蘋果靠印度市場扭轉(zhuǎn)衰頹業(yè)績是癡人說夢

印度財政部長批準(zhǔn)一項提議，為蘋果公司在印度設(shè)立零售店掃清了障礙，業(yè)界認為該市場將可以幫助蘋果扭轉(zhuǎn)衰頹的業(yè)績，筆者認為這是癡人說夢。

蘋果公司今年一、二季度（第二財季、第三財季）營收分別下滑13%、14.6%，凈利潤分別下滑22%、27%，被稱為13年來最差的業(yè)績，造成這樣的結(jié)果是占其營收約七成的iPhone出貨量銷售不佳所致。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年一、二季度iPhone的出貨量同比分別下跌達到16%、15%，在出貨量下滑幅度縮減的情況下，凈利潤的下滑幅度反而擴大了，原因估計是低利潤的iPhoneSE的出貨部分彌補了iPhone6S的下跌。

另外據(jù)數(shù)據(jù)顯示，高價格的iPadPro在首季度贏得了市場的歡迎，但是今年一季度開始出現(xiàn)停滯，反而有iPadPro的擠壓導(dǎo)致降價的iPad Air贏得了市場的歡迎，這也拉低了蘋果的凈利潤。

由于iPhone6S的創(chuàng)新不足，導(dǎo)致它在全球兩大市場即是是美國和中國市場的出貨量均出現(xiàn)了下滑，最近兩個季度的市場份額都在下滑。中國市場受到中國手機的競爭，特別是OPPO和vivo在線下渠道占有的優(yōu)勢推動它們的出貨量增長，搶奪了部分蘋果的市場。

美國市場則被三星奪走了份額第一的位置，這個位置已經(jīng)被蘋果占據(jù)了兩年多時間，并且這也是蘋果在全球各國市場中少有的占有第一位置的。這兩大市場的營收占iPhone出貨量的比例近五成，兩個市場同時受挫是造成蘋果營收下滑的主因。

印度市場目前快速發(fā)展，成為全球發(fā)展最快的市場，并有機會超越美國成為全球第二大智能手機市場，這當(dāng)然也被蘋果重視，并努力進入這個市場。

據(jù)資料顯示，今年上半年印度市場手機出貨量為1.4億部，其中智能手機出貨量為5170萬部，同期中國市場智能手機出貨量超過2億部，可見無論是總體出貨量還是智能手機出貨量印度市場都無法與中國市場相比。

印度市場的消費水平只有中國的大約三分之一，據(jù)估算2015年高端智能手機占印度智能手機市場的比例大約為3.4%，而蘋果2015年在中國智能手機市場的份額據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)為11.3%。

可見無論是整體市場規(guī)模，或者是高端市場的容量，印度都無法與中國市場相比，蘋果要在印度市場贏取銷量，以彌補在中國和美國市場的損失是不現(xiàn)實的。

蘋果要想扭轉(zhuǎn)市場頹勢，關(guān)鍵是繼續(xù)保持它的創(chuàng)新力，占有全球市場的高端市場，特別是歐洲、美國和中國三大市場的高端市場，如果這三大市場繼續(xù)出現(xiàn)下滑，其在印度的發(fā)展于事無補！

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