巴迪龍品牌能否成為360“激進(jìn)”風(fēng)格的轉(zhuǎn)折點?

文/王吉偉

在5月10日的360兒童手表新品發(fā)布會上，老周上臺沒講幾句，就把話筒交給了上來站臺的巴迪龍新品牌合伙人佟大為。少了往日“紅衣大炮”的犀利與周氏幽默，佟大為的大力賣萌也是撐起了場面，沒有讓大家失望。當(dāng)然，主要還是因為產(chǎn)品給力，因為大家太期待被譽為劃時代的巴迪龍兒童手表的表現(xiàn)。

有人說360一直以來都是“激進(jìn)”的，這與老周的做事風(fēng)格有直接關(guān)系，也使得每一場發(fā)布會都有一種“激進(jìn)”風(fēng)格。這次，佟大為的表現(xiàn)以及公益項目的上線，讓整個發(fā)布會變成一個充滿愛的殿堂。綜合看來，360近幾次發(fā)布會老周站臺的次數(shù)越來越少，說話也越來越“溫柔”。目前正值360轉(zhuǎn)型之際，是以，這次發(fā)布會，會不會成為360“激進(jìn)”風(fēng)格的轉(zhuǎn)折點?

有狼性! 360的“激進(jìn)”風(fēng)格與生俱來

偉哥一直認(rèn)為，360的激進(jìn)是與生俱來的，這與老周的做事方式有絕對的關(guān)系。老周推崇企業(yè)的狼性，這是一個“激進(jìn)”型企業(yè)的根本屬性。也正是因為這種狼性，才使得360敢于以免費的模式顛覆整個殺毒安全行業(yè)。本應(yīng)該是偏向于保守的安全領(lǐng)域，卻被360用開放式的“激進(jìn)”演繹，這是一種另類的做法，但這種劍走偏鋒的做法卻有“無招勝有招”的大家風(fēng)范。同時，這種做法也逼迫自身去做各種探索，強迫自己不得不通過創(chuàng)新去走出一條與眾不同的路子，好在，360做到了。

但是，360從此也打上了“激進(jìn)”的烙印。3年前，老周曾說“唯有狼性，才能在移動互聯(lián)網(wǎng)生存”。后來的360每做一件事都幾乎是孤注一擲式的瘋狂，每每戰(zhàn)無不勝。去年，在360手機發(fā)布之前，老周還說過“360手機將考慮采取更加激進(jìn)的銷售模式，比如免費”這樣的話。這里又說到了硬件免費，在手機還沒有上市之前就是發(fā)出這樣的聲音，恐怕除了老周還沒有第二個人。其實在IOT(萬物互聯(lián))到來之后，手機作為一個連接器也算不了什么，可以有一萬種模式去盈利。但是，就硬件免費模式而言，到現(xiàn)在還有很多看不透的人不能認(rèn)同，可見當(dāng)時的360仍舊是激進(jìn)的。

巴迪龍重塑360品牌形象 品牌口碑并重

360兒童手表一代產(chǎn)品，大多人都沒見過。因為材料不適合兒童佩戴等問題，360放棄了一代產(chǎn)品。幾百萬元的研發(fā)與生產(chǎn)費用，就這樣忍痛放棄了。雖然沒能上市，但這為360贏得了對用戶負(fù)責(zé)任的口碑。其實360兒童手表發(fā)布二代的時候，也讓“童話大王”鄭淵潔來站臺。鄭淵潔當(dāng)時發(fā)布的新書《皮皮魯送你100條命》與360兒童手表的安全形象非常吻合。經(jīng)過多次迭代，到最新推出的巴迪龍兒童手表5s這一代，更多的功能與理念已經(jīng)為產(chǎn)品賦予了新的使命。同時，硬件產(chǎn)品的營銷理念在現(xiàn)在又有了更多新的變化，硬件產(chǎn)品更需要商家用貼心懂用戶的品牌形象去打動消費者，這樣他們才會為之買單。

360必須求變，必須要重塑品牌，必須改變過去“激進(jìn)”的風(fēng)格。在偉哥看來，巴迪龍品牌的推出是一個新的開始，它所代表的不只是一個新的手表系統(tǒng)的誕生，不只是一個新品牌形象的建立，不只是做到第一款人工智能兒童手表有多牛逼，更多的在于它代表著360品牌新形象時代的到來。尤其是引入佟大為做品牌合伙人，其一貫的乖男暖爸的形象能表現(xiàn)出360兒童手表的親和力，相信將有一大批佟大為的粉絲為之買單。我們說，營銷需要品牌與口碑并重，巴迪龍新品牌加上佟大為的品牌代言更符合幾代產(chǎn)品積累下來的人氣與口碑。這樣，才能做到產(chǎn)品與市場形象同心，更符合360兒童手表的定位。

會不會成為360“激進(jìn)”風(fēng)格的轉(zhuǎn)折點?

偉哥曾跟360的工作人員交流過，他們常說老周不按套路出牌。按照寫好的詞來在發(fā)布會上發(fā)言，這絕對不是老周的風(fēng)格，所以經(jīng)常上臺以后就把詞丟掉了?！?60的100句廣告不如老周的一句實話”，這是360廣告形象的真實寫照，也是粉絲們喜歡老周的原因之一。但老周有人氣是一回事，品牌形象就是另一回事了。做產(chǎn)品，除了用匠心精神去扎實做產(chǎn)品之外，還是需要傾注一些精力在品牌形象方面的。

這種品牌形象的建設(shè)，不需要老周犀利的語言，更不需要其一貫的“激進(jìn)”風(fēng)格，而是要通過新的形象去詮釋新360兒童手表，以此來影響消費者的感知。這勢必及會面臨著“去老周化”，那就需要引入新的品牌站臺人，需要用新的品牌去重新定義產(chǎn)品。于是，我們就看到了的發(fā)布會上的巴迪龍品牌。回顧此次發(fā)布會，確實是一改之前360發(fā)布會給大家的“激進(jìn)”的形象，甚至還有大力賣萌的場面。這就印證了我的看法：360品牌整體正在“去老周化”，正在慢慢褪去以前“激進(jìn)的風(fēng)格”，或許，以后還將孕育更多種風(fēng)格的子品牌。而巴迪龍兒童手表的發(fā)布，會就此成為360招牌式的“激進(jìn)風(fēng)格”的轉(zhuǎn)折點。

從“激進(jìn)風(fēng)格”到“去老周化”再到子品牌化，360正在擺脫之前的形象，并積極樹立更完美更親民的新形象。這也意味著，360已經(jīng)進(jìn)入品牌營銷時代。在這品牌形象改變的背后，實則反映的是360的轉(zhuǎn)型之路。從王凱代言360手機，再到佟大為成為兒童手表品牌合伙人，這些都表明了360對于轉(zhuǎn)型的堅決與執(zhí)著。

所謂“窮則變，變則通，通則久”，360未窮則求其變，通后則必長久。而此次發(fā)布會，將成360“激進(jìn)”風(fēng)格的轉(zhuǎn)折點，且讓我等拭目以待。

【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，商業(yè)模式評論人，互聯(lián)網(wǎng)+研究者。關(guān)注O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)金融、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。 微信：javewung，微信公號：王吉偉 加我請注明身份】

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。