線下紅利終結(jié) 手機(jī)市場(chǎng)洗牌在即

3.9%！賽諾2月的數(shù)據(jù)出來(lái)之后，所有手機(jī)廠商都倒吸一口涼氣。今年2月，中國(guó)線下手機(jī)市場(chǎng)完成銷量3487.3萬(wàn)臺(tái)，同比僅僅增長(zhǎng)了3.9%。要知道，今年1月的增長(zhǎng)率可是高達(dá)19.8%。

老冀給大家看一個(gè)增長(zhǎng)率的圖，就更加明顯：

資料來(lái)源：賽諾

從上圖可以看出，去年1月到今年1月，中國(guó)線下手機(jī)市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)率一直都保持在10%以上，去年7月還曾經(jīng)創(chuàng)下了24.5%的近年來(lái)月度最高增長(zhǎng)率。2016年全年，中國(guó)線下手機(jī)市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)率高達(dá)17.4%。

可是這個(gè)高增長(zhǎng)竟然在今年2月戛然而止，而且一下子竟然跌到了3.9%，比已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)的GDP增長(zhǎng)率都要差很多。這似乎說(shuō)明，繼互聯(lián)網(wǎng)渠道的紅利結(jié)束之后，線下市場(chǎng)的紅利也即將結(jié)束。

事實(shí)上，手機(jī)廠商們已經(jīng)開始做出反應(yīng)了。3月16日，知名手機(jī)供應(yīng)鏈專家孫昌旭在微博上披露：“最近手機(jī)砍單還是比較猛的，比預(yù)期的膩害。上半年供應(yīng)商日子又不好過(guò)了。要等下半年了?！?/p>

老冀認(rèn)為，這對(duì)于所有希望通過(guò)線下渠道走量的手機(jī)廠商都無(wú)異于兜頭一棒。不過(guò)，不同的廠商影響程度卻不盡相同。

對(duì)于OPPO、vivo、金立等已經(jīng)在線下市場(chǎng)完成廣泛覆蓋的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，線下市場(chǎng)疲軟只會(huì)進(jìn)一步鞏固他們的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。他們需要做的，是進(jìn)一步優(yōu)化線下的渠道結(jié)構(gòu)。例如，在一二線市場(chǎng)增加品牌專賣店的比例，在五六線市場(chǎng)采取更靈活的加盟模式，從而提升渠道的整體效率。

而對(duì)于正在加緊建設(shè)線下渠道的華為、聯(lián)想、小米等手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，線下市場(chǎng)疲軟就未必是好事了，這意味著他們花很大力氣建設(shè)的門店，卻無(wú)法帶來(lái)銷量的提升。

以華為為例，賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年2月華為（包括榮耀）在中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)的份額為15.1%，比一月份下降了0.2個(gè)百分點(diǎn)，與領(lǐng)頭羊OPPO的差距已經(jīng)拉大到了5個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)手機(jī)廠商線下市場(chǎng)份額

資料來(lái)源：賽諾

此時(shí)，所有手機(jī)廠商都必須盡快做好準(zhǔn)備。此前，由于運(yùn)營(yíng)商渠道和互聯(lián)網(wǎng)渠道紅利的兩次終結(jié)，引發(fā)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的大洗牌，有的廠商順勢(shì)崛起，有的廠商就此沉淪，這一次又輪到了誰(shuí)？

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