花椒為網(wǎng)紅主播辦演唱會，造星計劃背后的內(nèi)容戰(zhàn)略

移動直播一路火爆走來，天時地利人和都占了，在平臺獲得快速發(fā)展的同時，也將主播這一職業(yè)造就出來，很多主播以此為生，也有一些主播已實現(xiàn)了財務(wù)自由，更有一些直播周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)展過程中。但在直播火爆的背后，一個問題被提上臺面，即當(dāng)前的盛景不可能永遠持續(xù)，主播這一職業(yè)如何才能在繁華過后獲得可持續(xù)發(fā)展？這是所有人都需要面對的一個深刻問題。

4月23日花椒直播主辦了一場花椒好聲音音樂盛典，歌手都是網(wǎng)紅主播，因此也被稱作史上首個網(wǎng)紅演唱會。10萬名參賽主播經(jīng)過一個月時間的層層選拔后，10位直播最終勝出。他們在演唱會上與人氣歌手劉心、王嘯坤、趙泳鑫、陳梓童同臺演唱，最終花椒好聲音頒出了“年度十大歌手”和“人氣王”等獎項。歷時兩個小時的花椒好聲音音樂盛典，吸引了超過230萬人在線觀看，人氣和熱度不輸明星演唱會。

這是一次典型的造星活動，也是花椒直播造星計劃的一部分。從去年開始，在直播行業(yè)如日中天之時，花椒就已開啟了造星計劃，先是與傳統(tǒng)媒體合作，讓12名來自花椒的主播登上《時尚COSMO》封面，接著舉辦《花椒之夜》頒獎盛典，被業(yè)界封為直播界奧斯卡，與深圳衛(wèi)視《歌手來了》進行合作，促成花椒平臺成為《歌手來了》的主要海選平臺，并有兩名主播進入深圳衛(wèi)視的節(jié)目錄制，將在全國受眾展示自己的才藝；先后有5位花椒主播通過選拔進入范冰冰主演新劇《贏天下》劇組，后又與中國星達成合作，選拔花椒主播有機會參演杜琪峰導(dǎo)演的作品。

在扶持與打造個人IP方面，花椒直播一直都是不遺余力的，動用各方資源，建立起一套構(gòu)建主播上升通道的機制，幫助優(yōu)質(zhì)主播進入影視圈，成為專業(yè)歌手。按道理說花椒是做直播的平臺，將優(yōu)質(zhì)主播留在自己的平臺上進行表演，是最符合花椒利益的，但花椒卻下大力氣幫助這些主播成為明星，助他們進軍更廣闊的表演天地，這到底是為什么呢？事實上，花椒這樣做是符合商業(yè)邏輯的，是在戰(zhàn)略上放眼長遠的神來之筆。

花椒平臺上的主播數(shù)量很大，以年輕人為主，這些主播可以通過表演獲得打賞，建立起自己的粉絲群體，但再上一步就不容易。其中有些主播確實具備表演功底，嗓音獨特，會唱歌，可以說是具備進入音樂界和娛樂圈實力的，但苦在沒有通道。主播年入幾十萬也好，年入百萬也好，畢竟是青春飯，在演藝生命上和事業(yè)發(fā)展空間上無法與專業(yè)演員和歌手相比，在直播表演獲得觀眾認可的基礎(chǔ)上，事業(yè)上升進入娛樂圈，就成了主播們的大目標了。

從花椒直播平臺本身來說，通過投入資源和建立機制，把一些有潛質(zhì)的主播篩選出來送入娛樂圈，對其本身也是好處多多。首先主播這個職業(yè)的上升空間被打開了，從主播到演員這條路被開發(fā)出來，主播不再是賺快錢和吃青春飯的代名詞，而是既有前途又有錢途的職業(yè)。有潛質(zhì)的優(yōu)質(zhì)主播必將在表演技能方面進一步完善自己，為平臺提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其次，從主播到演員有了現(xiàn)實的可能性，必將吸引更多優(yōu)秀的年輕人加入到主播隊伍。可以說，造星計劃除了能給主播提供上升通道外，對花椒直播平臺本身的主播數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量，也有很大的提升作用，這對于花椒平臺來說是一條可持續(xù)發(fā)展之路。

把一些有潛質(zhì)的主播扶上馬送入娛樂圈，對于花椒直播來說意義很大，最直接的效應(yīng)就是，成為一個造星平臺，主播們在奉獻精彩表演的同時，人人心中懷有上升進入演藝圈的希望，就會更加努力提升自我。另一方面，直播平臺需要凈化，需要變身綠色平臺，那些靠耍寶搞怪胡吃海喝甚至涉嫌色情表演的低俗內(nèi)容，也會被壓縮生存空間。主播們會珍惜自己的羽毛，傾向于獲取長遠發(fā)展而非短期投機，更傾向于用高質(zhì)量的表演贏得觀眾，而非采取各種非正常方式去不擇手段地獲取人氣和打賞。積極向上的表演內(nèi)容增多，低俗內(nèi)容自然就會減少，建設(shè)綠色平臺也就得到更大推力。

其實目前活躍著的主播中，有很多潛質(zhì)驚人，表演功底和質(zhì)量并不比專業(yè)歌手差多少，他們唯一缺乏的就是上升通道。有些時候唱一首好聽的歌，卻不如表演狂吞一個豬頭能獲得更多打賞，對于提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播而言確實是有些受挫的，時間長了在劣幣驅(qū)逐良幣的效應(yīng)下，就會出現(xiàn)低俗內(nèi)容集中化的趨勢，這是正?，F(xiàn)象，但絕不會是常態(tài)?；ń窞橹鞑ゴ罱ㄉ仙ǖ溃膭钇脚_綠色化，目的就是為了扭轉(zhuǎn)劣幣驅(qū)逐良幣的效應(yīng)。貢獻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播也許短期利益沒那么突出，但還有上升通道所帶來的長期利益，而表演狂啃豬頭的主播是沒有任何機會進入演藝界的。

花椒直播的造星計劃，是個有著精巧構(gòu)思的戰(zhàn)略方向，給了主播以上升的希望，給了平臺以發(fā)展動力，也使得構(gòu)建綠色平臺這件事變得更加容易，實在是一舉三得。未來花椒直播也許會成為娛樂業(yè)的一個造星工廠，為娛樂圈輸送源源不斷的有生力量，圓很多年輕人的表演夢想。而在向這一目標努力的過程中，更多的年輕人將開啟直播，各種高質(zhì)量的內(nèi)容將不斷呈現(xiàn)，綠色平臺也將成為常態(tài)。

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