支付寶美女刷屏，本想懟微信卻不小心擼了陌陌

這個周末，憑借一波波大尺度的美女照片，支付寶又小刷了一回朋友圈。

美女照片來自于支付寶的圈子功能，在朋友圈刷的通常是“校園日記”和“白領日記”。根據支付寶“玩轉圈子”的頁面介紹，校園日記只有女大學生才可以發(fā)布動態(tài)，不能發(fā)布動態(tài)的用戶可以點贊和打賞，芝麻信用分大于等于750分的用戶還可以進行評論。

沒想到支付寶這么關心女用戶的私密生活

“校園日記”是不是一次炒作？

據說，不同用戶收到的圈子推送有所不同，有人還收到了“生活在海外”、“海外代購圈子”、“海歸精英圈”、“美劇圈”的推送。

哥滿心激動地打開支付寶，居然驚喜地發(fā)現推送的竟然是貼心的“北京女人”圈子。看樣子，支付寶的大數據和標簽功能還是非常準確的。知道哥原來一直在帝都漂著，而且具有“性別男、愛好女”的特征。

不得不說，支付寶很了解哥的內心真實想法

對于支付寶圈子的爆紅，有人認為很可能是支付寶方面的一次炒作。先不論這些所謂女大學生發(fā)的照片是否真實，但可以肯定的是：即使支付寶方面沒有炒作的話，也是有意識地形成點爆。

為了起到更好的宣傳效果，這種作法無可厚非，之前摩拜單車就是這樣一夜之間突然火起來的。再者說了，只要不違反國家法律，炒作也是正常營銷的一種好嘛。

三大關鍵詞：色、錢、權

這波行情的三大關鍵詞：色情、打賞、芝麻信用分。

色情就不用說了，據說美女照片男女通吃。打賞類似紅包的角色，而芝麻信用分的不同代表著權限的不同。這三大關鍵詞，相對應了人生三大追求：色、錢、權，直接擊中了人性的痛點。

當然您也可以用高雅的詞來形容，比如：愛情、事業(yè)和為人民服務。

于是不少男人興沖沖地追求愛情或看別人的愛情去了，而女人則帶著幾分驕傲去炫耀自己。不帥又沒有錢的哥當然只能看別人追求愛情了，點進“北京女人”圈子，發(fā)現新增動態(tài)的確不少。嗯，這個活動還是挺有效果的。PO張照片上來大家瞅瞅。

嘖嘖，這大腿哥能玩上一整年

這么賣力是為了社交or推廣芝麻信用？

支付寶如此賣力地刷存在感的目的是什么，做社交還是為了推廣芝麻信用？

征信是阿里的強項之一，比騰訊強，畢竟人家手上捏著大家的交易往來數據。但現在前不挨村后不著店，雙11手也剁過了，沒有啥理由需要這么大力氣推廣芝麻信用。因此，這么做的最大目的還是想做社交，把用戶的社交關系激活在支付寶上。

關于支付寶，哦不，是阿里，做社交之心由來已久。重要性不必說了，假如微信是馬云爸爸的話，阿里的GMV和營收又得提高多少啊。在一個社交主導的移動互聯時代，消費習慣也會變化，只有用戶的社交關系是最靠譜的，這很理解。

雖然信用極好，但“對不起你，是個好人”

刷屏不難想切入社交卻不容易

火起來容易，但怎么延續(xù)下去是個問題。用大尺度照片吸引了第一波用戶參加，未來如何讓用戶形成粘度呢？

繼續(xù)放大尺度照片，還是推出更好的玩法？繼續(xù)大尺度的話，用戶的滿足是無止盡的，那點底線咱們可是一定要守住的啊。要不然，那也太不把網監(jiān)叔叔放在眼里的。

為什么微信強關系做得好？除了運營得力和QQ強大的導流功能外，微信產品也的確認識并做到人人平等才是社交的核心。微信里每個ID都是平等的，無論是權限和功能。你可以屏蔽拉黑其他人，別人也可以同樣這樣對待你。微博搞了很多等級，支付寶為了刷屏而故意搞出功能不對等的做法。但卻沒意識到，單向關系、不平等的功能設定，本身就不是社交的正確打開方式。

支付寶想藉一招鮮切入社交打擊微信的可能性，要我說幾乎是零。

退一步說，如果約炮能形成強社交關系的話，那陌陌早就顛覆了微信，也犯不著現在鉆進直播圈子不亦樂乎了。想啪啪啪的人多了去，但人生不只有啪啪啪。

下一步支付寶會不會上線網紅生活圈子？

本想懟微信卻不小心擼了陌陌

當然我們也不能這么武斷地下結論說支付寶圈子做不起來，畢竟夢想還是要有的，萬一實現了呢。那么如果支付寶圈子功能能夠繼續(xù)火下去，它會對誰最有威脅。

目前國內主要的社交應用無非這三個：強關系的微信，弱關系的微博，還有陌生人關系的陌陌。支付寶的美女圈子玩法，顯然更接近于陌陌。如果不能很快轉化成正常社交關系的話，那支付寶玩下去就和陌陌撞車了。

嗯，本來支付寶是懟著微信一把來的，結果卻擼到了自家的陌陌。

當然支付寶還是可以和陌陌做差異化競爭的，畢竟大家都是有芝麻信用分的人，約炮這種純粹的一夜情行為是不太適當的，但可以向更穩(wěn)定的雙邊關系發(fā)展，比如援交。

總有一天我們會用上支付寶更多的新功能

“校園日記”不過是一個熱點而已

“校園日記”系列的確是個很好的營銷活動。支付寶運營團隊的活動策劃能力堪比新世相，打造了一次次的刷屏熱點，值得所有的新媒體運營團隊學習。張偉可就留意了，再不加油原創(chuàng)的話，你們就會被支付寶團隊玩趴下了。

但對于想做社交的支付寶來說，會策劃活動是遠遠不夠的，產品才是王道。再成功的活動，在這個“15分鐘成名”的時代也注定只享有短暫的熱度。還記得前段時間支付寶上線了所謂送廁紙的功能，現在又幾個人會用？

因此，我敢說這個活動的熱度就像我們曾經遇到的其他朋友圈刷屏熱點一樣，來得快也去得快，或許明天就不是熱點。不然哥為啥這么著急今天晚上寫出來推送，就是擔心明天大家都懶得看了。

謝謝大家，晚安！

【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）】

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