8848手機(jī)跨界贏天下

3月23日，2017年巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“巴展”）開(kāi)幕。今年是巴展100周年，5大場(chǎng)館布置得美輪美奐。在最具風(fēng)向標(biāo)和代表性的1號(hào)館，集中了百達(dá)翡麗、寶珀、泰格豪雅和勞力士等全球頂級(jí)腕表品牌。

1號(hào)館的3層還有很多知名的獨(dú)立制表品牌，在腕表大師Kari Voutilainen的Voutilainen 展位旁邊，老冀意外地發(fā)現(xiàn)了一家來(lái)自中國(guó)的手機(jī)廠商——8848。據(jù)老冀了解，8848也是參加巴展的唯一一家手機(jī)廠商。

“手機(jī)+鐘表”打造跨界精品

手機(jī)廠商不參加手機(jī)展卻來(lái)參加鐘表展，8848的這次跨界力度可不小。在巴展上，8848攜手國(guó)際腕表大師Kari Voutilainen、Stepan Sarpaneva，推出了兩款紀(jì)念限量版手機(jī)。

男款被命名為海神“波塞冬”，它采用了腕表背透的機(jī)芯設(shè)計(jì)，藍(lán)寶石玻璃覆蓋，內(nèi)嵌225顆精工切割的白鉆，8個(gè)羅馬數(shù)字將其環(huán)繞其中。“波塞冬”選用了名貴的海之藍(lán)鱷魚(yú)皮包裹機(jī)身，邊框運(yùn)用了精美拋光的PVD鉑金，奢華而不浮華。

女款則被稱(chēng)為智慧女神“雅典娜”，手機(jī)的背飾中鑲嵌225顆象征著美、智慧與吉祥的紅寶石，經(jīng)由瑞士傳統(tǒng)手工鑲嵌而成，搭配焰之紅鱷魚(yú)皮，鈦合金鍍香檳金邊框。當(dāng)天，一襲白衣的“九球天后”潘曉婷也來(lái)到了8848的展臺(tái)，并獲贈(zèng)成為“雅典娜”的全球首位用戶(hù)。

老冀發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是“波塞冬”還是“雅典娜”紀(jì)念款手機(jī)，均大量采用了腕表的工藝。例如，將“太陽(yáng)紋、大麥紋”等常見(jiàn)于高端奢侈腕表的經(jīng)典元素以手工技藝完美呈現(xiàn)。此外，紀(jì)念款手機(jī)的背飾中，還巧妙地融合了芬蘭獨(dú)立制表大師Stepan Sarpaneva最擅長(zhǎng)的典型腕表中采用的齒輪設(shè)計(jì)。

要打造這么一款“跨界手機(jī)”可并不容易。在參觀了巴展之后，老冀還造訪了Voutilainen的制表工坊。在這里老冀了解到：這次8848推出的紀(jì)念款手機(jī)中，僅僅一個(gè)小零件的拋光就要經(jīng)過(guò)200多次的手工，而手機(jī)背飾內(nèi)的太陽(yáng)紋、大麥紋、齒輪，則需要更復(fù)雜的工序和更長(zhǎng)時(shí)間的雕琢。

帶隊(duì)參展的8848手機(jī)總裁周佳表示，未來(lái)8848會(huì)將跨界進(jìn)行到底，吸收手機(jī)行業(yè)之外的優(yōu)秀元素。因此在這次巴展上，8848還推出了與繪畫(huà)界的“跨界”成果，那就是2017私人訂制春夏新色系。今年，8848將推出櫻草黃、落日橙、石榴紅等色彩的手機(jī)，這些色彩均出自法國(guó)著名畫(huà)家莫奈的《睡蓮》系列，呈現(xiàn)永恒的自然美學(xué)。

（8848手機(jī)總裁周佳）

在巴展現(xiàn)場(chǎng)，8848并沒(méi)有公布兩款鑲滿(mǎn)寶石和白鉆的手機(jī)的具體價(jià)格。不過(guò)，手機(jī)背飾上沒(méi)鑲嵌珠寶的紀(jì)念款手機(jī)的售價(jià)已經(jīng)定在了28800元的新高度，全球限量99臺(tái)。通過(guò)跨界，8848將手機(jī)賣(mài)出了新高度。

跨界創(chuàng)新走出迷局

其實(shí)，這就是跨界的魅力所在。眾所周知，消費(fèi)電子行業(yè)也被稱(chēng)為“速朽”的行業(yè)——由于摩爾定律的作用，電子零部件的單位價(jià)格每年都會(huì)大幅度下降，這也使得大部分消費(fèi)電子廠商都陷入規(guī)格、參數(shù)、價(jià)格的激烈競(jìng)爭(zhēng)中不能自拔。

要擺脫這種困境，跨界是幾乎唯一的出路。實(shí)際上，如今瑞士鐘表業(yè)的成功，也是跨界的成果。為什么這么說(shuō)呢？且聽(tīng)老冀道來(lái)：

1970年代，整個(gè)瑞士鐘表業(yè)經(jīng)歷了一次空前的危機(jī)：來(lái)自日本的電子表以低廉的價(jià)格搶占全球市場(chǎng)，瑞士鐘表業(yè)的市場(chǎng)占有率急劇下降。1979年，尼古拉·喬治·海耶克受瑞士制表集團(tuán)ASUAG委托接管了這家公司。1983年，在他的主持下，推出了將瑞士傳統(tǒng)腕表技藝與走時(shí)精準(zhǔn)的電子時(shí)鐘跨界結(jié)合的成果——斯沃琪手表。

正是由于海耶克這次跨界的冒險(xiǎn)行動(dòng)，他拯救了瑞士鐘表業(yè)，并先后將寶璣（Breguet）、寶珀（Blancpain）、歐米茄（Omega）、雷達(dá)（Rado）、浪琴（Longines）、天梭（Tissot）等著名腕表品牌收歸旗下，從而組建了全球最大的制表集團(tuán)——斯沃琪。

直到現(xiàn)在，瑞士鐘表業(yè)一直都沒(méi)有停止過(guò)跨界創(chuàng)新的腳步。在這次巴展之后，老冀還前往蘇黎世郊外的M小鎮(zhèn)，拜訪了全球唯一采用了液壓傳動(dòng)和顯示技術(shù)的獨(dú)立制表公司HYT。這家僅有30多人的小公司卻聚集了頂級(jí)的材料和化學(xué)專(zhuān)家，將潛心研發(fā)的液體注入手機(jī)當(dāng)中，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的品類(lèi)。

在科技行業(yè)，同樣需要這種跨界創(chuàng)新。蘋(píng)果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯就是位跨界大師，他在1998年推出全新的iMac G3之前，提出了“看起來(lái)不是電腦的電腦”的概念，并且親自帶領(lǐng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入糖果工廠，向糖果公司的包裝專(zhuān)家請(qǐng)教如何制作漂亮的軟糖。由此，蘋(píng)果推出了像果凍一樣多彩靚麗的iMac G3，在市場(chǎng)上贏得了巨大的反響。

手機(jī)行業(yè)當(dāng)然更需要跨界創(chuàng)新。老冀認(rèn)為，過(guò)去幾年，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)陷入了單純比拼價(jià)格和性能的陷阱，只有通過(guò)跨界創(chuàng)新才有可能走出迷局。實(shí)際上，我們也已經(jīng)看到諸如華為與徠卡和保時(shí)捷、一加與巴黎時(shí)尚名所colette等的跨界創(chuàng)新，他們推出的跨界作品都取得了很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

如今，8848手機(jī)也正在從跨界中吸取足夠的養(yǎng)分，走向越來(lái)越寬廣的世界。據(jù)老冀了解，下一步8848將會(huì)進(jìn)一步深化與瑞士鐘表業(yè)的跨界創(chuàng)新，推出更多融合了奢侈鐘表元素的手機(jī)。此外，8848還會(huì)與更多的奢侈品品牌建立廣泛的合作，并給消費(fèi)者提供足夠差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。

老冀認(rèn)為，8848的跨界實(shí)踐，或許能夠給中國(guó)手機(jī)廠商乃至中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的啟示。

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