彩電行業(yè)刮起教育風(fēng)，三星布局客廳教育再引行業(yè)思考

從近幾年在線教育發(fā)展的軌跡來(lái)看，在線教育基本是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與屏幕的發(fā)展而不斷演進(jìn)的。從PC到手機(jī)再到電視，基本上有屏幕的地方就會(huì)有教育內(nèi)容。不同的場(chǎng)景中的不同屏幕，讓在線教育有了不同的內(nèi)容與形式，也有了更大市場(chǎng)與想象空間。在未來(lái)更多屏?xí)r代，大屏化與交互化將是在線教育的主要發(fā)展趨勢(shì)，基于智能電視的大屏幕客廳教育，也就成為了在線教育的重頭戲。當(dāng)前，教育內(nèi)容已經(jīng)成了智能電視不可分割的一部分。

為什么客廳教育會(huì)被看重？因?yàn)殡娨暣笃两鉀Q了觀看體驗(yàn)上的不足，并實(shí)現(xiàn)了多屏交互以及人機(jī)交互，能讓用戶在家里利用碎片時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)，同時(shí)家長(zhǎng)也能夠隨時(shí)進(jìn)行監(jiān)督。是以，越來(lái)越多的電視廠商都開(kāi)啟了教育內(nèi)容建設(shè)，彩電行業(yè)已然刮起一股教育風(fēng)。近日，三星電視也聯(lián)手華數(shù)TV上線了“多彩”教育平臺(tái)，彩電巨頭布局客廳教育，這是要做那般？又給行業(yè)帶來(lái)哪些啟示？

教育內(nèi)容，已成吸引用戶的重要組成部分

教育、內(nèi)容與電視，三者是一個(gè)立體式的關(guān)系，教育是內(nèi)容領(lǐng)域的大板塊，內(nèi)容也已成為電視產(chǎn)品的重要部分，在客廳教育的場(chǎng)景中，教育內(nèi)容則主要依賴(lài)電視進(jìn)行輸出。三星電視越發(fā)重視內(nèi)容的建設(shè)，勢(shì)必會(huì)著手教育內(nèi)容的布局，這也是當(dāng)前各大電視廠商都在做的。布局教育內(nèi)容，在能夠滿足用戶對(duì)教育內(nèi)容需求的同時(shí)，又能真正通過(guò)大屏幕去實(shí)踐客廳教育，對(duì)廠商而言可謂一舉兩得。

三星電視與華數(shù)TV共同布局客廳教育，一方面，表明電視廠商對(duì)于教育內(nèi)容的重視，客廳教育會(huì)成為吸引用戶的重要組成部分；另一方面，也透露出電視廠商對(duì)于客廳教育的再思考，或許當(dāng)前相對(duì)成熟的智能電視市場(chǎng)，才是真正推動(dòng)客廳教育發(fā)展的好時(shí)機(jī)；同時(shí)，內(nèi)容廠商對(duì)于客廳經(jīng)濟(jì)的重視程度也是可見(jiàn)一斑，隨著智能電視的普及，家庭大屏?xí)窃诰€教育新的風(fēng)口，越早布局越能占據(jù)有利時(shí)機(jī)。

對(duì)于合作而言，三星電視是一個(gè)走全球化路線的產(chǎn)品，華數(shù)TV則是一個(gè)重要的教育內(nèi)容提供商，雙方戰(zhàn)略合作教育內(nèi)容，可為彼此的全球化市場(chǎng)擴(kuò)張相互助力。優(yōu)秀的教育內(nèi)容，全球的粉絲用戶，高質(zhì)量的硬件產(chǎn)品，雙方的戰(zhàn)略合作，對(duì)于彼此乃至推動(dòng)整個(gè)客廳教育行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，都具有重要意義。

內(nèi)容成智能電視標(biāo)配，硬件本身才是電視的基礎(chǔ)

近2年來(lái)，三星電視在踏實(shí)做硬件的同時(shí)，也在不斷拓展內(nèi)容合作方，完善電視內(nèi)容。就今年而言，3月份，三星電視與iCNTV、芒果TV等多家內(nèi)容服務(wù)商建立了深度合作關(guān)系；6月份，三星與英特爾達(dá)成了流媒體合作協(xié)議，三星電視將會(huì)整合英特爾無(wú)線顯示技術(shù)，今后可直接播放PC內(nèi)容而不再需要獨(dú)立的接收裝置；7月份，三星電視的內(nèi)容合作商增加了華數(shù)TV和CIBN兩家牌照商，視頻內(nèi)容增加了超百萬(wàn)小時(shí)。此次，又迎來(lái)了與華數(shù)TV在客廳教育內(nèi)容方面的深度合作。可見(jiàn)，內(nèi)容建設(shè)已經(jīng)成為三星電視的首要任務(wù)。

關(guān)于內(nèi)容與硬件哪個(gè)更重要的問(wèn)題，近期某超級(jí)電視廠商的事件，讓很多硬件廠商開(kāi)始重新考慮內(nèi)容與硬件的關(guān)系。雖說(shuō)內(nèi)容已經(jīng)成為萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代硬件廠商非常重要的部分，實(shí)則彼此的關(guān)系是內(nèi)容賴(lài)硬件而生：再多再好的內(nèi)容，沒(méi)有足夠的硬件基礎(chǔ)做出口，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的價(jià)值，更不用說(shuō)以內(nèi)容變現(xiàn)；即便現(xiàn)代的硬件產(chǎn)品需要內(nèi)容來(lái)完善，缺少硬件支持的內(nèi)容也無(wú)法落地。

一定程度上，內(nèi)容廠商做硬件是為了更好銷(xiāo)售內(nèi)容，而硬件廠商做內(nèi)容，是在進(jìn)一步完善產(chǎn)品，兩者有一定的區(qū)別。現(xiàn)實(shí)的情況是，只要商家有足夠多的硬件資源，便不用愁有內(nèi)容商與你合作。三星電視2015年銷(xiāo)量額占全球市場(chǎng)總份額的27.5%，年銷(xiāo)量占全球銷(xiāo)售數(shù)量的21%，從這組數(shù)據(jù)，可以看到三星電視的硬件資源優(yōu)勢(shì)。

“硬件+內(nèi)容”雙管齊下，電視廠商雙腿走路才會(huì)更穩(wěn)健

上面對(duì)于內(nèi)容與硬件關(guān)系的思考，無(wú)疑給予商家們幾點(diǎn)啟示：首先，只是內(nèi)容好不是真的好，內(nèi)容需要硬件來(lái)支撐；其次，只把硬件做好也不是真好，硬件需要內(nèi)容來(lái)完善；第三，無(wú)論商家是否認(rèn)同，硬件+內(nèi)容的模式已經(jīng)成為行業(yè)的不二法門(mén)，今后必須這么玩；第四，做好硬件是基礎(chǔ)，與好的內(nèi)容合作是完善，硬件與內(nèi)容雙腿走路才是最好出路。這四點(diǎn)，不只是對(duì)電視行業(yè)的總結(jié)，也是對(duì)所有智能終端行業(yè)的思考。

基于以上四點(diǎn)，在今后的發(fā)展中，電視廠商須兼顧硬件與內(nèi)容，須像三星電視一樣在推出大屏、超高清、曲面、量子點(diǎn)等引領(lǐng)彩電業(yè)發(fā)展的新產(chǎn)品、新技術(shù)的同時(shí)，積極開(kāi)拓優(yōu)質(zhì)視頻來(lái)源，以讓產(chǎn)品在品質(zhì)保證的同時(shí)更具“內(nèi)涵”；須像三星一樣聯(lián)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商家，用科技反哺教育，讓擱淺已久的客廳教育重新煥發(fā)生機(jī)。電視廠商們應(yīng)該不斷的與更多的內(nèi)容方交流及合作，才能為電視行業(yè)帶來(lái)更多的創(chuàng)新與思路。硬件廠商們也當(dāng)效仿三星，考慮能否以某個(gè)具體的行動(dòng)或者業(yè)務(wù)來(lái)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，這才是真正有意義的事情。

事實(shí)上，三星電視與華數(shù)TV的合作，只是彩電行業(yè)教育風(fēng)的一個(gè)縮影。在5月份，滬江網(wǎng)校就與某電視合作推出了家庭教育平臺(tái)，目的自然是要借智能電視終端占客廳教育入口。而隨著三星與華數(shù)TV的合作，接下來(lái)將會(huì)有更多的教育內(nèi)容商家與電視廠商合作，這將會(huì)真正推動(dòng)客廳教育的進(jìn)一步落地。

在線教育以及智能電視好的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，但在這里還是要提醒廣大電視廠商，不要只顧內(nèi)容合作而忽視了電視硬件本身。畢竟，無(wú)論什么內(nèi)容都是為了完善硬件而生，硬件本身才是電視的基礎(chǔ)，不是嗎？

【王吉偉，商業(yè)模式評(píng)論人，專(zhuān)欄作者，關(guān)注TMT與IOT，專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉(zhuǎn)型研究。微信公號(hào)：王吉偉（jiwei1122），深入淺出，解讀前沿科技與最新政策，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供最有價(jià)值信息?！?/p>

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