不罵百度貼吧 是因?yàn)槲覜]覺得百度有什么不對

文/王吉偉

在很多人還沒有在快播庭審的蝴蝶效應(yīng)中的醒過神來之時(shí)，百度貼吧又來了一個(gè)震驚互聯(lián)網(wǎng)的“血友病吧被賣”事件。兩個(gè)事件接踵而至，讓2016的開年變的這么非同尋常。在去年快播剛被查的時(shí)候以及去年百度莆田大戰(zhàn)的時(shí)候，遠(yuǎn)沒有當(dāng)前這么轟動的效應(yīng)。究其原因，在于這兩個(gè)事件的共同點(diǎn)是都具備足夠的社會影響力，快播庭審的成敗關(guān)系著法庭的公正公平與公信，百度血友病吧事件則再一次拷問中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與醫(yī)療企業(yè)的良心與社會責(zé)任。

如此有料的事件，極為容易成為熱點(diǎn)被傳播，當(dāng)然這要?dú)w功于媒體，尤其是這個(gè)時(shí)代的自媒體。在“人人都是自媒體”的情況下，誰都能對每個(gè)事件品頭論足一番。而自媒體時(shí)代，所有的事件都能自然的呈現(xiàn)不規(guī)則裂變，進(jìn)而升華為各種角度的輿論導(dǎo)向。如果再加上“有心人”的運(yùn)作，其輿論導(dǎo)向結(jié)果自然會非同凡響。貼吧事件中，反面輿論要比正面輿論多，似乎百度賣貼吧這個(gè)事即為不公道的。所謂“公道自在人心”，輿論中的公道往往在弱勢群體一邊，這就容易失去客觀的評判。

是以，赤裸裸的大罵、為弱勢出頭的吐槽、有理有據(jù)的抵制，鼓舞人心的沖動應(yīng)有盡有。而更多的人，大概懂的這是一個(gè)勢，不借勢沖出來的都是傻子。勢還是要借的，萬一能火起來呢?但是要做中性的客觀的判斷，又得不到更多的贊。而罵、噴與吐槽又往往是獲得共識的主旋律，是以，大部分事件都是罵的聲音比中立的聲音要多的多。

道理不多講了，在這個(gè)事件即將進(jìn)入尾聲之際，偉哥也客觀的談?wù)勛约旱目捶ò?。不管各位看官對我的觀點(diǎn)認(rèn)同與否，歡迎隨時(shí)給我留言。

1、如快播王欣所說，產(chǎn)品與技術(shù)是無罪的，也是不應(yīng)該被鄙視的。每一個(gè)產(chǎn)品都是因其背后的商業(yè)模式而產(chǎn)生，或者是為提高行業(yè)的生產(chǎn)作業(yè)效率而產(chǎn)生。產(chǎn)品是工具，工具要看用在什么人的手上。不同的人有不同的目的，也就有不同的做法。但是產(chǎn)品的出現(xiàn)一般都不是為了頂風(fēng)作案的，除非是盜搶偷竊之輩?？觳サ某霈F(xiàn)解決了視頻流媒體的難題，貼吧為各行各業(yè)各種愛好的網(wǎng)友提供交流的社區(qū)，這都不可恥。

你不能說在微信上通過附近的人找個(gè)妹紙帶進(jìn)了賓館反被敲詐，就說微信不應(yīng)該存在于這個(gè)世上。如果看到之前所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+賣淫案”，甚至你可以說連“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出也應(yīng)該是錯(cuò)誤的，甚至連互聯(lián)網(wǎng)都是不應(yīng)該存在的。顯然這是嚴(yán)重的邏輯錯(cuò)誤，也是事實(shí)上的錯(cuò)誤。說句客觀的話，如果沒有百度貼吧，也就沒有后來這些事，整個(gè)世界都是清凈的。

2、企業(yè)的自有產(chǎn)品應(yīng)該采用什么樣的商業(yè)模式，企業(yè)及平臺自己說的算。哪個(gè)產(chǎn)品或者平臺愿意放棄最能盈利的商業(yè)模式，而轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去做各種方式的嘗試與微利呢?譬如微信還是以游戲?yàn)橹鳎┤绨⒗镌谄涓黝惍a(chǎn)品中都體現(xiàn)了電商思維。同時(shí)，你也很少看到哪個(gè)企業(yè)因?yàn)槟承┤后w的抗議而放棄某種可能的商業(yè)變現(xiàn)。除非你是公益組織，所做的產(chǎn)品就是免費(fèi)無償為大家提供服務(wù)的。

但畢竟，做商業(yè)不是做公益，要考慮如何掙錢，如何運(yùn)營，如何養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)。免費(fèi)的商業(yè)模式，決定每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最終都會采取產(chǎn)品本身功能之外的變現(xiàn)方式。在免費(fèi)提供給用戶使用之外做一些變現(xiàn)的商業(yè)嘗試，這沒有什么不妥，前提是這些商家都不在意破壞用戶體驗(yàn)。但是，這肯定會引起用戶的不滿。如果用戶已經(jīng)養(yǎng)成的免費(fèi)習(xí)慣遭到持續(xù)性破壞，則定會出事，且不出事則已，出事就是大的。

3、即便大家在百度搜索出來的信息都是百度閉環(huán)生態(tài)內(nèi)的信息，這有什么不妥嗎?哪個(gè)商家不想用戶全部用自己的產(chǎn)品呢?因?yàn)槠脚_時(shí)代，大家都在玩生態(tài)，都想做閉環(huán)，誰又愿意把流量分給毫不相干的平臺呢?微信就不允許來自阿里的分享，不是嗎?如果你是個(gè)創(chuàng)業(yè)者，在你能夠做跨社交、電商、游戲、音樂、娛樂、廣告等多個(gè)領(lǐng)域的平臺與產(chǎn)品的情況下，會不會與別人合作去搞?

或者，你擁有一個(gè)大平臺擁有足夠的流量，會不會考慮細(xì)分領(lǐng)域并不斷的精細(xì)化精準(zhǔn)性運(yùn)營?如果你有同樣的想法，說明你的想法是正常的。放棄自身發(fā)展的機(jī)會舍近求遠(yuǎn)去與其他人搞聯(lián)合其實(shí)就是舍本逐末的做法。只有初期不具備規(guī)模的情況下，才會考慮不斷地去做渠道求合作，到一定體量了誰還會在乎這些。

4、百度之前所做的是連接人與信息，從去年才開始轉(zhuǎn)型做連接人與服務(wù)這個(gè)事，可能這也是在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的無奈。其實(shí)連接的含義很多，信息時(shí)代，連接實(shí)際上解決的就是信息不對稱的問題，將是將傳統(tǒng)企業(yè)的信息放到網(wǎng)上，并讓全網(wǎng)的人都能看到。其實(shí)阿里和騰訊也一樣，阿里有中國最大的廣告聯(lián)盟阿里媽媽，騰訊的廣點(diǎn)通及效果營銷也可以遍布全網(wǎng)。本質(zhì)上，在互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代與2.0時(shí)代，所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是在做連接人與信息這個(gè)事，只不過是百度體現(xiàn)的比較直接。

說白了，連接人與信息就是將各種企業(yè)信息變著花樣的體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，具體到各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則是體現(xiàn)在他們產(chǎn)品上的各種廣告露出上。不管是硬廣、軟廣、知識推廣還是富媒體，首先能夠體現(xiàn)出來讓用戶看到或者點(diǎn)擊才能有效果。這種情況下，有哪個(gè)企業(yè)不想做最大化的推廣信息體現(xiàn)呢?百度的貼吧只是其中一個(gè)產(chǎn)品，大家還可以找出很多這樣得的產(chǎn)品。

5、這個(gè)事件，扒來扒去又扒到了莆田系身上。不知道這次莆田系是真實(shí)的始作俑者還是扮演了受害者，反正百度與莆田系一直以來是不對付的。百度糾結(jié)的是莆田系醫(yī)院是其最大的客戶之一，但是他們又發(fā)布了那么虛假信息，對其又愛又恨。莆田系也不好受，即看不上百度的任性哄抬價(jià)格，又離不開基于百度平臺的推廣，因?yàn)榘俣韧茝V已經(jīng)成為他們標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營難以割舍的重要部分。

上次百度莆田大戰(zhàn)的時(shí)候，莆田系因百度的價(jià)格不斷提高而與之口舌相戰(zhàn)，認(rèn)為百度的推廣收費(fèi)不合理。媒體也報(bào)道過百度大搜有40%以上的收入來自莆田系。仔細(xì)想來，其實(shí)這是個(gè)“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”的常態(tài)組合，百度就是要提價(jià)，莆田系愛用不用，這也反映了莆田系對于百度的強(qiáng)烈依賴。也是無奈，誰讓莆田系壟斷了全國80%以上的私人醫(yī)院呢?本以為的莆田系會徹底放棄百度，沒想到他們已經(jīng)介入了貼吧交易，仍舊是離不開百度。

6、但是，這個(gè)事應(yīng)該怪百度將貼吧賣給莆田系，還是怪莆田系在兜售偽劣信息，抑或是怪百度不應(yīng)該有貼吧這個(gè)產(chǎn)品，相信大家心里都有個(gè)尺度。打個(gè)比方，如果貼吧的患者用戶是被詐騙搶劫的，來自莆田系醫(yī)院的偽專家就是搶劫者，搶劫者是利用百度貼吧來作案的，百度貼吧算不算為搶劫者提供犯罪產(chǎn)所收容包庇搶劫犯呢?

這就又讓我想到了的快播，大量的色情網(wǎng)站用快播的產(chǎn)品和技術(shù)從事有關(guān)色情傳播的商業(yè)活動，而大部分色站的變現(xiàn)方式都是通過某些CPC、CPM之類的廣告聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，那么這些廣告聯(lián)盟是不是也有罪?還有很多秀場、游戲等商家也會通過廣告聯(lián)盟把廣告投放到這些色站，是不是也在犯罪呢?所謂沒有買賣就沒有殺害，正因?yàn)橛写罅康耐茝V需求，而色站最容易吸引人，流量也最大，才有更多的站長鋌而走險(xiǎn)通過快播做色站，這個(gè)色站生態(tài)所包含的商家是不是都應(yīng)定罪?

7、話又說回來，實(shí)際百度之前在PC端的輝煌戰(zhàn)績，在如今的移動互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)難以續(xù)寫。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代的流量是割裂的，各種垂直領(lǐng)域的APP動輒就能多到過億用戶，所有很多人都說這個(gè)時(shí)代的流量不值錢了。所以，純粹靠流量變現(xiàn)的百度也是壓力山大。出售貼吧的這個(gè)行為或者說商業(yè)手段，要么就是百度已經(jīng)看透了貼吧的未來，將貼吧作為推廣產(chǎn)品打包賣掉，以后只需要如此維持就好，不再做長遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃。

這意味著，百度已經(jīng)放手貼吧了。另一方面，百度現(xiàn)在的戰(zhàn)略是連接人與服務(wù)，打的是O2O這個(gè)底牌，貼吧要想直接連接人與服務(wù)，無論是技術(shù)上還是模式上都有一定的難度，何苦要在這一棵樹上吊死呢?

8、這個(gè)事件不管如何演變，不管向任何方向裂變，最后的受益者仍舊是百度。一個(gè)因?yàn)樯虡I(yè)化嘗試而坐起這么大風(fēng)波的平臺并不多，微信封了很多公眾號也沒有這么大的影響，即便是快播死掉了，頂多也就是博得了一些用戶的同情罷了。這個(gè)事件足以見得百度貼吧在用戶心中的地位以及其社會影響力，這些吧主不惜代價(jià)用各種手段來維權(quán)，希望能保住其吧主的地位以能夠?yàn)楦嗟耐惏捎逊?wù)，已經(jīng)非常說明問題。

該事件最新的消息是百度已經(jīng)叫停了貼吧的合伙人招募的商業(yè)合作，并且其相關(guān)的疾病貼吧業(yè)已準(zhǔn)備與23家公益組織合作。對于貼吧而言也就是回到?jīng)]有變現(xiàn)的原點(diǎn)，同時(shí)因?yàn)樾l(wèi)計(jì)委的介入，使得貼吧的社會影響力又有所增加，頂多也就是的暫時(shí)不考慮變現(xiàn)或者在變現(xiàn)模式上再做其他的打算。到最后，仍然是之前與百度合作的商家損失最大，他們又少了一個(gè)推廣的渠道。

9、最后一點(diǎn)，并不排除一些別有用心的組織推波助瀾，為這次事件煽風(fēng)點(diǎn)火。百度的對頭對于這樣的事件自然是喜聞樂見的，所以這個(gè)事件很容易成為水軍與寫手歡樂的海洋。而事件的持續(xù)發(fā)展又將莆田系推向前臺甚至成為“替罪羊”，反正日后定會與百度勢成水火，索性破罐子破摔，再給它添一把火看看百度最后如何收場。

另外，所有的事件最終都會演變?yōu)楦鞣焦P(guān)上的PK，也就不排除百度自身去做各種角度公關(guān)的可能。同時(shí)，在中國所有行業(yè)要想引起相關(guān)部門注意并介入監(jiān)管，必須是亂象林立到不能再亂的時(shí)候，相關(guān)部門才能介入，若真是以此為目的，則不能排除多方共同上演了一出好戲，目的則是讓相關(guān)部門介入醫(yī)療的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。因?yàn)樵谏虡I(yè)利益面前，什么樣的合作都有可能，不是嗎?

以上9點(diǎn)，是偉哥的一些看法。不一定都是對的，卻是客觀的角度來分析的。沒有罵百度，簡單的說是因?yàn)槲覜]有覺得百度有什么不對，也因?yàn)槲沂遣恍加谕ㄟ^噴或者黑來博取點(diǎn)贊數(shù)的。如果評論還有那么點(diǎn)輿論價(jià)值，當(dāng)然我是希望這篇文章能夠讓大家能夠更客觀理智的去看待這個(gè)事件。

事實(shí)上，所有的第三方評論更多的時(shí)候都是一廂情愿的。就如這篇文章，如果你不認(rèn)同，用當(dāng)前流行的話來說，上面的觀點(diǎn)都是錯(cuò)的，僅此而已。

【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，專欄作者，評論人。關(guān)注電商、O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)+、新媒體、大數(shù)據(jù)、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。 微信：javewung，微信公號：王吉偉】

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