從高知社區(qū)知乎變故事會(huì)，看論壇IP的夾縫生存

“海賊-王路飛”瘋狂飾演多個(gè)角色答題的事件，最終以其被封殺為結(jié)果：知乎官方賬號(hào)發(fā)表《知乎小管家工作筆記：我們封禁了幾個(gè)偽造身份的帳號(hào)》，內(nèi)容為公布了新一批封禁的五個(gè)賬號(hào)，其中最后一個(gè)案例為“海賊-王路飛”。拍拍屁股就離開知乎平臺(tái)，繼續(xù)去做閑云野鶴的“海賊-王路飛”雖然被封殺了，但其帶來的一系列連鎖反應(yīng)卻未終止。從高知社區(qū)變成故事會(huì)的知乎，讓我們看到論壇形式的IP正處在一個(gè)夾縫生存的環(huán)境中。

知乎這事讓人浮想翩翩：還有下一個(gè)嗎

近日，知乎網(wǎng)友“海賊-王路飛”成為互聯(lián)網(wǎng)上最火爆的人物，生生把高知社區(qū)知乎變成了“故事會(huì)”。雖然“海賊-王路飛”神龍見首不見尾，但他的事跡傳說卻永遠(yuǎn)留在了互聯(lián)網(wǎng)江湖上。就是這個(gè)“海賊-王路飛”竟然一人分飾多個(gè)角色，回答了244個(gè)問題：時(shí)而是吸毒八年的偽君子，時(shí)而是受小人加害的公司老板，時(shí)而是民警，時(shí)而是漁民，時(shí)而又見義勇為被打成十級(jí)傷殘，同時(shí)還是職業(yè)代駕和存款8000萬的裸貸受害者……不說其他的，單是細(xì)心地回答每個(gè)問題，且差點(diǎn)完成“千題斬”的執(zhí)著就讓人欽佩不已。

（圖片來自：知友北小松悠人）

雖然“海賊-王路飛”被封殺了，但也讓業(yè)內(nèi)及大眾看到，原來知乎還能這么“玩”。原本以高質(zhì)量問答為核心元素的知乎，混入了這樣的人，似乎有違初衷。我們也知道，知乎的影響力越來越大，很多企業(yè)和個(gè)人都想渾水摸魚，而知乎也是在不遺余力地對他們進(jìn)行打擊：知乎工作人員表示，平臺(tái)去年共處理了近130萬條惡意營銷內(nèi)容，封禁了20余萬個(gè)違規(guī)賬號(hào)。

“海賊-王路飛”不知怎么回事，卻成為了漏網(wǎng)之魚——或許是因?yàn)樽约憾忌钊虢巧?，演繹地太逼真了吧。那些摩拳擦掌想成為下一個(gè)“海賊-王路飛”，或者說此前也這樣做，卻沒被發(fā)現(xiàn)的人得小心了，預(yù)計(jì)知乎回來一場“腥風(fēng)血雨”般的大清掃，維護(hù)自身高知社區(qū)的形象。

而從知乎此次事件，不難聯(lián)想到之前的貓撲、天涯等論壇形式平臺(tái)。后者同樣經(jīng)歷過一系列刻意捏造、公關(guān)公司捧紅網(wǎng)紅等事件，雖然最后經(jīng)過洗白，卻喪失了核心的真實(shí)價(jià)值，成為一潭渾濁的水。

論壇生態(tài)混亂 IP無處安放

但不管怎么說，知乎這次還是捅了簍子，讓“海賊-王路飛”事件成為媒體競相報(bào)道的素材。當(dāng)然，報(bào)道的角度各不相同，筆者想說的是：從此次事件不難看出論壇形式的平臺(tái)或多或少都處于一個(gè)生態(tài)混亂的狀態(tài)。

知乎這樣的高知社區(qū)尚且有漏網(wǎng)之魚，貓撲、天涯等老牌論壇平臺(tái)可想而知。尤其是貓撲、天涯上此前就爆出多個(gè)人為捏造的爆紅事件和人物，其可信性迅速降低。即使貓撲、天涯等只是以娛樂內(nèi)容為主的論壇平臺(tái)，但對于網(wǎng)民來說，被欺騙的感覺始終不是很舒服。在論壇形式的平臺(tái)上，太過自由的環(huán)境、難以辨別的機(jī)制、龐大的用戶基數(shù)等，讓其生態(tài)顯得愈發(fā)混亂。

由此，與正式的文學(xué)網(wǎng)站、微博、微信等網(wǎng)站、社區(qū)、社交應(yīng)用總是能夠推出爆紅的IP相比，論壇形式平臺(tái)上的IP卻無處安放。簡單來說，植根于論壇形式平臺(tái)上的IP被賦予了太多平臺(tái)本身的屬性：貓撲出“屌絲”、天涯出“天才”、知乎出“高知”……

與此同時(shí)，這些IP與平臺(tái)之間相互依靠，卻又相互制衡。IP想要依賴平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)出，借助其影響力被廣大網(wǎng)民認(rèn)知；平臺(tái)也希望借助IP不斷向外圍延伸，觸及到更多的邊緣用戶。此外，IP卻又被平臺(tái)給限制，一旦行差踏錯(cuò)，就再無后續(xù)，甚至平臺(tái)也要與之撇清關(guān)系。平臺(tái)不希望被IP所牽累，保持著若有若無的距離。在這樣的情況下，想要出現(xiàn)有價(jià)值的IP非常困難。

文字IP的怪圈:紅，出不了論壇；賺，不過直播

此外，別看“海賊-王路飛”玩的那么high，但充其量只是一種“惡趣味”，并沒有真正產(chǎn)生價(jià)值?；蛘哒f，“海賊-王路飛”即使是在爆紅之后，依然不可能好好利用其發(fā)布的文字這一IP。而這，也凸顯出論壇形式平臺(tái)本身存在的一個(gè)弊端：文字IP有著一些缺陷，走不出自己的怪圈。

相對而言，論壇形式IP是比較封閉的，大神級(jí)的人物往往是在論壇、社區(qū)內(nèi)有名氣，難以輻射至更廣闊的互聯(lián)網(wǎng)范圍之內(nèi)。由此，他們產(chǎn)生的文字組成的解惑、文學(xué)等IP，也就難以走出論壇、社區(qū)，只能是在內(nèi)部傳閱。即使是被巨頭發(fā)現(xiàn)購買，但也不能與起點(diǎn)、縱橫等上面的文字IP的價(jià)值相媲美，更遑論爆紅的直播。

其中，關(guān)鍵因素就在于，起點(diǎn)、縱橫、熊貓、斗魚等上面的作家、主播等都是與平臺(tái)簽約，與平臺(tái)有著直接聯(lián)系。而論壇形式的平臺(tái)，卻只是提供了生存的土壤，與創(chuàng)造IP的用戶并無多少聯(lián)系，自然也就提不上傾力扶持。這種糾葛導(dǎo)致文字IP不能賺錢，平臺(tái)也逐漸失去凝聚力。

“海賊-王路飛”只是論壇形式平臺(tái)上的一個(gè)小浪花而已，但卻折射出很多問題。論壇形式平臺(tái)要想在當(dāng)下多元信息渠道保持長青，該想想怎么充分改造自己以保持活力了。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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