從高知社區(qū)知乎變故事會，看論壇IP的夾縫生存

“海賊-王路飛”瘋狂飾演多個角色答題的事件，最終以其被封殺為結果：知乎官方賬號發(fā)表《知乎小管家工作筆記：我們封禁了幾個偽造身份的帳號》，內容為公布了新一批封禁的五個賬號，其中最后一個案例為“海賊-王路飛”。拍拍屁股就離開知乎平臺，繼續(xù)去做閑云野鶴的“海賊-王路飛”雖然被封殺了，但其帶來的一系列連鎖反應卻未終止。從高知社區(qū)變成故事會的知乎，讓我們看到論壇形式的IP正處在一個夾縫生存的環(huán)境中。

知乎這事讓人浮想翩翩：還有下一個嗎

近日，知乎網友“海賊-王路飛”成為互聯(lián)網上最火爆的人物，生生把高知社區(qū)知乎變成了“故事會”。雖然“海賊-王路飛”神龍見首不見尾，但他的事跡傳說卻永遠留在了互聯(lián)網江湖上。就是這個“海賊-王路飛”竟然一人分飾多個角色，回答了244個問題：時而是吸毒八年的偽君子，時而是受小人加害的公司老板，時而是民警，時而是漁民，時而又見義勇為被打成十級傷殘，同時還是職業(yè)代駕和存款8000萬的裸貸受害者……不說其他的，單是細心地回答每個問題，且差點完成“千題斬”的執(zhí)著就讓人欽佩不已。

（圖片來自：知友北小松悠人）

雖然“海賊-王路飛”被封殺了，但也讓業(yè)內及大眾看到，原來知乎還能這么“玩”。原本以高質量問答為核心元素的知乎，混入了這樣的人，似乎有違初衷。我們也知道，知乎的影響力越來越大，很多企業(yè)和個人都想渾水摸魚，而知乎也是在不遺余力地對他們進行打擊：知乎工作人員表示，平臺去年共處理了近130萬條惡意營銷內容，封禁了20余萬個違規(guī)賬號。

“海賊-王路飛”不知怎么回事，卻成為了漏網之魚——或許是因為自己都深入角色，演繹地太逼真了吧。那些摩拳擦掌想成為下一個“海賊-王路飛”，或者說此前也這樣做，卻沒被發(fā)現(xiàn)的人得小心了，預計知乎回來一場“腥風血雨”般的大清掃，維護自身高知社區(qū)的形象。

而從知乎此次事件，不難聯(lián)想到之前的貓撲、天涯等論壇形式平臺。后者同樣經歷過一系列刻意捏造、公關公司捧紅網紅等事件，雖然最后經過洗白，卻喪失了核心的真實價值，成為一潭渾濁的水。

論壇生態(tài)混亂 IP無處安放

但不管怎么說，知乎這次還是捅了簍子，讓“海賊-王路飛”事件成為媒體競相報道的素材。當然，報道的角度各不相同，筆者想說的是：從此次事件不難看出論壇形式的平臺或多或少都處于一個生態(tài)混亂的狀態(tài)。

知乎這樣的高知社區(qū)尚且有漏網之魚，貓撲、天涯等老牌論壇平臺可想而知。尤其是貓撲、天涯上此前就爆出多個人為捏造的爆紅事件和人物，其可信性迅速降低。即使貓撲、天涯等只是以娛樂內容為主的論壇平臺，但對于網民來說，被欺騙的感覺始終不是很舒服。在論壇形式的平臺上，太過自由的環(huán)境、難以辨別的機制、龐大的用戶基數(shù)等，讓其生態(tài)顯得愈發(fā)混亂。

由此，與正式的文學網站、微博、微信等網站、社區(qū)、社交應用總是能夠推出爆紅的IP相比，論壇形式平臺上的IP卻無處安放。簡單來說，植根于論壇形式平臺上的IP被賦予了太多平臺本身的屬性：貓撲出“屌絲”、天涯出“天才”、知乎出“高知”……

與此同時，這些IP與平臺之間相互依靠，卻又相互制衡。IP想要依賴平臺進行產出，借助其影響力被廣大網民認知；平臺也希望借助IP不斷向外圍延伸，觸及到更多的邊緣用戶。此外，IP卻又被平臺給限制，一旦行差踏錯，就再無后續(xù)，甚至平臺也要與之撇清關系。平臺不希望被IP所牽累，保持著若有若無的距離。在這樣的情況下，想要出現(xiàn)有價值的IP非常困難。

文字IP的怪圈:紅，出不了論壇；賺，不過直播

此外，別看“海賊-王路飛”玩的那么high，但充其量只是一種“惡趣味”，并沒有真正產生價值?；蛘哒f，“海賊-王路飛”即使是在爆紅之后，依然不可能好好利用其發(fā)布的文字這一IP。而這，也凸顯出論壇形式平臺本身存在的一個弊端：文字IP有著一些缺陷，走不出自己的怪圈。

相對而言，論壇形式IP是比較封閉的，大神級的人物往往是在論壇、社區(qū)內有名氣，難以輻射至更廣闊的互聯(lián)網范圍之內。由此，他們產生的文字組成的解惑、文學等IP，也就難以走出論壇、社區(qū)，只能是在內部傳閱。即使是被巨頭發(fā)現(xiàn)購買，但也不能與起點、縱橫等上面的文字IP的價值相媲美，更遑論爆紅的直播。

其中，關鍵因素就在于，起點、縱橫、熊貓、斗魚等上面的作家、主播等都是與平臺簽約，與平臺有著直接聯(lián)系。而論壇形式的平臺，卻只是提供了生存的土壤，與創(chuàng)造IP的用戶并無多少聯(lián)系，自然也就提不上傾力扶持。這種糾葛導致文字IP不能賺錢，平臺也逐漸失去凝聚力。

“海賊-王路飛”只是論壇形式平臺上的一個小浪花而已，但卻折射出很多問題。論壇形式平臺要想在當下多元信息渠道保持長青，該想想怎么充分改造自己以保持活力了。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

科技新發(fā)現(xiàn)官方微信公眾號：kejxfx

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。