部智能手機銷量，這將幫助其進一步鞏固全球第一的位置。

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