危機重重下的互聯(lián)網(wǎng)手機正在向三大新領(lǐng)域演化

隨著小米手機銷量的逐漸滑落，用戶對于互聯(lián)網(wǎng)手機品牌開始不斷看衰。不過，從日前榮耀在北京發(fā)布的榮耀8青春版、榮耀V9市場反響來看，榮耀似乎又重新喚醒了用戶對于互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的希望。如今的互聯(lián)網(wǎng)手機處于告別泡沫繁榮的過去和走向生死未來的交界點，概念創(chuàng)新、技術(shù)升級、營銷手段和售后服務(wù)成為產(chǎn)業(yè)變革的四大方向，各大品牌目前都已經(jīng)開始著手布局相應(yīng)的戰(zhàn)略以便適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)下半場的新玩法。

IDC最新發(fā)布的《手機季度跟蹤報告》顯示，2016年第四季度，中國智能手機市場出貨量同比增長18.7%，2017年相對來說產(chǎn)量還將提升，但增幅會有所回落,由此看出智能手機的市場消費規(guī)模仍有提升空間，不過品牌競爭會更加激烈。

在市場價值利益鏈條的驅(qū)動下，互聯(lián)網(wǎng)手機時代已然邁向2.0。歷史的腳步總是會朝著進化的規(guī)律往前走，手機用戶的訴求也必定往更加個性和高端的方向改變。時代更迭后，往往會有新的力量以新的模式繁榮壯大，但在這之前將會是一場腥風(fēng)血雨的戰(zhàn)斗，今后一段時間我們將迎來手機漲價潮、手機市場增長大幅放緩、創(chuàng)新瓶頸等問題，這注定了2017年是手機行業(yè)的洗牌年。

漲價大勢成必然，這卻成為習(xí)慣了低價的互聯(lián)網(wǎng)手機硬傷

2017-2022年《中國手機數(shù)碼行業(yè)市場需求與投資咨詢報告數(shù)據(jù)》顯示，2016年二季度，中國智能手機的平均售價已從2015年同期的1256.11元上漲到了2016年Q2的1714元，將近500元的漲幅，其中魅族、小米、努比亞等品牌的手機售賣價格，分別都在原來預(yù)計基礎(chǔ)上漲了100元，到底是什么原因引發(fā)了手機漲價潮?

首先我們要看到，要在互聯(lián)網(wǎng)手機植入全新的設(shè)計理念和更先進的功能模式不能一蹴而就，必定會伴隨著大量的研發(fā)投入、巨大的元器件生產(chǎn)開銷和最為寶貴的時間成本，因此每一部新概念的手機背后都有其龐大的供應(yīng)體系和產(chǎn)業(yè)鏈的支持，一旦擴大了市場需求，手機供應(yīng)商在引進以美元為結(jié)算單位的元器件時需要付出更多的成本。

以顯示屏為例，當(dāng)今生活中低頭族的出現(xiàn)并非偶然，而是必然，因為這恰恰證明了智能手機在新時代人們的生活中已經(jīng)占據(jù)了不可或缺的一席之地。智能手機顯示屏主要有兩大陣營，一大陣營是傳統(tǒng)的LCD顯示屏;另一大陣營是以三星顯示和LGD為主的OLED顯示屏。在企業(yè)致力于升級手機產(chǎn)品的性價比后，OLED面板更是供不應(yīng)求，三星處于供應(yīng)鏈中面板與內(nèi)存的壟斷地位，其具得天獨厚的市場優(yōu)勢，而反饋到廠商，漲價似乎不可避免。

此外，國內(nèi)人工工資、物流成本上漲和稅收改革等環(huán)境因素的影響，又間接推動了智能手機價格的上漲。

面臨智能手機成本的上漲，各大互聯(lián)網(wǎng)手機品牌不得不漲價，誰也不想做虧本的買賣。但是漲價對于過于一直憑借著低價搶占市場的互聯(lián)網(wǎng)手機來說，卻是一道硬傷。這些低價手機的用戶對于價格的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中高端智能手機用戶，互聯(lián)網(wǎng)手機的銷量必然會下降。

進入存量市場，蛋糕進一步縮小

目前，在所有的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌中，除了榮耀背靠華為強大的技術(shù)實力銷量沒有下降之外，其他包括小米在內(nèi)的幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)手機品牌銷量都是在走下坡路的。OPPO、vivo能夠在這兩年時間內(nèi)獲得快速的增長，這與來自三四線城市以及農(nóng)村市場手機銷量的增長有著莫大的關(guān)聯(lián)，而這與他們在這些廣大地區(qū)的眾多線下門店是分不開的。

互聯(lián)網(wǎng)手機品牌在一二線城市擁有更高的銷量，但是市場飽和度也更高。尤其是當(dāng)前國內(nèi)的智能手機市場已經(jīng)走向飽和，智能手機出貨量的漲幅已經(jīng)非常小，一二線城市的增長空間更小。與此同時，經(jīng)過前幾年的發(fā)展，4G網(wǎng)絡(luò)在一二線城市帶來的換機潮也基本結(jié)束。

下半場，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌也開始進入存量階段。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)手機的競爭將會更加激烈，將會有更多的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌面臨被淘汰。

專利阻礙下，技術(shù)創(chuàng)新也成為了互聯(lián)網(wǎng)手機難以翻越的一座大山

創(chuàng)新對于智能手機行業(yè)來說至關(guān)重要，蘋果當(dāng)年就是因為創(chuàng)新而成為了全球最受歡迎的智能手機，如今他們正在因為創(chuàng)新不足而逐漸喪失城池。對于如今的智能手機市場，要想在市場中取得較大突破和發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新成為了最大的突破口。

而缺乏技術(shù)創(chuàng)新是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的通病，這也成為了他們?nèi)〉酶笫袌鐾黄频淖璧K。拿小米手機來說，由于缺乏專利，小米一直遲遲不敢進入歐美市場。大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)手機與小米一樣，在專利方面存在不足，在技術(shù)創(chuàng)新方面比較薄弱，缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品，自然難以在市場日益飽和的智能手機市場取得更大突破。

危機重重下的互聯(lián)網(wǎng)手機將如何演化？

縱觀國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè)，越來越多的消費者顯然比以前更看重手機產(chǎn)品是否能為自己帶來不一樣的體驗。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)手機洗牌的到來，整個互聯(lián)網(wǎng)手機正在朝三個方向演化。

一、從線上到線下，手機營銷在變

互聯(lián)網(wǎng)手機在營銷渠道方面，目前由于一二線城市的市場消費基數(shù)已經(jīng)固定，所以今后的營銷大頭轉(zhuǎn)向三線以下城市，那是線下渠道的天下；另外，在渠道融合階段，線下成了很多公司的短板。譬如樂視、小米、奇酷等互聯(lián)網(wǎng)品牌，線上渠道已然失利，只能致力于布局線下渠道，如樂視與國內(nèi)最大的手機專業(yè)連鎖渠道迪信通等第三方賣場簽訂戰(zhàn)略合作來尋求轉(zhuǎn)機，小米則計劃三年內(nèi)開設(shè)1000家線下門店。

由此看來，互聯(lián)網(wǎng)手機一直以來采用的“限量式”營銷轟炸如今已不復(fù)存在，終于在盲目逐利自嘗苦果之后，互聯(lián)網(wǎng)手機開始反思自己，如何在下半場的棋盤上險中求勝。

二、從低端到高端，手機定位在變

“新技術(shù)引發(fā)商業(yè)科技領(lǐng)域的變革，并不是自發(fā)的過程，而是一個戰(zhàn)略思想選擇新技術(shù)，使之成為一定時期核心科技、并創(chuàng)新"游戲規(guī)則"的過程?！北热缭朴嬎恪?a href="http://m.ygpos.cn/%E4%BA%BA%E5%B7%A5%E6%99%BA%E8%83%BD_1.html" target="_blank" class="keylink">人工智能等等都是綜合性的技術(shù)和創(chuàng)新，在潮流的推動下，高端的互聯(lián)網(wǎng)手機性能會具有讓用戶想去充分挖掘的存在價值。

而在提供更高端的服務(wù)層次背后，運營商一方面通過技術(shù)手段精準(zhǔn)營銷或社群經(jīng)濟降低獲客成本,提升轉(zhuǎn)化率,另一方面通過多重維度的商業(yè)模式提升客單價將成為主流，然后圍繞所構(gòu)建的生態(tài)環(huán)境再向上發(fā)展。比如VR，未來可能會把腦科學(xué)、人工智能、神經(jīng)學(xué)等納入進來，滿足真正的全方位感知。

互聯(lián)網(wǎng)手機榮耀、小米、樂視等都在重新定位。去年下半年，錘子M1手機因采用了錘子科技首創(chuàng)的One Step和Big Bang功能而受到贊譽，小米推出的全面屏概念手機小米MIX也贏得喝彩。如今，榮耀V9的發(fā)布以“我想要的快為主題”，將手機概念推向新起點。

三、從低質(zhì)到高質(zhì)，手機質(zhì)量在變

此前轟炸式營銷的互聯(lián)網(wǎng)手機，一度讓其陷入巨大的輿論聲量，互聯(lián)網(wǎng)手機應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品理念涉及到提供獲得感的層面上，走向消費升級、品質(zhì)升級、全球突破和創(chuàng)新升級的發(fā)展道路，不再注重單純的價格比拼或硬件參數(shù)，將著力點落在創(chuàng)新手機產(chǎn)品以及為用戶帶來更多價值方向上。

如今市場是新生代的天下，90后甚至00后的青少年們更懂自己想要什么、也更喜歡追逐新潮流和新刺激，也正如此，哪個品牌能準(zhǔn)確找到他們的興奮點并一起嗨起來，誰就能獲得他們對于品牌的歸屬感。

在消費升級的大潮下，用戶對于智能手機的品質(zhì)認(rèn)同感也在逐漸提升。消費者對于高品質(zhì)手機的認(rèn)同感更強，這也將推動著互聯(lián)網(wǎng)手機逐漸從低質(zhì)走向高質(zhì)。

總體來說，互聯(lián)網(wǎng)手機正在面臨被迫漲價、市場空間進一步縮小、專利技術(shù)阻礙等危機，而互聯(lián)網(wǎng)手機要想繼續(xù)成為智能手機下半場的引領(lǐng)者，就必須自我革命，從線上到線下、從低端到高端、從低質(zhì)到高質(zhì)正在成為互聯(lián)網(wǎng)手機演化發(fā)展的三個新方向。

劉曠，微信公眾號：liukuang110

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。