近日，被中國用戶親切地稱為“黃老板”的Ed Sheeran憑借第三張專輯《÷》再次屠榜！
黃老板
根據(jù)全球最大數(shù)字音樂平臺Spotify的數(shù)據(jù)顯示：
《÷》上線第一天在全世界范圍內(nèi)被播放了5673萬次，打破了之前的2900萬次紀(jì)錄；
3月3日當(dāng)天，其全部單曲被樂迷點播6870萬次，刷新紀(jì)錄；
專輯之中的王牌單曲《Shape of You》在3月3日當(dāng)天播放數(shù)是1012萬次；
《÷》豪華版中的16首單曲則全都進(jìn)入Spotify全球Top 50榜單。
Ed Sheeran成為Spotify上被點播最多的藝人，一個月有4600萬用戶收聽其音樂，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了The Weeknd和Drake。
在國內(nèi)，黃老板也刷新了一個紀(jì)錄：在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂發(fā)行的《÷》數(shù)字專輯總銷量已經(jīng)破120萬首，僅在QQ音樂銷量就達(dá)110萬首，這是所有發(fā)數(shù)字專輯的歐美男歌手中最好的成績，甚至超過了火星哥Bruno Mars！
數(shù)字專輯
擁抱數(shù)字音樂平臺成就屠榜專業(yè)戶
對于自己的成功，黃老板曾表示，“感謝Spotify，沒有它，就沒有我的今天?！币驗樗那拜厒僒he Beatles、AC/DC等音樂創(chuàng)作人，都曾指責(zé)數(shù)字音樂平臺對收入貢獻(xiàn)甚微，而黃老板就深諳互聯(lián)網(wǎng)思維，并也迎合當(dāng)下音樂消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)化的趨勢，從第一張專輯開始，就明確的擁抱而不是疏離數(shù)字音樂平臺的發(fā)展思路。
在借助于數(shù)字媒體平臺取得成功之后，黃老板正在加速“全球化布局”，他的演唱會開到了南美洲、韓國、東南亞等地區(qū)。最近，黃老板在社交網(wǎng)絡(luò)又宣布了一個令中國歌迷興奮的消息：很快就要來中國演出！
黃老板決定來中國演出，與《÷》數(shù)字專輯在國內(nèi)的亮眼成績不無關(guān)系，其在騰訊音樂娛樂集團(tuán)（QQ音樂、酷狗、酷我）獨(dú)家發(fā)行的《÷》數(shù)字專輯的單曲銷量已突破120萬（其中QQ音樂110多萬），黃老板對于這一成績很滿意，并也在視頻中感謝了中國歌迷，稱“沒有讓我失望”。
黃老板
中國音樂市場吸引全球頂級音樂人
2011年知乎上有一個頗為諷刺的問題：“國內(nèi)有哪些可以購買正版數(shù)字音樂的網(wǎng)站？”答案都是吐槽，因為彼時中國沒有一個大型平臺提供正版音樂付費(fèi)下載。2011年音樂人與數(shù)字音樂平臺矛盾激化，爆發(fā)多起音樂人維權(quán)事件，這一年也成為中國數(shù)字音樂正版化的轉(zhuǎn)折點，之后以QQ音樂為首，各家紛紛開始采買版權(quán)，而國家版權(quán)部門則通過類似于“劍網(wǎng)”的專項行動來整治音樂版權(quán)環(huán)境——這幾年整個音樂行業(yè)版權(quán)環(huán)境都在變好。
今天，中國數(shù)字音樂可能還有盜版存在，但正版已是主流。馬化騰在今年兩會提案中的說：
“2015年是音樂的正版化的過程，騰訊也是沖在前面，現(xiàn)在整個行業(yè)都已經(jīng)在正版化了?！?/p>
正是由于中國內(nèi)地音樂版權(quán)正版化制度日漸完善，因此數(shù)字專輯模式才能成功，音樂付費(fèi)用戶成規(guī)模化。
2014年數(shù)字專輯模式最成功的嘗試是周杰倫的《哎呦，不錯哦》專輯，定價20元，最終賣出17萬張引發(fā)轟動。但這個數(shù)據(jù)在今天已不算什么，之前，李宇春推出的《野蠻專輯》數(shù)字專輯銷量高達(dá)650萬，周董《周杰倫的床邊故事》銷售額超3000萬元……3月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁吳偉林在出席香港亞洲流行音樂節(jié)時透露，集團(tuán)數(shù)字專輯銷售額已超2億元、付費(fèi)會員用戶數(shù)達(dá)1500萬，且三年內(nèi)這個數(shù)字會變?yōu)?500萬。
當(dāng)盜版詬病被清理，同時又擁有龐大用戶基數(shù)和強(qiáng)勁的音樂消費(fèi)需求，還形成了付費(fèi)習(xí)慣以及數(shù)字專輯模式，中國能吸引黃老板這樣的全球頂級音樂人就在情理之中了。事實上，近期在中國市場收獲頗豐的頂級音樂人不只是黃老板，屠榜女歌手Taylor Swift、Adele、Rihanna和Ariana Grande等更多全球音樂人已經(jīng)組團(tuán)掘金中國市場。
正版化之后的中國音樂市場駛?cè)肟燔嚨?/h2>
正版化之后，音樂市場的蛋糕也在被做大。好的音樂生態(tài)激發(fā)了生產(chǎn)者的創(chuàng)作力和激活了消費(fèi)者的消費(fèi)力，數(shù)字專輯、音樂現(xiàn)場、在線直播、周邊產(chǎn)品等新商業(yè)模式將讓音樂的價值得到挖掘。還有，隨著音樂版權(quán)的進(jìn)一步規(guī)范，詞曲版權(quán)、周邊版權(quán)甚至公播版權(quán)將被納入保護(hù)范圍，這會進(jìn)一步壯大音樂這塊蛋糕。
騰訊剛剛公布的財報也肯定了數(shù)字音樂的貢獻(xiàn)，2016年其社交網(wǎng)絡(luò)收入增長51%至人民幣107.22 億元，超出其業(yè)績增長平均水平，而該項增長的主要貢獻(xiàn)就是數(shù)字內(nèi)容服務(wù)（包括擴(kuò)展的數(shù)字音樂業(yè)務(wù)）及虛擬道具銷售，數(shù)字音樂的商業(yè)價值可見一斑。
正版化的中國數(shù)字音樂市場也得到與世界接軌的機(jī)會。
黃老板第一時間來華演出就表明，中國對全球音樂人的吸引力日盛，馬化騰在兩會也提到，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已在世界前列。還有，全球化一定是雙向的，在海外音樂加速入華的同時，中國音樂人也有望借助于Spolify這樣的全球平臺和騰訊音樂娛樂集團(tuán)的國際化戰(zhàn)略，走向全球、獲得更多的聽眾，逐鹿更大的市場。
顯而易見，中國音樂市場已進(jìn)入一個黃金時代，而這一切，都要感謝正版。
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