也談app美學，移動互聯(lián)網(wǎng)進入高顏值時代

曾幾何時，中國制造還是低質(zhì)，廉價，設計粗糙的代名詞，中國的經(jīng)濟騰飛造就了一批有品位，有追求，有消費能力的中產(chǎn)消費者，上演了一場正在進行中的消費升級。

消費升級也同樣是移動互聯(lián)網(wǎng)的主旋律。在移動互聯(lián)網(wǎng)消費升級的進程中，豌豆莢提出并倡導“應用美學”，不斷提升移動應用的用戶體驗，成為推動行業(yè)升級的先行者。

消費升級：多樣化，個性化，定制化的消費體驗

所謂“消費升級”是社會發(fā)展到一定程度之后必然出現(xiàn)的一種現(xiàn)象，在基本的溫飽滿足之后，人們就會自然地追求更多，直到達成自我實現(xiàn)。人們懂得了“一分錢一分貨”的道理，愿意花多一點錢去體驗更優(yōu)秀的同類產(chǎn)品。

消費升級并不一定意味著要花很多的錢，任何階層都可以找到自己合適的切入點。例如火遍大街小巷的名創(chuàng)優(yōu)品，就是在普通人能承受的價格基礎上，追求小商品的精美包裝和獨特設計，由此實現(xiàn)了實體經(jīng)濟凋敝大背景下罕見的逆襲。消費升級還意味著人們的選擇不再千篇一律，傾向于多樣化，個性化，甚至定制化的需求?，F(xiàn)在，隨便兩個人的興趣愛好可能都是南轅北轍，而每個再小眾的興趣也都能找到組織，蘊含著商機。

中國人的消費觀念逐漸從追求便宜，講究性價比，過渡到品位提升，注重文化內(nèi)涵，情感交流，愿意多花錢來享受增值服務，甚至不惜漂洋過海來尋求更好的消費體驗。新一代的消費者，不管現(xiàn)在有多少錢，都以能用到跟別人不一樣的，一般人沒聽說過的小眾品牌為榮?？傊M升級已經(jīng)成為新一代中國人一種全新的生活方式。

從中產(chǎn)到草根，手機應用的消費升級全民共享

進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機已經(jīng)相對于功能手機，實現(xiàn)了中國人在通信設備方面的消費升級。而隨著手機硬件性能提升，上面運行的應用也需要經(jīng)歷一個同樣的過程。業(yè)界不斷呼喚形式和內(nèi)容俱佳，能夠體現(xiàn)高品位，享有高增值，滿足更高精神追求的產(chǎn)品。這就是在手機應用領域的消費升級。

如果說購買一些升級換代的實體產(chǎn)品，可能還需要一定的經(jīng)濟實力，那么要想使用一款優(yōu)美精致的手機應用，則只要擁有智能手機的人都能夠享受。這徹底的實現(xiàn)了從中產(chǎn)到草根全民共享，人人平等的一種消費升級，誰能盡早抓住這一機遇，就能享受率先消費升級帶來的紅利，甚至引發(fā)應用生態(tài)圈的重新洗牌。

以“匠心”和“初心”為用戶做好產(chǎn)品的豌豆莢，無疑走在了這一趨勢的最前面。

豌豆莢聯(lián)合創(chuàng)始人王俊煜認為，“設計是為了創(chuàng)造性的解決人們遇到的問題。”豌豆莢本身就創(chuàng)造性地解決了人們獲取應用不便的“痛點”，從草創(chuàng)伊始就帶著“美”的基因。豌豆莢App除了精心布局的界面和字體，輕松舒適的使用全過程，對于應用內(nèi)容的探索，還有“豌豆洗白白”等幽默有趣，有代入感的獨家功能。包括“自動裝”過程中讓用戶安心的“魔方”動畫等等，無不體現(xiàn)了豌豆莢自身對細節(jié)的重視。

在此基礎上，豌豆莢一直堅持“發(fā)現(xiàn)更大更美好的世界”，并總結經(jīng)驗，提出了“應用美學”的主張，得到了業(yè)界的積極響應。手機應用是一種“形式”和“內(nèi)容”的結合體，那么要說應用美學，自然也就同時體現(xiàn)在形式和內(nèi)容兩方面。

工具類應用更愿意體現(xiàn)產(chǎn)品設計和用戶體驗上的細節(jié)美感，因為在同質(zhì)化競爭嚴重的今天，細節(jié)往往是這類產(chǎn)品成敗的關鍵。近日，豌豆莢推出一支以“應用美學”為主題的H5，其中黃油相機創(chuàng)始人CEO斯日表示，“設計上的一點小心思，往往會讓用戶產(chǎn)生驚喜。”小咖秀創(chuàng)始人雷濤說，“打開一看就能懂——簡單直接是一種設計美德?！眱?yōu)步中國負責人汪瑩說，“充滿善意的設計讓生活更從容?！?/p>

而內(nèi)容載體類應用特別注重內(nèi)容本身的挑選，同時讓設計服從，凸顯和更好的呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。好奇心日報聯(lián)合創(chuàng)始人楊櫻說，“精心挑選的內(nèi)容不一定每個人都喜歡，但總會有人欣賞。”蝦米音樂創(chuàng)始人王皓認為：“美不止于表象，用心做打動人的東西，去感受內(nèi)心節(jié)奏?！蔽浄涓C自由行COO呂剛則認為，“優(yōu)質(zhì)的交互設計，于無形之中激發(fā)我們?nèi)シ窒砻篮檬澜纭！?/p>

推動移動互聯(lián)網(wǎng)消費升級，帶來無限可能

如今，和移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期相比，人們使用手機的過程越來越集中于少數(shù)幾款“裝機必備”應用上，再也沒有更多的興致，去發(fā)現(xiàn)其他也許更適合我們的小眾新銳應用。我們常會抱怨冗雜的流程，連篇累牘的廣告，糟糕的用戶體驗。也許個人的力量是有限的，但倡導“應用美學”的豌豆莢愿意幫助用戶和引導行業(yè)，推動應用競爭從“夠用就好”邁向下一個階段，將UI設計、產(chǎn)品創(chuàng)新和功能價值的綜合評判作為新的行業(yè)標準。

豌豆莢從2011年起設立“豌豆莢設計獎”，旨在“每周為你發(fā)現(xiàn)一款優(yōu)質(zhì)應用”。豌豆莢表示，“生活固然不易，但我們認為總有一些美好不應缺失，這也是我們?yōu)槭裁醋鲞@件事的初衷。”豌豆莢設計獎設立5年來，已在海量應用中甄選出了260多個優(yōu)秀應用。設計獎所提供的內(nèi)容深度都超過了其他同類欄目，長久以來也為豌豆莢帶來了更好的口碑。

同時，豌豆莢主動尋找國內(nèi)外最高質(zhì)量的應用和游戲，為皇室戰(zhàn)爭、紀念碑谷、VSCO、ONE等經(jīng)典應用舉辦“線上發(fā)布會”，作為它們進入中國市場的第一站,“豌豆莢設計獎”已經(jīng)成為了業(yè)界的標桿和旗幟。

如今，豌豆莢成為阿里應用分發(fā)核心品牌，阿里應用分發(fā)宣布將推出“青藤計劃”，投入10億流量扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的app。從2017年起，阿里應用分發(fā)每月評選出一款優(yōu)質(zhì)App，至少能獲得一次豌豆莢或PP助手客戶端閃屏推薦、一次500萬次級的單品推薦活動的推廣資源曝光，以及多品牌聯(lián)合營銷的機會。從“設計獎”到“青藤計劃”，豌豆莢對“美”的追求得到了更多的資源支持，在“為5億用戶發(fā)現(xiàn)好應用”的宏大目標上又邁出了堅實的一步。

UC&豌豆莢市場部總經(jīng)理周默說：“「美」也不僅僅是UI的設計，更重要的是整體的用戶體驗。「美」是應用消費升級的重要表象，是更高層次的體驗，也是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向?！?/p>

其實，正因為人們愿意為更美好的東西付出一定的代價，更優(yōu)質(zhì)的應用也可以讓人們更舒暢地進行內(nèi)容付費，購買增值服務，改善多年前形成的貪便宜，找盜版的觀念。這逐漸培養(yǎng)了用戶的付費習慣，同時也為用戶帶來了實實在在的好處。當正面的力量促使市面上更多的應用變得更優(yōu)雅，更方便，那么我們的生活也會因此變得更美好。畢竟，“更大更美好的世界”，一直是我們每個人的追求。

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