Snap股市暴漲暴跌,眼紅嫉妒的中國社交路在何方?

美國社交平臺閱后即焚應(yīng)用Snap上市后連番大漲,一度達(dá)到336億美金,成為阿里巴巴后美股最大IPO,不過隨后在本周一又迎來了暴跌,市值又跌到了275億美金。

暴漲暴跌的背后究竟是何原因?

Snap上市后市值一路飆升,突破300億美金,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了Twitter和國內(nèi)的微博,之所以上市后表現(xiàn)如此強(qiáng)勁主要還是得益于以下幾個方面。

其一,與Facebook和Twitter不同,Snapchat在90后的年輕用戶群體中有著超高的人氣,這些年輕用戶的活躍度非常高,每天分享圖片和視頻的用戶高達(dá)60%,美國本土的年輕用戶甚至超過9成會每天使用Snapchat,這與國內(nèi)集聚95后年輕用戶的社交平臺tataUFO有著高度的相似。

其二,從美國社交市場來看,美國稱霸社交的Facebook的確有點(diǎn)太老了,Snapchat卻成功地在Facebook稱霸的社交帝國之外找到了一片屬于自己的天地,并曾逼迫Facebook將Snapchat抄襲了個遍也沒能將其打敗,這讓美國的資本市場看到了年輕人社交的巨大市場潛力和空間。這也是為何盡管Snap在盈利方面并不比Twitter出色,但是市值卻高出好幾倍的重要原因所在,資本市場堅持認(rèn)為,Snap未來可能成為Facebook的有力競爭者。

其三,最為重要的是,Snap通過圍繞圖像、視頻內(nèi)容、90后用戶,打造了一個龐大的軟硬結(jié)合生態(tài)區(qū)。Snap通過推出智能眼鏡Spectacles,并大受用戶歡迎,這款新型智能眼鏡安裝了一種攝像頭,能夠拍攝視頻內(nèi)容,而且用戶還可以立即將拍攝后的視頻內(nèi)容通過Snapchat分享給好友。

對于Snap能夠出現(xiàn)如此高的市值,并一路飆升,多家華爾街機(jī)構(gòu)也紛紛潑出了冷水,認(rèn)為其市值虛高,甚至已有分析師給予這家公司股票“賣出”評級,認(rèn)為其股價有59%的下跌空間,果不其然,隨后Snap的市值在本周一迎來暴跌,高市值背后暗藏的眾多隱憂是導(dǎo)致其市值暴跌的重要原因所在。

隱憂一:Snap的盈利能力

2014年,Snap全年虧損1.28億美元,營收僅310萬美元;2015年,Snap全年虧損高達(dá)3.73億美元,收入僅為5800萬美元;2016年,Snap的收入獲得了大幅增長,達(dá)到了4.045億美元,但是虧損額卻擴(kuò)大到了5.14億美元。廣告收入是目前Snap的主要收入來源,在2015年、2016年分別所占比例為98%,96%。盡管Snap的收入在不斷增加,但是虧損也在不斷攀升,對于未來Snap何時能夠?qū)崿F(xiàn)盈利仍然是遙遙無期。

隱憂二:用戶增長乏力

上市前的Twitter日活躍用戶數(shù)量超過1億人,年增長率為44%,季增長率為7%;上市前的Snap日活躍用戶數(shù)量達(dá)到1.58億人,年增長率為48%,季增長率為3%。然而,Snap正在面臨當(dāng)年Twitter上市所面臨的主要麻煩,用戶增長乏力,Snap的市值卻已經(jīng)達(dá)到了Twitter的2.5倍。

隱憂三:勁敵Instagram增長迅猛

Instagram于2012年被Facebook收購之后,不斷模仿Snapchat,并推出了Stories、閱后即焚、Direct等新功能,其中Stories已擁有3億日活躍用戶,Direct的月活躍用戶量也已經(jīng)突破了3億,整個Instagram移動社交平臺月活躍用戶已經(jīng)超過了6億,成為Snap最大的勁敵。而在營收方面,Instagram卻已經(jīng)大大走在了Snap的前面,2016年營業(yè)額達(dá)到了15億美金,市場研究公司eMarketer甚至預(yù)測其2018年將達(dá)50億美元。

Snap高市值讓中國社交平臺們開始眼紅嫉妒

盡管Snap市值在昨天迎來了暴跌,但是其高達(dá)275億美元的市值依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過國內(nèi)的微博、美圖等社交平臺,這也讓國內(nèi)眾多的視頻拍照社交平臺們眼紅嫉妒,美圖甚至四處發(fā)聲為自己市值只有Snap的五分之一而打抱不平。

美圖們?yōu)樽约旱氖兄档痛虮Р黄剑瑹o非就是覺得自己用戶數(shù)量并不比Snap少,業(yè)績也不比Snap差。但我們并不能簡單地通過這個來對比,就拿QQ和微信來說,用戶數(shù)量上QQ甚至還占優(yōu)勢,但是QQ的估值能堪比微信嗎?更何況美圖在中國市場還有眾多的競爭對手,鹿死誰手尚未可知。

而在中國的社交市場,僅僅是模仿Snapchat就有近百家平臺,但同樣是因為眼紅嫉妒,這些中國版的Snapchat們并沒有根據(jù)中國用戶的特性將其本土化,只是盲目地模仿抄襲,最終一片狼藉,幾乎無一幸免。

由此看來,眼紅嫉妒并不能幫助中國的社交平臺拉升自己的市值,中國社交平臺們真正應(yīng)該做的是腳踏實(shí)地的做好產(chǎn)品,做好用戶服務(wù)。

Snapchat給中國社交打了一針強(qiáng)心劑,也指了一條明路

事實(shí)上,Snap能夠?qū)崿F(xiàn)如此高的市值,對于國內(nèi)的短視頻、圖片類社交平臺諸如秒拍、快手、美圖、tataUFO等無疑是打了一針強(qiáng)心劑,Snap向世人證明了圖片、短視頻社交平臺的價值。

在歐美等社交市場,F(xiàn)acebook幾乎一家獨(dú)大,鮮有社交平臺能夠打破其壟斷,不論是WhatsAPP還是Instagram,最終都逃不過被Facebook收購的命運(yùn),盡管Snap高市值背后存在一定的隱憂,但是Snap上市的確成功地開創(chuàng)了一條打破Facebook壟斷社交的路,這給了中國的社交創(chuàng)業(yè)者一個很好地指示。

在中國的移動社交市場,微信、手機(jī)QQ幾乎壟斷了整個社交市場。要想顛覆微信幾乎是癡人說夢,但是微信和Facebook一樣,他們都太老了。手機(jī)QQ雖然在年輕用戶群體中依然是國內(nèi)最大的社交霸主,但是微信和QQ依然還是以即時通訊為主,否則微博社交也不會活得如此滋潤。

因此,Snap的成功告訴中國的社交平臺們,在中國的年輕人社交市場依然存在巨大的市場機(jī)會。在微信朋友圈,工作化的趨勢越發(fā)嚴(yán)重,越來越多的年輕人不喜歡在微信朋友圈曬自己的照片,分享自己的趣聞趣事,因為他們不想讓長輩們看到自己在這方面的分享。而手機(jī)QQ也只是作為他們一個即時通訊聊天的工具為主,照片、短視頻等社交分享平臺無形之中就成為了他們新的陣地。

對于中國的年輕人社交,馬化騰在幾年前也坦言,“自己還要在互聯(lián)網(wǎng)中不斷地學(xué)習(xí),在這個行業(yè)里面有一個很大的危機(jī),年輕人現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上喜歡的東西,越來越看不懂了,是最大的擔(dān)憂?!弊阋?,騰訊對于年輕人的社交市場其實(shí)一直都是存在極大的擔(dān)憂,他們非常害怕在年輕人社交出來一個新的巨頭,成為騰訊社交帝國最大的威脅。

直播、短視頻紛紛形成四大陣營,這里將成為中國新社交巨頭誕生地

在短視頻社交領(lǐng)域,經(jīng)過幾年的發(fā)展雖然已經(jīng)形成了初步格局,但是這場戰(zhàn)爭遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。隨著papi醬的流行,短視頻自媒體開始越來越火,也開始涌現(xiàn)出了越來越多的短視頻自媒體平臺,并形成了四大陣營。

第一大陣營是以美拍、快手、tataUFO等為代表的年輕用戶短視頻社交平臺。美拍和快手目前在用戶規(guī)模上取得了領(lǐng)先,他們能夠排名行業(yè)前三的位置,tataUFO通過依托于大學(xué)校園的學(xué)生群體用戶,成為了95后用戶最為集中的平臺。

第二大陣營是以今日頭條、騰訊新聞為代表的新聞客戶端。去年,今日頭條宣布拿出高達(dá)10億的資金來扶持短視頻自媒體創(chuàng)作者們,而在今日頭條扶持短視頻自媒體的背后,實(shí)則是他們向年輕人社交發(fā)起進(jìn)攻的信號。隨后,以騰訊新聞、天天快報為代表的企鵝陣營在2016騰訊全球開發(fā)者大會上也宣布將拿出10億元扶持短視頻創(chuàng)作者,日前他們又宣布投入12億元扶持企鵝媒體平臺上的內(nèi)容生產(chǎn)者,重點(diǎn)用于短視頻領(lǐng)域。

第三大陣營是以微博為代表的社交平臺。通過依托于微博社交,目前秒拍在短視頻發(fā)展得如火如荼,他們還推出了小咖秀類搞笑短視頻。去年,微博、秒拍在世界網(wǎng)紅大會上同樣宣布未來一年將會投入1億美金來扶持短視頻創(chuàng)作。

第四大陣營則是優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站。隨著短視頻創(chuàng)作越來越火,這些視頻網(wǎng)站也紛紛加大了對原創(chuàng)短視頻自媒體的扶持力度。

在直播領(lǐng)域,經(jīng)過去年下半年的洗牌,目前整個直播領(lǐng)域也已經(jīng)初步形成了四大陣營。第一大陣營是以YY為代表的傳統(tǒng)秀場直播;第二大陣營是以斗魚、虎牙、熊貓TV等為代表的游戲類垂直直播;第三大陣營是以映客、花椒為代表創(chuàng)業(yè)類直播;第四大直播是以微博、陌陌、騰訊為代表的社交直播。

當(dāng)前,在中國的年輕人社交,直播和短視頻正在變得越來越火。與此同時,這兩個領(lǐng)域也是微信、手機(jī)QQ之外最活躍的社交市場,也是競爭最為激烈的社交市場,也是最容易誕生中國新社交巨頭的市場。Snap因為抓住了年輕人的社交需求,成功地打破了Facebook的包圍圈;在國內(nèi)的社交市場,要想打破微信、手機(jī)QQ的包圍圈,年輕人社交也將成為唯一的突破口。

作者:劉曠,以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號:liukuang110

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2017-03-07
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