馬云又出手！全資收購大麥網(wǎng)，要讓中國人更快樂？

今天阿里巴巴文娛集團董事局主席兼CEO俞永福宣布，阿里巴巴正式全資收購中國最大的在線票務(wù)平臺大麥網(wǎng)，阿里巴巴文娛集團副總裁張宇將擔(dān)任大麥網(wǎng)CEO。

俞永福內(nèi)部信

大麥網(wǎng)是中國最大票務(wù)平臺，涉足娛樂、體育、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、軟件研發(fā)五大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這家網(wǎng)站已上線13年，輻射中國華北、華東、華南地區(qū)，在全中國30余個城市為重大娛樂體育事件提供獨家票務(wù)系統(tǒng)和市場營銷管理團隊。早在2014年7月，阿里巴巴就已入股大麥網(wǎng)，現(xiàn)在全資收購大麥網(wǎng)表明阿里巴巴正在文娛戰(zhàn)略上加碼。

大麥網(wǎng)

這是阿里巴巴2017年以來為文娛領(lǐng)域的又一個大動作。

2016年以來，阿里巴巴在文娛業(yè)務(wù)上動作不斷，先是成立大文娛板塊，去年10月升級為文娛集團，優(yōu)酷土豆、UC、阿里影業(yè)、阿里音樂、阿里體育、阿里游戲、阿里文學(xué)、阿里數(shù)字娛樂事業(yè)部被納入其中，俞永福出任董事長兼CEO。

2017年3月14日，阿里巴巴宣布，阿里影業(yè)與合一影業(yè)將整合，成立電影業(yè)務(wù)中心，同時，新的阿里影業(yè)還與阿里巴巴大文娛達(dá)成多項合作“共贏聯(lián)動”。俞永福內(nèi)部信中透露：

“阿里影業(yè)將與大文娛旗下其他業(yè)務(wù)在影視作品的宣傳、營銷方面進(jìn)行合作，充分利用各自線上、線下的渠道，宣傳推廣自己和合作伙伴的品牌與作品。”

阿里文娛集團董事局主席兼CEO俞永福

不用懷疑，大麥網(wǎng)在被阿里巴巴收購之后，必將與阿里文娛業(yè)務(wù)加速整合。大麥網(wǎng)將成為阿里巴巴線下演出類內(nèi)容產(chǎn)品的重點分發(fā)渠道。阿里在布局線上內(nèi)容版圖的同時也將進(jìn)一步夯實線下內(nèi)容產(chǎn)品，因此以后你看的演唱會、體育比賽或者話劇什么的，有阿里的身影不要奇怪。馬云正在承包你的一切娛樂生活。事實上，隨著阿里巴巴入股恒大足球隊組建淘寶恒大足球隊，就已經(jīng)表明阿里已經(jīng)開始在線下文化娛樂產(chǎn)品上布局。

這也意味著阿里巴巴與騰訊在文娛產(chǎn)業(yè)的較量進(jìn)一步升級。

內(nèi)容戰(zhàn)略的說法，是騰訊最早提出來的，馬化騰三年前就已提出內(nèi)容戰(zhàn)略，與其更早之前的泛娛樂戰(zhàn)略一脈相承。馬云雖然沒提內(nèi)容戰(zhàn)略，但一直有“Double-H”即Happiness和Health的說法，前者可對應(yīng)到內(nèi)容戰(zhàn)略。收購大麥網(wǎng)以及推進(jìn)文娛戰(zhàn)略，都是馬云希望做“讓中國人更快樂”的生意。現(xiàn)在，音樂、體育、視頻、影業(yè)、家庭娛樂、游戲、文學(xué)、資訊（UC）、票務(wù)阿里均有涉及，還形成了多個分發(fā)入口，包括UC、優(yōu)土等，而在外圍還通過資本合作方式擁有微博等重量級伙伴，騰訊有的，阿里都會有。

俞永福曾透露，馬云曾有過一次自問自答：

“10年后，中國人最缺什么？Double H！健康（Health）和快樂（Happiness）！一個出乎意料但發(fā)人深省的答案——經(jīng)濟在發(fā)展，生活水平越來越高，但現(xiàn)代人尤其是年輕人，似乎正在失去一些原本是理所應(yīng)得的東西。沒有了Double H，其他物質(zhì)生活再豐富也是無濟于事。”

馬云

事實上馬云在2015年給股東的公開信中更是明確了Double-H戰(zhàn)略，當(dāng)時馬云透露，阿里巴巴正在投資極具戰(zhàn)略意義的電子商務(wù)之外的新業(yè)務(wù)，其中一個是十年后基于數(shù)據(jù)技術(shù)的健康和數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)，“我們稱之為「double H」產(chǎn)業(yè)，Health and Happiness”。

寥寥數(shù)語，兩個單詞，清晰地描繪了阿里之前一系列投資和布局，現(xiàn)在，阿里巴巴的種種動作也表明，Double-H戰(zhàn)略正在被加速推進(jìn)。你的健康和快樂，阿里巴巴也要承包了。

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