資訊App大變局 ,鳳凰新聞憑什么驚起一灘“鷗鷺”?

這幾年，移動(dòng)資訊市場(chǎng)熱度不減，隨著今日頭條、一點(diǎn)資訊、UC、阿里大魚(yú)號(hào)等資訊平臺(tái)異軍突起，昔日的門戶力量在奮力趕超，這場(chǎng)幾乎席卷數(shù)億中國(guó)網(wǎng)民的新聞客戶端大戰(zhàn)的參戰(zhàn)選手已然發(fā)生了巨變。

就連阿里巴巴旗下的支付寶，在宣布放棄社交后不久，也悄悄上線了類似今日頭條的“天天有料”功能。就在近期，老牌的鳳凰新聞客戶端則在新聞資訊領(lǐng)域玩出了新花樣，在資訊App大變局中驚起一灘“鷗鷺”。

1、三足鼎力，暗流涌動(dòng)中的變量

根據(jù)易觀發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年2月資訊類App用戶規(guī)模榜單中，騰訊新聞、今日頭條、天天快報(bào)沖進(jìn)榜單前3強(qiáng)，老牌門戶網(wǎng)站的新聞客戶端緊隨其后。

但值得的關(guān)注的是，在日活躍用戶規(guī)模（DAU）上，鳳凰新聞客戶端則排名第四，超過(guò)了網(wǎng)易、搜狐、新浪。前四名依次是騰訊新聞6776萬(wàn)、今日頭條6723萬(wàn)、天天快報(bào)2697萬(wàn)、鳳凰新聞1728萬(wàn)。而搜狐、網(wǎng)易和新浪的DAU分別為1544萬(wàn)、1316萬(wàn)和607萬(wàn)，其中新浪被遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了后面。

要知道日活躍用戶是衡量一款資訊app的最核心指標(biāo)。按此推算，天天快報(bào)和騰訊新聞屬于騰訊系，目前資訊App形成了騰訊、今日頭條、鳳凰新聞客戶端三足鼎力之勢(shì)。

而且，鳳凰新聞客戶端專業(yè)版在App Store付費(fèi)榜單中已連續(xù)120天排名新聞?lì)惖谝幻?/p>

數(shù)據(jù)是最好的證明，這些數(shù)據(jù)無(wú)疑表明，鳳凰新聞客戶端正迎來(lái)爆發(fā)的第二春，而這也意味著國(guó)內(nèi)的整個(gè)新聞格局正在悄然改變，原來(lái)四大門戶鼎力時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，騰訊系新聞、今日頭條、鳳凰新聞成為新三大新聞派系。

2、DAU爆發(fā)的背后做對(duì)了什么？

核心的問(wèn)題是，為何鳳凰新聞客戶端迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)。在我看來(lái)，其主要做對(duì)了幾件事：

其一，堅(jiān)持追逐優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這是鳳凰新聞APP流量井噴的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而在消費(fèi)升級(jí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，其內(nèi)容付費(fèi)就是網(wǎng)民對(duì)其內(nèi)容認(rèn)可的一種有力表現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展總有幾分吊詭。10多年前，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)全面商業(yè)化道路上，是門戶的天下，那時(shí)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則是內(nèi)容定輸贏，而今似乎又重新回到了起點(diǎn)。用戶的時(shí)間越來(lái)越碎片化，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容中更是流量焦點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，再次從過(guò)去的平臺(tái)、產(chǎn)品、渠道的競(jìng)爭(zhēng)，升級(jí)為內(nèi)容層面的競(jìng)爭(zhēng)。今天，不掌控優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就沒(méi)有流量；沒(méi)有流量，就不會(huì)產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。所以，百度、騰訊、阿里都在搶內(nèi)容。因?yàn)?，?nèi)容生產(chǎn)者將在未來(lái)取得更高的議價(jià)能力。而這恰是鳳凰新聞的一大優(yōu)勢(shì)，也意味著其前景更廣闊。

正如鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO、一點(diǎn)資訊董事長(zhǎng)劉爽表示：“鳳凰新聞客戶端秉承了鳳凰PC的內(nèi)容氣質(zhì)和新聞權(quán)威發(fā)布的實(shí)力，在重大事件上強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲?！边@恰恰是當(dāng)下稀缺的，但卻是用戶急需的，比如一些時(shí)政類的內(nèi)容，也只有鳳凰新聞這一特殊的平臺(tái)能看到。這點(diǎn)，在美國(guó)大選、杭州G20等重大事件都能體現(xiàn)。

也許很多人又會(huì)說(shuō)，當(dāng)前風(fēng)起云涌的自媒體能替代媒體內(nèi)容，但一個(gè)清晰的事實(shí)則是，這些眾多自媒體多為評(píng)論，分析問(wèn)題容易，但要論深度調(diào)查報(bào)道、要論追求新聞事實(shí)，還得是這些新聞媒體所才能支撐起來(lái)。可以說(shuō)，自媒體確實(shí)力量不可小覷，但主要還是新聞事件的錦上添花，推波助瀾，其真正很少能成為輿論的真正源頭。

其二，技術(shù)和人工的兩棲作戰(zhàn)，在算法上做平衡。

今日頭條以機(jī)器算法起家，但發(fā)展至今卻也因冰冷算法被詬病，甚至被稱之為垃圾之王，使人們“收獲”了許多無(wú)價(jià)值信息。而鳳凰新聞在算法上的平衡值得我們思考。

鳳凰網(wǎng)的媒體情懷是，算法要在時(shí)間敏感性的高質(zhì)量新聞與個(gè)人的興趣之間取得平衡，以及在用戶的潛在興趣、大家的共性興趣，和用戶個(gè)人的興趣之間找到一個(gè)平衡，避免用戶陷入過(guò)于窄小的個(gè)人興趣。只有讓算法融入人文情懷，肩負(fù)媒體責(zé)任，才能使用戶擁有價(jià)值閱讀的體驗(yàn)。

上一代資訊新聞比拼時(shí)，內(nèi)容和服務(wù)都相對(duì)較少，用戶規(guī)模較小，讓那些專注于個(gè)人興趣細(xì)分的媒體人無(wú)法獨(dú)立生存。而今新的資訊時(shí)代所面臨的是內(nèi)容過(guò)剩問(wèn)題，在時(shí)間敏感性的高質(zhì)量新聞與個(gè)人的興趣之間取得平衡就顯得尤為必要和關(guān)鍵。

這一點(diǎn)鳳凰新聞客戶端就有所創(chuàng)新，去年發(fā)布了主打人工智能個(gè)性化推薦的探索版，以及無(wú)廣告體驗(yàn)的專業(yè)版。這些產(chǎn)品升級(jí)迅速俘獲了用戶的芳心，聚攏了一大批高學(xué)歷、高收入、高品位的深度用戶群體。

正是做對(duì)了以上兩點(diǎn)，再加上鳳凰號(hào)、一點(diǎn)號(hào)兩個(gè)內(nèi)容池，以及鳳凰網(wǎng)、手機(jī)鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞APP、一點(diǎn)資訊APP、OPPO瀏覽器、小米瀏覽器六個(gè)分發(fā)平臺(tái)，使鳳凰新聞客戶端和一點(diǎn)資訊達(dá)到了移動(dòng)資訊江湖地位的新高度。

前方，新聞資訊格局還將繼續(xù)發(fā)展。資訊之前的10年，PC端格局已定，但對(duì)于下一個(gè)10年的移動(dòng)資訊的角逐正到了最巔峰的對(duì)決，精彩必將再度上演，一度低調(diào)的鳳凰新聞客戶端將開(kāi)始由守轉(zhuǎn)攻，作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量，我們不妨對(duì)其且行且看。

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