敲黑板：微博發(fā)力體育，這些人要注意了

周四晚上，相信所有打開(kāi)微博的用戶都會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己的信息流被世界杯預(yù)選賽中國(guó)隊(duì)1:0戰(zhàn)勝韓國(guó)隊(duì)的消息刷屏了。根據(jù)微博官方披露的數(shù)字，比賽當(dāng)晚國(guó)足相關(guān)內(nèi)容的微博討論超過(guò)2000萬(wàn)條，互動(dòng)量超7500萬(wàn)，相關(guān)視頻的總播放量超過(guò)6000萬(wàn)。這已經(jīng)不是微博第一次被體育賽事刷屏，去年的傅園慧、女排、男乒也都在微博上掀起過(guò)一個(gè)又一個(gè)體壇高潮。

近年來(lái)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，無(wú)論是資本規(guī)模還是關(guān)注度，都創(chuàng)造了新高度。微博發(fā)力體育也已經(jīng)不是新聞，繼巴西奧運(yùn)、NFL、NBA、中超之后，3月24日，微博宣布與LaLiga（西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟）達(dá)成合作協(xié)議，正式成為西甲聯(lián)賽中國(guó)官方社交媒體平臺(tái)。

西甲作為全球最頂級(jí)的體育賽事之一（甚至可以把“之一”去掉），擁有皇馬、巴薩、馬競(jìng)等豪門俱樂(lè)部，在中國(guó)擁有大批擁躉。而微博作為全球最大的中文社交媒體，也在堅(jiān)持“體育＋社交”模式涉足體育賽事，短視頻和直播都是微博發(fā)力體育的優(yōu)勢(shì)武器。此次兩強(qiáng)聯(lián)手，將主要落腳點(diǎn)仍在短視頻和直播方面：

通過(guò)西甲微博官方賬號(hào)@LaLiga西甲聯(lián)賽，中國(guó)球迷們?cè)诒荣惾蘸头潜荣惾斩寄芟硎艿截S富的內(nèi)容，如西甲官方活動(dòng)、每輪比賽的最佳進(jìn)球和精彩集錦、球員微訪談、球員日常訓(xùn)練直播等。

談及與西甲的正式合作，微博體育負(fù)責(zé)人張喆表示，“微博將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在去中心化趨勢(shì)下通過(guò)碎片化傳播模式做強(qiáng)IP，將賽事方、版權(quán)轉(zhuǎn)播方與用戶有效鏈接，這是微博在體育領(lǐng)域發(fā)展的又一里程碑?！?/p>

那么，微博發(fā)力包括西甲、NBA等在內(nèi)的眾多體育賽事，究竟會(huì)給體育行業(yè)帶來(lái)哪兒些變革？相關(guān)企業(yè)和人員又如何把握紅利，融入微博打造的體育生態(tài)呢？

一、賽事方

首先對(duì)于賽事方來(lái)講，過(guò)去它們依靠傳統(tǒng)新聞媒體、電視、廣播、視頻網(wǎng)站等宣傳推廣賽事，現(xiàn)如今社交媒體已經(jīng)成為它們的重要陣地。而在國(guó)內(nèi)，賽事方想要吸引中國(guó)年輕人群，微博被公認(rèn)為最好的宣傳、推廣和營(yíng)銷平臺(tái)之一。

去年12月，微博與美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）達(dá)成戰(zhàn)略合作。今年2月6日，微博更是首次直播全球矚目的NFL超級(jí)碗賽事。在4個(gè)小時(shí)的比賽期間，這場(chǎng)直播共吸引了大約307萬(wàn)人次觀看，相關(guān)短視頻播放24小時(shí)內(nèi)播放量達(dá)到近9000萬(wàn)。

對(duì)于NFL來(lái)講，它迫切希望將超級(jí)碗這項(xiàng)美國(guó)最頂級(jí)的賽事推廣至中國(guó)市場(chǎng)，和微博的合作，最終讓超級(jí)碗的微博首秀取得很圓滿的成績(jī)。中國(guó)的NFL迷和其他網(wǎng)友也可以更近距離的感受NFL魅力。

事實(shí)上，抓住這個(gè)紅利的遠(yuǎn)不止NFL。今年3月6日，NBA中國(guó)正式宣布與微博結(jié)為長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，微博成為NBA中國(guó)官方社交媒體平臺(tái)。在此之前，NBA及30支球隊(duì)已全部開(kāi)通了微博，總粉絲量超過(guò)6000萬(wàn)。同時(shí)，包括庫(kù)里、杜蘭特、威斯布魯克等現(xiàn)役NBA球星，科比、奧尼爾、麥迪等退役NBA巨星均擁有個(gè)人微博。

在2017NBA全明星周末期間，共有25支球隊(duì)以及庫(kù)里、湯普森等十多位全明星球員在微博發(fā)聲，與球迷互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，2017年全明星周末前后三天相關(guān)視頻播放量超過(guò)4.8億，相關(guān)話題總量達(dá)到驚人的34.1億。

“中國(guó)社交媒體的飛速發(fā)展改變了中國(guó)球迷了解和享受NBA的方式，”NBA中國(guó)CEO舒德偉表示，NBA和微博在歷經(jīng)6年NBA官方賬號(hào)的基礎(chǔ)上擴(kuò)展成為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，重要目的是為了發(fā)展新生代球迷和提升球迷體驗(yàn)。舒德偉強(qiáng)調(diào)，體育+社交將會(huì)是產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中日趨重要的組成部分。

自1987年央視將NBA正式引入中國(guó)后，NBA成為了最受中國(guó)體育迷們喜愛(ài)和關(guān)注的賽事之一。在我看來(lái)，NBA在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30周年之際與微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，同樣有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義，也為NBA未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的推廣以及與球迷的互動(dòng)方面開(kāi)辟全新模式。

二、版權(quán)方

眾所周知，賽事方的主要盈利手段是銷售版權(quán)，這也讓版權(quán)方成為體育產(chǎn)業(yè)非常核心的一環(huán)。

在巴西奧運(yùn)會(huì)期間，微博與央視體育頻道（CCTV5）達(dá)成戰(zhàn)略合作。由CCTV5生產(chǎn)制作專業(yè)的奧運(yùn)報(bào)道內(nèi)容，微博相當(dāng)于來(lái)做二次傳播，其所呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容都打上了CCTV5的logo。據(jù)了解，CCTV5客戶端在奧運(yùn)期間日活躍用戶峰值高達(dá)160萬(wàn)，發(fā)展十分迅猛。除了央視自身的推廣，微博顯然也是重要的推手。

其實(shí)，微博與NBA的合作產(chǎn)生過(guò)一個(gè)小插曲。2015年1月，騰訊曾以5億美元購(gòu)得了NBA在華5年的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，因此成為這項(xiàng)賽事在中國(guó)的版權(quán)方。而微博及其母公司新浪，與騰訊的關(guān)系大家都懂得，所以當(dāng)微博與NBA合作的消息放出后，有媒體開(kāi)始炒作微博是否存在侵犯騰訊版權(quán)利益的問(wèn)題。

不過(guò)，既然NBA官方可以做出同時(shí)與騰訊、微博合作的決定，就說(shuō)明兩家在版權(quán)上是不存在任何問(wèn)題和沖突的。NBA中國(guó)CEO舒德偉指出，通過(guò)NBA官方記者的視角，于比賽的賽前賽后以網(wǎng)紅的方式在微博平臺(tái)上現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道NBA比賽的花絮，將與NBA傳統(tǒng)的直播賽事形成差異化和互補(bǔ)。同時(shí)，微博將為推廣央視、騰訊和百視通的NBA賽事直播添磚加瓦。

NBA的表態(tài)無(wú)疑是對(duì)陰謀論最有力的反擊，，那些看熱鬧不嫌事大的報(bào)道真的可以歇歇了。

在我看來(lái)，與微博這樣強(qiáng)大的社交媒體平臺(tái)合作，對(duì)于賽事方和版權(quán)方可謂是百利而無(wú)一害。因?yàn)?，三方的一致目?biāo)都是希望賽事獲得更好的關(guān)注度、更多觸達(dá)用戶的傳播機(jī)會(huì)，這恰恰是微博獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。

三、體育愛(ài)好者

最后，當(dāng)我們談微博發(fā)力體育對(duì)賽事方、版權(quán)方產(chǎn)生影響的同時(shí)，更不能忘了體育愛(ài)好者這個(gè)龐大的群體。他們正是體育產(chǎn)業(yè)最核心的服務(wù)對(duì)象。

目前，微博上擁有超過(guò)5000萬(wàn)的體育粉絲，15萬(wàn)體育認(rèn)證用戶和31萬(wàn)家媒體機(jī)構(gòu)。毫無(wú)疑問(wèn)，微博已經(jīng)成為體育愛(ài)好者最重要的聚集地之一。

與NBA、NFL、西甲等頂級(jí)賽事方的合作，意味著微博能拿到最核心的賽事以及體育明星資源，這些資源微博都將悉數(shù)開(kāi)放給3億多的微博活躍用戶。此外，相較于傳統(tǒng)媒體或視頻網(wǎng)站，用戶在微博通過(guò)直播、短視頻的方式可以消費(fèi)更多體育內(nèi)容以及幕后花絮。

值得注意的是，一些重要國(guó)外賽事的直播，往往都出現(xiàn)在中國(guó)觀眾的休息或工作時(shí)間，例如巴西奧運(yùn)的多場(chǎng)重要比賽都發(fā)生在北京時(shí)間的凌晨。加之用戶消費(fèi)內(nèi)容越來(lái)越移動(dòng)化、碎片化，即使是狂熱的體育愛(ài)好者，也很難有精力守著電視或者視頻網(wǎng)站完整地觀看直播。因此，微博這種以實(shí)時(shí)短視頻，集錦的模式，更便于用戶觀看，同時(shí)不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何關(guān)鍵的賽事信息。

此外，微博甚至也具備將某項(xiàng)賽事的門外漢發(fā)展成為忠實(shí)粉絲的魔力。數(shù)據(jù)顯示，觀看NFL超級(jí)碗微博直播的用戶里，大約有46.72%是首次接觸超級(jí)碗。這也在意料之中，NFL盡管是美國(guó)最受關(guān)注的體育賽事，沒(méi)有之一，但中國(guó)觀眾對(duì)其還是頗為陌生的。NFL與微博的合作，正是希望通過(guò)“體育＋社交”的創(chuàng)新玩法兒，讓中國(guó)觀眾感受這項(xiàng)賽事的魅力，從而起到“拉新”的目標(biāo)。

寫(xiě)在最后

總結(jié)來(lái)看，微博發(fā)力體育，造就的其實(shí)是非常完美的四方共贏關(guān)系。賽事方、版權(quán)方通過(guò)微博這個(gè)超級(jí)社交媒體平臺(tái)獲得了用戶、曝光度以及更多商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)；憑借獨(dú)特的“體育＋社交”模式，微博在為用戶創(chuàng)造更便捷的觀賽體驗(yàn)和社交互動(dòng)樂(lè)趣的同時(shí)，也牢牢鎖定了龐大的體育用戶群體，極大地提升了自身在體育產(chǎn)業(yè)中的價(jià)值。

何樂(lè)而不為。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。