三大療法拯救城市文化與旅游融合中的娛樂精神！

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，競爭的不斷加劇，人們對城市旅游的需求也在不斷提高。其中如何將城市文化與旅游業(yè)巧妙結(jié)合，如何在開發(fā)城市文化資源中，同時(shí)促進(jìn)我國城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已成為現(xiàn)代城市發(fā)展的重要內(nèi)容。

為此，本期百人茶社特別邀請到中央美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計(jì)與創(chuàng)新研究院副院長、北京地沃創(chuàng)意咨詢有限公司、上海介中創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人易介中，分享城市文化與旅游的那些事。

城市文化旅游融合的本質(zhì)

廣義上的健康有三個(gè)層次，即“身心靈”，分別為身體、心靈、靈魂，以此構(gòu)成三個(gè)維度。其中根據(jù)活動(dòng)環(huán)境，分為室內(nèi)或室外；根據(jù)健康追求，分為主動(dòng)或被動(dòng)。將這三者不同搭配，將形成不同的排列組合，以此構(gòu)成大健康領(lǐng)域。而多年來文化旅游之所以始終圍繞健康問題，本質(zhì)上是文化旅游就是在室外（包括部分室內(nèi)）去主動(dòng)追求身心靈健康的過程。

由此可知，無論是城市旅游，還是大旅游、大文化、大健康、大體育等各種產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，都是圍繞主動(dòng)追求身心靈健康的過程。

本文將以此為角度看待城市的發(fā)展以及與旅游的融合。

城市文化與文明的辯證關(guān)系

中國城市的建設(shè)，我曾戲稱為金木水火土，只剩下土；生旦凈末丑，只剩下丑。在這種發(fā)展常態(tài)下，如果選擇排斥文明，就很難讓外界有真正接觸文化的渠道，畢竟文明要做到打動(dòng)人是一個(gè)遞進(jìn)的過程。

國外以新加坡為例，城市本身就是一個(gè)觀光點(diǎn)，游客前往的目的是感受新加坡本地的生活方式，而不是城市本身的歷史建筑。如果文化是指歷史沉淀的話，那本地生活方式就是文明。

國內(nèi)以西安為例，過去我們對西安的認(rèn)知就是一座歷史名城，除此之外對西安的其他文化一無所知。后經(jīng)由曲江模式重新塑造，利用“西安”這兩個(gè)字作為最大IP，根據(jù)歷史上所發(fā)生的事件，重新再造一個(gè)文明。其中當(dāng)時(shí)非常有名的大唐芙蓉園，現(xiàn)在看來只是一群嚴(yán)肅建筑，但對當(dāng)時(shí)口味較輕的民眾來說，無疑是獲得巨大成功的。盡管“曲江模式”是在天時(shí)地利人和下，一個(gè)特殊的情境下，依靠一種特別的商業(yè)模式、文化消費(fèi)模式和土地開發(fā)模式下的產(chǎn)物，但我卻從來不認(rèn)為曲江模式是再造文化，而是再造了一種文明。

綜上所述，沒有深厚歷史底蘊(yùn)的城市不用自卑，而擁有悠久歷史的城市也不用自傲，否則有“包袱”的文化終將成為文化的包袱。因?yàn)閷τ慰蛠碚f，參觀一個(gè)城市的文明遠(yuǎn)比文化更有吸引力，即文明大于文化，文明才是一座城市最重要的組織部分。

有趣+娛樂精神，巔峰體驗(yàn)之路

有趣是什么？

有趣包含鄉(xiāng)愁、情懷、熱淚盈眶......

“有趣”是城市文化旅游中很重要的一個(gè)經(jīng)濟(jì)形式?！坝腥ぁ钡哪康氖峭ㄟ^概念性的、玩味性的溝通方式，實(shí)現(xiàn)本地居民、外地游客與當(dāng)?shù)爻鞘械难杆賹υ?。如果說有趣是一個(gè)城市發(fā)展的重要突破口的話，那宣傳（即對話和溝通）則是另外一個(gè)突破口，前者能幫助后者，后者作為前者的補(bǔ)充。相反，若城市發(fā)展圍繞在乏味、沒有體驗(yàn)、強(qiáng)加歷史包袱的漩渦當(dāng)中，那么這座城市就是沒有抓手的。

20年前，我曾經(jīng)在西班牙的畢爾巴鄂參與過一個(gè)項(xiàng)目，即古根海姆博物館。它的造型如外星來客般怪異，卻救活了一個(gè)瀕臨死亡的城市。在其建成后，畢市的旅游收入增加了近5倍，而花在古根海姆博物館上的投資兩年之內(nèi)就盡數(shù)收回。發(fā)展到今天，每年有將近400萬的游客因?yàn)檫@個(gè)建筑來到這座城市，這已經(jīng)足夠形成一個(gè)巨大的城市級(jí)公共藝術(shù)世界。

娛樂精神是什么？

很多人誤解娛樂精神，以為娛樂是快樂，但娛樂精神也包含痛哭流涕的悲劇情境......

中國的城市建筑容易被誤解為千篇一律，相反，我認(rèn)為歐洲的城市建筑才是一成不變。因?yàn)橹袊某鞘幸?guī)劃理念是因人而異的，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各有個(gè)性，其中也有被冠以各種“美稱”的。但真正讓地方政府忽略的不是建筑本身，而恰恰是對娛樂是第一生產(chǎn)力的認(rèn)同，如果未來只有一個(gè)行業(yè)，想必就是娛樂業(yè)。

我認(rèn)為這個(gè)時(shí)代只要不“有趣”就會(huì)衰退，被淘汰。沒有“娛樂精神”就是拒絕跟人溝通，就是一種固步自封。以目前國內(nèi)形勢看，社會(huì)文明程度不高，幽默感雖然容易被誤認(rèn)是低俗和惡搞，但也起碼是一個(gè)好開始。

如何在城市文化旅游里面做到巔峰體驗(yàn)？

我們這個(gè)時(shí)代，城市都在大談品牌，其實(shí)更應(yīng)該談聲譽(yù)（reputation），那么又將如何再造一個(gè)城市的聲譽(yù)呢？

第一.夜生活是城市的靈魂所在

城市建設(shè)中的一個(gè)重要任務(wù)就是讓游客體驗(yàn)什么是夜生活。夜生活是一個(gè)展示當(dāng)?shù)爻鞘心贻p人生活風(fēng)貌的地方，一個(gè)高顏值俊男美女集中的地方，一個(gè)城市的真正靈魂所在。

目前中國的GDP增速相對生活節(jié)奏來說偏高，因此是否回歸理性和冷靜依舊值得商榷，畢竟浮躁也是城市生活形態(tài)的一部分。一個(gè)躁動(dòng)的城市，如馬戲團(tuán)般的千人千面，如熱帶雨林般的叢林法則，也許對當(dāng)下年輕的人并不是一件壞事。

第二.站在歷史的高度去思考可持續(xù)發(fā)展

曾經(jīng)某地方政府問過我一個(gè)問題，“我們的城市有那么多優(yōu)秀的歷史遺產(chǎn)，從哪著手呢？我的建議是不要一味去把秦始皇、漢武帝、唐太宗千年前的東西照搬出來，而是要想明白如果今天你是秦始皇、漢武帝、唐太宗的話，應(yīng)該怎么做。城市問題是非常復(fù)雜的，但凡可見的結(jié)果，都是歷屆或好或壞政策的累計(jì)，不是一蹴而就形成的，也不是朝夕可變的。

其中，國內(nèi)的文化旅游專家們需不斷加深對新的公共藝術(shù)、新的城市整體營造方式、新的城市歷史文化的理解認(rèn)識(shí)，并熟練掌握新的閱讀方式，去站在一個(gè)歷史的高度去思考，這是指導(dǎo)一個(gè)城市在可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)上，如何往下走的一個(gè)很重要的方法論。

第三.針灸療法

我常常思考讓一個(gè)城市有趣，是否真的需要再造一個(gè)大型堆積式建筑群，還是采用輕巧的、幽默的、每年可變的方式來營造城市的“有趣”概念，畢竟現(xiàn)代人的口味變重的同時(shí)也在變快。

說到針灸療法，“針灸”是中國古代的醫(yī)療手段，指通過針刺穴位來改善人體機(jī)能。在城市建設(shè)中，表現(xiàn)為小尺度介入的一種改造模式，即在特定區(qū)域范圍以“點(diǎn)”切入進(jìn)行小規(guī)模改造，從而觸發(fā)周邊環(huán)境變化，最終激發(fā)城市“有趣”的活力基因。

其中最著名的例子就屬西班牙的“巴塞羅那經(jīng)驗(yàn)”，當(dāng)初之所以能夠一下子翻天覆地，就是對城市小型公共空間進(jìn)行改造與建設(shè)，從幾十、幾百、做到上千，做到讓居民以及游客在居住的百米范圍內(nèi)，便有一個(gè)口袋公園，一個(gè)公眾藝術(shù)區(qū)……置身在這些有意思的小角落，游客隨時(shí)可以開始一場小型修行。由于規(guī)模較小，改建高效性得以保證，由此徹底改變了城市的風(fēng)貌。

* 旅游百人會(huì)是面向中國旅游界同仁搭建跨行政區(qū)、跨所有制、跨產(chǎn)業(yè)鏈的溝通、交流、互助、合作平臺(tái)，是公益性非盈利互助合作組織，目標(biāo)是成為中國旅游業(yè)界EMBA。《百人茶社》是由旅游百人會(huì)創(chuàng)設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)沙龍，旨在通過旅游行業(yè)專業(yè)人士間的相互交流，分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，展示研究成果，探討行業(yè)熱點(diǎn)，促進(jìn)互助合作?，F(xiàn)階段《百人茶社》主要基于微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，就旅游相關(guān)的主題，組織旅游百人會(huì)的成員進(jìn)行在線分享交流，同時(shí)也將交流的成果無償?shù)剡M(jìn)行對外分享，以期推動(dòng)旅游行業(yè)的共同發(fā)展。

本文作者：易介中，執(zhí)惠專家作者，中央美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計(jì)與創(chuàng)新研究院副院長、北京地沃創(chuàng)意咨詢有限公司、上海介中創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人； 編輯：曾曉靜

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。