華為P10正式發(fā)布后的危險信號，價格偏離市場現(xiàn)實

P10最早亮相于2017年2月召開的巴塞羅那電信展，3月24日在上海正式發(fā)布。毫無疑問這將是一款拍照神器，搭載了全球首創(chuàng)的徠卡三鏡頭，前置800萬像素的f/1.9徠卡鏡頭，后置2000萬像素黑白+1200萬像素彩色雙攝像頭組合，支持2倍雙攝變焦，四合一混合自動對焦，光學防抖等。

P10和P10 Plus均搭載麒麟960處理器，P10使用4GB內(nèi)存，電池3200毫安，5.1英寸1080P顯示屏，而P10 Plus則是使用6GB內(nèi)存，電池3750毫安，5.5英寸2K屏。得益于華為在通信領域的領先地位，這兩款手機都支持雙卡雙待全網(wǎng)通，這也是華為手機一貫的風格。P10 Plus的配置略高于P10，采用了LTE四天下設計，在4G環(huán)境下通信信號和下載速度均有所提升。

問題在于價格，P10 4GB+64GB版本售價3788元，4GB+128GB版本售價4288元。P10 Plus 6GB+64GB版本售價4388元，6GB+128GB版本售價4888元，6GB+256GB版本售價5588元。這個價格，在國內(nèi)廠商中已經(jīng)傲視群雄了，但基本上已距離iPhone 7以及三星即將上市的Galaxy S8僅有一步之遙，發(fā)布會之后網(wǎng)上一片喊貴之聲。雖然網(wǎng)上的言論有時也許是水軍放出來的不足為信，但這還是發(fā)出了相當危險的信號。

從2013年售價為2688元的P6發(fā)布開始，華為算是徹底在全球智能手機市場放開了手腳。在榮耀擔當戰(zhàn)略棋子盯死國內(nèi)中低端市場，成功打掉小米氣勢的同時，華為P系列和M系列旗艦的價格可謂是一路走高，僅用不到三年時間就成功從中低端魚躍至中高端市場，成為高端手機市場的重要玩家。

在自主的麒麟芯片成功應用之后，這股向上趨勢已勢不可擋，也就是說，華為已在追趕蘋果和三星并與這兩者等量齊觀的這條路上剎不住車了，未來的P11或P12在價格上超過蘋果三星，也不是沒有可能的。華為手機在品牌上往上走的急迫心態(tài)可以理解，但問題在于，手機價格追上蘋果和三星，并不代表其他方面就真的追上了，華為手機在此刻暴露出來的問題。將成為其未來前進之路上可怕的障礙。

華為手機的一個毛病是更注重硬件的堆砌，也對某些特定工藝孜孜以求，例如會對P6上一個工藝難度極高的耳機插孔津津樂道，但在整體工藝能力方面并不出色，黑邊、背部色差和縫隙等這些問題，還是存在的。軟件這塊，任老爺子已經(jīng)說得很清楚了，華為本質(zhì)上還是個硬件企業(yè)，而蘋果本質(zhì)上是個軟件公司。這一非常到位的論斷，其實正是華為手機的問題所在，但需要看到的是，幾年來華為手機在軟件上的進步并不十分迅速，與三星和蘋果的差距還很明顯。

EMUI一定是國內(nèi)最好的UI之一，其有別于其他安卓系統(tǒng)的一些特性，如返回鍵放在左側(cè)而非右側(cè)，相信也是為了國際市場尤其是歐洲市場的考量，也在逐漸被人接受。但EMUI放在當前競爭激烈的市場上看，并不是一款時尚靚麗的UI，不管是從易用性、觀賞性還是流暢性來看，要想讓手機賣出蘋果三星的價格，都存在較大的提升空間。

華為不在UI中做過多的流量和廣告運營，確實是保證了一定的用戶體驗，至少要比廣告比較多的MIUI強很多。但EMUI即便是與價格下一臺階的OV的系統(tǒng)相比，從觀感上也是有些令人擔憂的，與價格上再下一臺階的魅族Flyme相比，也并無太大優(yōu)勢。EMUI主打人工智能系統(tǒng)，意識形態(tài)上強調(diào)情感與心靈的溝通，但這些從用戶角度來說并不實際，對體驗能有多大幫助實在是個疑問。

當然，在華為手機價格水漲船高的背景下，人們會對其軟件能力提出更高要求，很容易將P10與蘋果和三星的旗艦機相比，可如果一比，很多問題就出來了。蘋果的iOS是蘋果手機的一道高墻，先不說其應用體驗較好，即便會有一些問題，也還是會對用戶的選擇產(chǎn)生很強的正吸引力。更何況，iOS的體驗確實好，這一點是華為的EMUI所比不了的。

華為當然沒辦法現(xiàn)在再去搞個自主的系統(tǒng)，雖然以華為手機目前全球8%的市場份額來說，這個自主系統(tǒng)還是很有必要的，但畢竟市場形勢不等人，系統(tǒng)又是個非常難搞的東西，搞出來還面臨著市場開拓問題等等。蘋果在軟件上的優(yōu)勢，在可見未來還會保持下去，目前看并沒有什么弱點可以暴露。而軟件好是可以一白遮百丑的，蘋果用戶并不關(guān)心蘋果的硬件配置，雖然蘋果每一代產(chǎn)品都在盡力升級硬件配置。

再說說三星，在這個問題上需要付諸深刻思考，不可感情用事。三星與蘋果和華為相比，是個處于中間位置的玩家，硬件能力不俗，軟件能力也很強。頻繁起火爆炸的Note 7當然是給三星抹黑了，使其失去了壓倒蘋果一頭的大好契機，但三星在UI優(yōu)化上所取得的成績有目共睹，UI的流暢性和外觀其實是不次于iOS的，甚至比蘋果更好。三星有10nm工藝，有獵戶座芯片，有很多廠商想用但沒貨的Super Amoled顯示屏，目前看華為在硬件上的優(yōu)勢并沒有達到能與三星掰腕子的地步，但為何產(chǎn)品價格卻早早榮升蘋果和三星的級別呢？

這應該是雙重壓力所致，此外也與余承東對未來的認識有關(guān)系。壓力是來自兩方面的，一方面華為手機承擔了挑戰(zhàn)三星和蘋果的重任，在找不到太多突破口的情況下，只能不斷在硬件上進行堆砌，以打造高端旗艦。各種昂貴的元器件，加工工藝，都會越來越多地堆砌到P和M系列手機上，而麒麟芯片高昂的研發(fā)成本，也將在華為手機上進行攤薄。

徠卡鏡頭不會是最后一個造成華為手機成本飆升的因素，很可能只是開始。還記得諾基亞在退出智能手機市場之前所做的事情么？Lumia 925做僵尸廣告諷刺iPhone拍出來的照片有紅眼，Lumia 925的攝像功能之強是有公論的，甩iPhone幾條街，但又能怎么樣呢？諾基亞不還是兵敗如山倒了么？現(xiàn)在華為在硬件上的堆砌，與之相似。

華為手機的另一個壓力來自集團內(nèi)部，任老爺子說了，你們手機做了這么久，也該回報集團了，今年要見利潤。華為去年增收不增利的狀況是很現(xiàn)實的，7%的利潤率也實在是不好看。眾所周知通信設備的利潤率沒那么低，企業(yè)級業(yè)務也是的高利潤率的業(yè)務，手機這塊處于一個什么樣的利潤水平應該不難推斷。

更重要的是，任老爺子有這樣的表態(tài)，應該是出于大環(huán)境因素，而非僅著眼于消費BG這一戰(zhàn)術(shù)層面。從經(jīng)濟形勢看，5G部署至少還要等兩三年，通信設備這塊的利潤率會有個兩到三年的低谷，催著華為手機拿出利潤，應該是華為面臨著現(xiàn)實的需要。

宏觀經(jīng)濟環(huán)境最先影響的是企業(yè)，但影響最大的還是消費端。要知道三星和蘋果的主要市場在富裕的歐美，華為手機也是以歐美市場為目標的，也有這個資格，可購買力與歐美相差甚遠的國內(nèi)市場仍是其最強根基，華為的高端手機雖然價格上已幾乎與蘋果和三星看齊，卻只是主要賣給國內(nèi)用戶的，在歐美市場只能說是打開一定局面，但距離成功還差得遠，這也是為何國內(nèi)都在喊貴的主要原因。

除非P10等華為的高端手機只想做一個只可遠觀不可褻玩的產(chǎn)品，否則在當前復雜而低迷的市場環(huán)境下，其出貨量堪憂。但如果是這樣的，為何不學8848和三星W系列去做更高端手機呢？很多用戶也許對華為手機品牌有高度好感，但在價格因素和性價比因素的引導下，轉(zhuǎn)向OV甚至轉(zhuǎn)向蘋果和三星的可能性是不容忽視的。希望P10能在市場上獲得成功，不僅在價格上。

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