“國家品牌計劃”為何落地在京東？

央視在去年啟動“國家品牌計劃”，取代了過去的“標(biāo)王”模式，真正的來助力中國品牌的成長。背景就是，中國雖然是一個制造大國，但卻是一個品牌小國、弱國，在全球市場能夠代表國家的品牌并不多，這與作為第二大經(jīng)濟(jì)體的身份并不相符。

本質(zhì)來說，“國家品牌計劃”是一個廣告項目，未必每一個都能夠代表國家，卻都是所在行業(yè)的佼佼者，具備成為國家品牌的潛質(zhì)，能客觀的反映出品牌的綜合實力。但是，“國家品牌計劃”除了通過媒體渠道提高品牌的整體聲譽之外，并沒有實際落地到品牌的產(chǎn)品本身。

這或許也是京東所看到的問題，因而與央視合作推出了“京東國品日”。

對于合作雙方的京東和央視，以及參與的眾多“國家品牌”，這無疑是一個多方共贏的結(jié)果。在315這一天打造品質(zhì)購物節(jié)，從營銷角度來看是一種逆向思維。很多品牌避之不及，在315前后保持低調(diào)，京東卻聯(lián)合眾多品牌高調(diào)發(fā)聲，能夠給消費者傳遞品牌的信心和信任。

這一舉措也會改變消費者對315的認(rèn)知，不再是單純的當(dāng)作一個“維權(quán)日”，而是回歸到了設(shè)置消費者權(quán)益保護(hù)日的核心目的——為了讓消費者的權(quán)益更有保障。當(dāng)消費者能夠購買到放心的品牌的產(chǎn)品的時候，也就不需要315這一天來進(jìn)行維權(quán)了，天天都是315。

相比過去曝光式的315，“京東國品日”則顯得很有積極意義。

能夠參與“京東國品日”的品牌，都是平時很愛惜自己羽毛的，在消費者群體中有良好口碑的品牌，是品質(zhì)的代表。京東配置大量的線上營銷資源，并在央視全頻道、朋友圈、戶外批量的廣告投入，其實就是對這些品牌最好的認(rèn)可和支持。傳遞出來的一個信號就是，只要認(rèn)認(rèn)真真的品牌，老老實實的做品質(zhì)，就一定能得到更好的回報。

而在眾多的電商平臺中，為何“國家品牌計劃”落地京東呢？原因無外乎兩個方面：

一方面，京東是“國家品牌計劃”代表之一，其多年來一直堅持只賣正品，在用戶群體中有良好的口碑。那么，這就解決了一個基礎(chǔ)的信任問題，平臺本身是具有良好形象的才能為更多品牌提供背書；

另一方面，京東在銷售、物流等體系有很強的優(yōu)勢，不僅能夠更好的幫助品牌銷售，還能更快的將優(yōu)質(zhì)的商品送到消費者的手中。也就是說，因為有強大的銷售和服務(wù)能力，才能真正的實現(xiàn)將“國家品牌計劃”落地。

不管“國家品牌計劃”還是“京東國品日”，說到底是一種經(jīng)營或營銷行為，但卻能夠起到很好的推動作用。

今年，總理在政府工作報告中第3次提及“中國制造2025”，并且明確提出：中國經(jīng)濟(jì)需要培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國品牌”。而要實現(xiàn)制造業(yè)的升級，打造強有力的品牌，并非一件輕松的事情，需要多方力量的參與。對于央視也好，對于京東也好，更多的是一種社會責(zé)任的驅(qū)使。

“京東國品日”是央視和京東虛實結(jié)合的成果，央視作為國家的權(quán)威媒體，能夠解決品牌的知名度、信任度等問題，京東作為電子商務(wù)銷售平臺，能夠?qū)⑵放浦苯愚D(zhuǎn)化為銷售。企業(yè)只有銷售的提升才能讓腰桿硬起來，才能夠更好的投入到產(chǎn)品和品牌中。如此，才能夠真正的實現(xiàn)良性循環(huán)，真正的提升品牌的實力。

中國品牌在過去之所以不強大，客觀的環(huán)境影響是存在的，消費者盲目的追求低價，企業(yè)為了生存必須迎合，從而陷入到了惡性循環(huán)。消費者過于追求低價，企業(yè)自然是賺不到錢，也就不愿意投入資金到提升品質(zhì)中，消費者很難買到真正好品質(zhì)的產(chǎn)品。但是，隨著一些品牌的崛起，這種現(xiàn)象也在逐步的改善。

帶來改變的是兩股力量，一股是“消費升級”的大勢所趨，消費者變得更加的理性了，追求更有品質(zhì)的產(chǎn)品，而不再像過去那么盲目低價；一股是央視、京東等第三方力量，央視推出了“國家品牌計劃”，就是挖掘和扶持正能量的品牌。京東提出了“好物低價”的理念，最為重要的前提就是品質(zhì)，也是推動“京東國品日”的目的，就是鼓勵更多的企業(yè)做好品質(zhì)。

個人認(rèn)為，當(dāng)所有企業(yè)都能重視品牌、品質(zhì)的時候，“國品日”就會變成一種常態(tài)，就不需要媒體、平臺專門強調(diào)品質(zhì)購物了。那時候，就是中國品牌真正的崛起時刻。

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挨踢客，非資深品牌公關(guān)人士，觀察公關(guān)、營銷、TMT八年，曾服務(wù)眾多國內(nèi)外知名企業(yè)，現(xiàn)為中國公共關(guān)系協(xié)會會員、WeMedia新媒體聯(lián)盟成員、多個互聯(lián)網(wǎng)品牌公關(guān)營銷顧問。個人微信號：aitike

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