從UC標(biāo)題黨到做號(hào)江湖 嚴(yán)肅內(nèi)容何時(shí)歸來(lái)？

一個(gè)驚悚的標(biāo)題，再加上短短十幾分鐘寫就的不知所云的偽原創(chuàng)，就可以收割掉上百萬(wàn)人哪怕數(shù)十秒的時(shí)間，順便騙取各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)不菲的廣告分成。

從前段時(shí)間引發(fā)人們熱議的UC標(biāo)題黨到最近駭人聽聞的做號(hào)江湖，互聯(lián)網(wǎng)的眼球經(jīng)濟(jì)正在走向一個(gè)新的極端：為了吸引人們的注意力，內(nèi)容的創(chuàng)作正在變得無(wú)所不用其極。

于是有人呼吁，人工智能和機(jī)器分發(fā)正在毀掉媒體，甚至在毀掉閱讀，嚴(yán)肅內(nèi)容應(yīng)該盡快歸來(lái)。

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標(biāo)題黨早已有之。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于網(wǎng)站編輯的一個(gè)重要要求就是會(huì)起標(biāo)題；很簡(jiǎn)單，網(wǎng)站的價(jià)值是體現(xiàn)在流量上的，哪個(gè)網(wǎng)站的流量大，哪個(gè)網(wǎng)站的廣告價(jià)值就高。

只是，那時(shí)候的網(wǎng)站編輯還是有組織、有紀(jì)律的，內(nèi)容的監(jiān)管還比較嚴(yán)格，太過夸張的標(biāo)題往往也不會(huì)被網(wǎng)站的管理層所認(rèn)可，盡管流量很重要，但沒有節(jié)操重要。

到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體逐漸興起，人人都可以通過微信公眾號(hào)、新聞客戶端等作為自己的發(fā)聲陣地，越來(lái)越多非專業(yè)人士的加入讓原本還在可控范圍之內(nèi)的標(biāo)題黨變得失控。

小編要關(guān)注度、各個(gè)平臺(tái)要流量、考核者主要看閱讀數(shù)……在這樣的指揮棒之下，沉默體、驚呆體、嚇尿體、臉紅體、不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人體……這些看似吸引人的標(biāo)題，點(diǎn)看之后卻是沒有任何營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容。

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一個(gè)吸引人的標(biāo)題就意味著流量，幾乎所有的平臺(tái)都默許這樣的做法，通過機(jī)器算法等，各大平臺(tái)對(duì)于這樣內(nèi)容的推薦度往往遠(yuǎn)超那些嚴(yán)肅有深度的內(nèi)容。

本來(lái)，不同的新聞客戶端或者自媒體平臺(tái)希望通過補(bǔ)貼的方式，吸引那些有原創(chuàng)能力的人入駐，并持續(xù)提升平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)能力，卻不小心被那些別有用心的人薅了羊毛。

在那個(gè)灰色的“做號(hào)江湖”中，結(jié)合標(biāo)題黨，加上東拼西湊的偽原創(chuàng)，內(nèi)容就像是流水線一般被迅速生產(chǎn)出來(lái)。網(wǎng)上本來(lái)就有專業(yè)的工具可以查一篇文章的原創(chuàng)度，通過段落的調(diào)整和詞語(yǔ)的替換可以很輕松地做出一篇偽原創(chuàng)。

這樣的內(nèi)容幾乎沒有任何營(yíng)養(yǎng)可言，平臺(tái)原本是拿來(lái)補(bǔ)貼作者的紅利就這樣輕而易舉地被薅了羊毛，而老老實(shí)實(shí)辛苦寫出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作者卻沒法得到相對(duì)應(yīng)的收獲：分紅得不到也就罷了，內(nèi)容因?yàn)椴粔驑?biāo)題黨沒有得到推廣更讓他們難過。

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如今，機(jī)器推送已經(jīng)成為各大新聞客戶端的集體選擇，這無(wú)疑加速了內(nèi)容的審核和推送效率，還可以根據(jù)用戶喜好進(jìn)行推薦，但在一定程度上也抹殺了真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

以筆者對(duì)技術(shù)的淺顯了解，在機(jī)器的算法中，系統(tǒng)會(huì)首先對(duì)內(nèi)容進(jìn)行拆分，并與后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)中的內(nèi)容?進(jìn)行比對(duì)，這一過程與搜索引擎非常類似，那些與數(shù)據(jù)庫(kù)中內(nèi)容相似度較低的內(nèi)容會(huì)被機(jī)器優(yōu)先推薦；機(jī)器會(huì)先嘗試將內(nèi)容推薦給一部分用戶，如果這些用戶對(duì)內(nèi)容的打開率較高，系統(tǒng)則會(huì)加大對(duì)內(nèi)容的推薦，以此類推，也就成就了一篇篇爆款文章。

這樣的推薦邏輯本來(lái)并沒有什么問題，但在標(biāo)題黨和做號(hào)黨眼里，無(wú)疑是有極大漏洞的，他們可以輕松摸透機(jī)器的規(guī)則，并投其所好，從而獲得更多的推薦和更大的流量。

于是，讀者開始被那些垃圾內(nèi)容所淹沒，真正有價(jià)值的內(nèi)容讀者看不到，也得不到系統(tǒng)的推薦。

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為了改變這樣的局面，不同的平臺(tái)開始了打造精品之路。

機(jī)器推薦的方式不可因噎廢食，但作者總還是可控的，各個(gè)平臺(tái)可以圈定那些真正有優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作能力的作者，并對(duì)他們的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)先推薦。這樣一來(lái)，既彌補(bǔ)了機(jī)器推薦的缺陷，又讓讀者更容易看到有價(jià)值的內(nèi)容。

與此同時(shí)，平臺(tái)也開始全面打擊標(biāo)題黨和做號(hào)黨的行為，那些文不對(duì)題、故意夸大等內(nèi)容被篩選出來(lái)丟到垃圾桶，而制造這些垃圾內(nèi)容的號(hào)則被列入黑名單，限制其內(nèi)容推送的頻率，甚至進(jìn)行封號(hào)處理。

類似這樣的舉措在一定程度上凈化了已經(jīng)垃圾滿地的內(nèi)容市場(chǎng)，但這無(wú)疑還只是一個(gè)開始。在好內(nèi)容日漸稀缺的今天，內(nèi)容的價(jià)值如何被重新認(rèn)識(shí)，還需要很長(zhǎng)的一段路要走。

不得不說(shuō)，從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我們已經(jīng)走得太快，人們一天比一天步履匆匆，卻一天比一天迷茫，是時(shí)候停下腳步等等我們的靈魂了！

本文為科技新媒體“常言道”（微信公眾號(hào)：changyandao1）出品，作者丁常彥。原創(chuàng)作品，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載或引用請(qǐng)注明作者及來(lái)源。

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