蘋果未從三星電池事件獲益，中國手機也難贏得機會

三星galaxy note7的電池事件讓三星受創(chuàng)，蘋果和中國手機都被認為是受益者，不過隨著多方數(shù)據(jù)放出，蘋果并未明顯受益，中國手機要想從中獲益恐怕也不容易。

蘋果為何未從中獲益

蘋果首周銷量不再公布，所以只能從各方數(shù)據(jù)中去推測。對蘋果最有利的數(shù)據(jù)是美國運營商的預定量暴增，不過美國的蘋果專賣店排隊情況遠不如iPhone6和iPhone6s發(fā)售，近期投行調(diào)查購買iPhone7的用戶顯示超過九成的用戶是原來的iPhone用戶升級而沒有增加太多從三星方面轉(zhuǎn)來，這意味著這份預定量數(shù)據(jù)可能未必體現(xiàn)了用戶對iPhone的強烈需求，而可能是由于iPhone6s的升級不足導致之前的大量iPhone6用戶在使用兩年后大量升級所致。

蘋果的缺貨可能是由于訂單過低以及首發(fā)市場翻倍所致。由于蘋果方面對iPhone7的前景悲觀，它向產(chǎn)業(yè)鏈的訂單縮減了近兩成，這導致供貨不足；同時卻又增加了一倍的首發(fā)市場，加劇了這種缺貨的情況。去年的iPhone6s的首周銷量同比增加三成，就是因為增加了中國市場作為首發(fā)市場所致，最終今年上半年的數(shù)據(jù)同比下滑兩成證實iPhone6s的需求遠不如iPhone6，iPhone7或許重演類似故事。

iPhone7的價格上升，打壓了發(fā)展中國家市場對它的需求。發(fā)展中國家的消費水平與美國相差太遠了，印度市場被蘋果視為拉動出貨量的新市場，但是該市場的消費水平只有中國的三分之一，蘋果希望開拓這個市場卻反而因為iPhone7的成本上升導致它提升了價格這將抑制它在印度市場的努力。今年的智能手機出貨量可能達到1億只有中國的五分之一，印度市場的銷量增長本就難以彌補中國市場的下滑，眼下反而提升了iPhone7的價格可能壓制了它所做的努力。

中國手機品牌難從中獲益

中國手機品牌在中高端市場獲得了長足進展，這無疑是一種可喜的成功，但是事實上中國手機品牌在中高端市場的成功主要是在2000-3000元的價格段，在真正的高端市場4000元以上是三星和蘋果的天下，這導致三星note7出現(xiàn)問題后，中國手機品牌卻并不能成功在高端市場搶奪市場份額。

中國手機品牌的市場份額節(jié)節(jié)上升，主要是他們在國內(nèi)市場的份額節(jié)節(jié)上升，2015年它們的出貨量當中有近八成是在國內(nèi)市場完成的，而在國內(nèi)市場它們占有的市場份額已經(jīng)接近九成繼續(xù)上升的困難非常大。國產(chǎn)手機品牌要從三星note7中獲益應該在國外市場，可惜的是偏偏它們在國外市場卻處于弱勢的位置，海外市場國產(chǎn)品牌占有的份額不到15%。

國產(chǎn)品牌的新款手機未能及時發(fā)布搶占市場。華為的新款手機mate9對準的目標正是三星和蘋果，但是可能要在11月初；OPPO原先主要采用聯(lián)發(fā)科芯片，由于聯(lián)發(fā)科芯片不支持中國移動要求的LTE Cat7技術(shù)其正轉(zhuǎn)用高通芯片，新款手機R9S預計下月發(fā)布；小米和樂視趕在本月底前發(fā)布采用高通高端芯片驍龍821芯片的高端手機算是趕上了好時機，可是這兩個品牌在中高端市場的份額非常有限，OPPO和華為才是中國中高端市場的主力卻未趕上這個時機。

在國產(chǎn)手機占有優(yōu)勢的中高端市場，三星正慢慢跟上來。三星推出的A9、A7、J7、C系等俱改進了續(xù)航，并針對中國手機用戶注重的功能推出如搶紅包等特色功能，迎合中國用戶的需求，這些手機足以應對中國手機品牌的挑戰(zhàn)。在歐美市場，即使是今年初推出的galaxy S7/S7 edge中國手機也無力競爭，所以即使note7出現(xiàn)問題，中國手機也無法贏得機會。

結(jié)果導致的結(jié)果就是，雖然三星電池事件鬧的沸沸揚揚，但是在市場方面卻并不見出現(xiàn)大變化，而讓三星有足夠的時間來調(diào)整，除了推出保證安全的note7手機外，據(jù)說它也有可能提前發(fā)布galaxy S8來扭轉(zhuǎn)當前的不利態(tài)勢。

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