聯(lián)想和小米在印度份額猛增，中國(guó)品牌國(guó)際化的一步

聯(lián)想和小米兩家曾為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的品牌，當(dāng)前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額卻步步下滑，而上季度這兩個(gè)品牌在印度市場(chǎng)卻罕有的出現(xiàn)份額躍升，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)兩個(gè)品牌分別位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二、第四。

今年三季度，印度市場(chǎng)繼續(xù)是全球增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)，環(huán)比增速接近兩成，作為中國(guó)手機(jī)品牌最為關(guān)注的市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌當(dāng)中聯(lián)想和小米表現(xiàn)最出色。

聯(lián)想在去年二季度超過(guò)小米成為中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)表現(xiàn)最出色的品牌，之后市場(chǎng)份額一直都在增長(zhǎng)，到去年四季度已位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第三，之后一直都在縮短與印度本土品牌micromax差距，而micromax則在三星和中國(guó)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)下市場(chǎng)份額不斷下滑，此消彼長(zhǎng)之下前者終于在上個(gè)季度徹底擊敗micromax奪得第二名。

IDC的數(shù)據(jù)顯示聯(lián)想上個(gè)季度在印度市場(chǎng)的出貨量達(dá)到310萬(wàn)，占有9.6%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)接近10%。聯(lián)想去年憑借高性價(jià)比手機(jī)占據(jù)印度市場(chǎng)，但是手機(jī)均價(jià)偏低，最低價(jià)格低至500元人民幣以內(nèi)，其擔(dān)心品牌淪為廉價(jià)低端重蹈中國(guó)市場(chǎng)敗落覆轍因此今年推出了ZUK品牌進(jìn)入印度中端市場(chǎng)，從這份成績(jī)看ZUK品牌在印度市場(chǎng)取得了成功。

小米在2014年7月進(jìn)入印度市場(chǎng)，當(dāng)年的四季度以4%的市場(chǎng)份額位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)第五名，當(dāng)年底愛(ài)立信起訴小米侵犯其專利，采用聯(lián)發(fā)科芯片的手機(jī)被禁售而采用高通芯片的手機(jī)暫時(shí)解禁，但是小米的市場(chǎng)份額就此出現(xiàn)停滯，市場(chǎng)份額保持在4%-4.5%，而排名一度下滑到第七名，更曾有消息指它的出貨量一度在印度市場(chǎng)跌穿100萬(wàn)，直到今年初紅米note3進(jìn)入印度市場(chǎng)熱銷推動(dòng)出貨量再度增長(zhǎng)。

紅米note3今年初進(jìn)入印度市場(chǎng)，其以超高性價(jià)比和長(zhǎng)續(xù)航作為賣點(diǎn)，印度市場(chǎng)注重性價(jià)比而且由于當(dāng)?shù)氐墓╇娗闆r不太理想因此當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)長(zhǎng)續(xù)航手機(jī)有較強(qiáng)需求，因此紅米note3獲得印度用戶歡迎，在印度上市后贏得每天1萬(wàn)的出貨量成績(jī)。8月初再在印度市場(chǎng)推出紅米3S，同樣擁有4100mAh大容量電池，售價(jià)則低至693元人民幣再度引爆銷售熱潮，推動(dòng)小米在印度市場(chǎng)的出貨量增長(zhǎng)。

在這幾款廣受歡迎的紅米手機(jī)的推動(dòng)下，小米上個(gè)季度在印度市場(chǎng)的出貨量達(dá)到240萬(wàn)的季度新高，以7.4%的市場(chǎng)份額位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)第四，在micromax市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑的情況下或許它四季度有機(jī)會(huì)進(jìn)入印度智能手機(jī)市場(chǎng)前三。

但是小米在印度市場(chǎng)也面臨著中國(guó)市場(chǎng)的問(wèn)題，那就是其在中高端市場(chǎng)少有作為，而今年以來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擊敗小米的OPPO、vivo在印度市場(chǎng)同樣高速增長(zhǎng)，它們?cè)谟《仁袌?chǎng)出貨量增長(zhǎng)主要是靠中高端手機(jī)，上面說(shuō)到的聯(lián)想也在轉(zhuǎn)變開(kāi)始進(jìn)入中高端市場(chǎng)，這說(shuō)明印度市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)變，用戶開(kāi)始關(guān)注中高端手機(jī)而不再將性價(jià)比放在首位，這對(duì)小米構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

在這一眾中國(guó)手機(jī)品牌的努力下，上個(gè)季度它們整體在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額超過(guò)了三成，創(chuàng)下新的季度新高。中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)取得的成績(jī)證明了它們?cè)谡碱I(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近九成份額后走向國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)取得了初步的成功，這將鞏固它們走向海外市場(chǎng)的信心，為成為真正的國(guó)際手機(jī)品牌邁出了重要的一步。

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