戲言戲語:
大家子吃團圓飯,干兒子親兒子都上桌,一時誰也看不出分別。只有分房子的時候,你才知道誰是親兒子。
老百姓家,數(shù)房子最貴重;阿里家,數(shù)入口最貴重。
看阿里分配入口,就像看老百姓給子女分房子——說起來手心手背都是肉,但要動老本,誰是干兒子誰是親兒子,立刻就看出差別了。
黃金入口之爭
最近,手淘首頁有個小變化:
原本“淘寶便利店”的入口,名字改成了“淘鮮達”(目前僅限上海地區(qū)用戶),依然主打“一小時送達”,品類也還是副食生鮮,甚至版面樣式都與之前近似。如果不留心,消費者可能都沒有意識到,這個鋪面已經(jīng)“轉(zhuǎn)租”了。
應(yīng)逍遙子“淘寶未來要內(nèi)容化、社區(qū)化、本地化”的布局,“淘寶便利店”自去年8月上線,占據(jù)了手淘首頁的黃金位置,其模式為本地化O2O,即每家入駐商戶承接周邊2公里內(nèi)的訂單,由合作物流公司配送。
這個連接線下的理想很美好,但在實際操作中,因為對現(xiàn)存的線下商戶缺乏掌控力,一小時物流更無從保障,“淘寶便利店”的實際入駐商戶依然是電商,而且是自帶解決方案的社區(qū)電商或者生鮮電商。
好在這兩年,阿里在社區(qū)和生鮮概念上早有布局,基本市面叫得上名字的,都跟阿里有點瓜葛,正經(jīng)花錢養(yǎng)大的“阿里系”,就有閃電購、易果、極鮮網(wǎng)、盒馬鮮生等。
肥水不流外人田,“淘寶便利店”這個黃金入口,自然就把訂單分給了這些“阿里系”的子侄們。但因為僧多粥少,訂單的分配并非如同阿里宣稱的,每家入駐商戶承接周邊2公里訂單。戲哥以同一個辦公室地址下單,2月服務(wù)商還是閃電購,3月就成了每日優(yōu)鮮。可推測,該入口依然是阿里熟悉的“網(wǎng)上商業(yè)地產(chǎn)”的玩法。
分配入口的小心思
現(xiàn)在,“淘寶便利店”改名“淘鮮達”又是什么意思呢?這可不是心血來潮。
明明是換湯不換藥的O2O服務(wù),阿里特意改個名,其實就是為了給“親兒子”騰地方。在“淘鮮達”入口處,新增了一行灰色小字“盒馬鮮生(金橋店)”(具體配送店鋪隨用戶定位改變),這是“淘寶便利店”不曾有過的。因為,“淘鮮達”是阿里給盒馬鮮生開的專屬綠色通道!
對阿里來說,“淘寶便利店”說白了還是賣流量,賣誰家的都不要緊?!疤怎r達”卻是要為盒馬鮮生樹品牌的。
直說砍掉原來“淘寶便利店”的服務(wù)商,不大好看,況且盒馬鮮生還不具備覆蓋全國的服務(wù)能力;說新增一個“淘鮮達”入口,隨著盒馬鮮生發(fā)展壯大,逐漸取代其他服務(wù)商,好像就沒那么刺耳了。
從阿里分配入口的這些小心思,誰是干兒子,誰是親兒子,立刻就看出差別了。
被線下拖累的新物種
同樣是有投資利益,為何阿里對尚未成氣候的盒馬鮮生另眼相待?
頭一條,血統(tǒng)純正。盒馬鮮生雖然還顯稚嫩,但也好在身世清白,阿里重投1.5億美元是其背后唯一的金主。反觀其他“子侄”,ABC輪融下來,誰的奶沒喝過?
其次,就是盒馬鮮生與生俱來的網(wǎng)紅氣質(zhì),正是阿里構(gòu)(chui)建(xu)新零售急需的“新物種”。
不過,“新物種”現(xiàn)在顯然被線下拖慢了步伐。
原定上個月在北京開店,卻因裝修與物業(yè)發(fā)生糾紛停工,具體開店時間未知。戲哥曾路過其所在的新城市廣場,受華堂關(guān)店的影響,該商場基本已整體撤租(因兩家商場連通),即使如期開店,線下客流也堪憂,只能寄希望于線上訂單。
上個月,宣布北京開店消息時,盒馬鮮生還曾短暫開放過北京的外賣業(yè)務(wù),但幾天后就下線,目前整個北京市場,無論線上線下,都處于停滯狀態(tài)。
看來,短期內(nèi),就算阿里有意把北京的“淘寶便利店”入口交給盒馬鮮生,恐怕也吃不下來呀。
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