當(dāng)大家唱衰直播的時(shí)候，花椒辦了一場(chǎng)網(wǎng)紅演唱會(huì)

4月23日，老冀看了一場(chǎng)堪比《中國(guó)好聲音》的音樂(lè)盛典，《他來(lái)聽(tīng)我的演唱會(huì)》、《當(dāng)我想你的時(shí)候》、《我好像在哪見(jiàn)過(guò)你》、《百合花》一首首經(jīng)典歌曲聽(tīng)得非常過(guò)癮，還有《甜蜜具現(xiàn)式》等極具網(wǎng)絡(luò)人氣的歌曲，歌手們都演繹得非常動(dòng)聽(tīng)，堪比職業(yè)歌手。

這其實(shí)是花椒直播舉辦的花椒好聲音音樂(lè)盛典，獲得“年度十大歌手”的稱號(hào)的主播王子吊吊、民謠歌手蔡蔡蔡、Sunshine女團(tuán)等10位花椒主播上臺(tái)一展歌喉。此外，中國(guó)內(nèi)地創(chuàng)作歌手王嘯坤、歌手兼制作人趙泳鑫、唱作人劉心、態(tài)度女聲陳梓童也同臺(tái)演唱，共同打造史上首個(gè)網(wǎng)紅演唱會(huì)。只有兩個(gè)小時(shí)的直播，卻吸引了超過(guò)230萬(wàn)網(wǎng)友觀看，火爆程度不輸于《中國(guó)好聲音》總決賽。

（主播“王子吊吊”彈唱《我好像在哪見(jiàn)過(guò)你》）

10位花椒主播為什么唱得那么動(dòng)聽(tīng)？因?yàn)樗麄兙侨f(wàn)里挑一的實(shí)力派唱將。自3月20日花椒好聲音音樂(lè)盛典啟動(dòng)報(bào)名以來(lái)，共吸引了各個(gè)平臺(tái)近10萬(wàn)主播報(bào)名參加，經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的層層決選和PK選拔而出。

“花椒直播一以貫之提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也時(shí)刻關(guān)注主播們的內(nèi)心訴求，希望為他們提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)遇?！被ń分辈ヘ?fù)責(zé)人表示。

初見(jiàn)成效的“造星計(jì)劃”

從成立之初，花椒直播就啟動(dòng)了“造星計(jì)劃”，利用自身資源優(yōu)勢(shì)，積極打造主播個(gè)人IP，為優(yōu)質(zhì)主播打通成為明星的上升通道。

例如，花椒直播成為深圳衛(wèi)視《歌手來(lái)了》獨(dú)家海選平臺(tái)，通過(guò)花椒直播推選2名主播直接進(jìn)入節(jié)目20強(qiáng)，參與錄制；與2017年戛納電影節(jié)泛亞太分會(huì)場(chǎng)選撥紅毯秀嘉賓；與華人全球影業(yè)聯(lián)合舉辦好萊塢電影《龍之戰(zhàn)2》全國(guó)演員海選；與范冰冰主演的電視連續(xù)劇《贏天下》海選演員，5名主播已經(jīng)入組拍攝；還將12位女主播送上了《時(shí)尚COSMO》十月刊封面，都是為了從眾多的主播當(dāng)中，選撥出未來(lái)的明星。

（12位花椒直播的女主播登上了《時(shí)尚COSMO》2016年10月刊封面）

花椒直播打破了普通用戶、UGC用戶、網(wǎng)紅和明星這四大階層之間的隔閡，讓四大階層之間開(kāi)始產(chǎn)生“內(nèi)部循環(huán)”，讓每一個(gè)普通主播都有機(jī)會(huì)在花椒上成為明星，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

正如花椒直播投資人周鴻祎所言，直播首先是一種表達(dá)方式，而更重要的是平民化。一旦讓每個(gè)人都掌握這種表達(dá)方式之后，它可能就會(huì)產(chǎn)生我們預(yù)想不到的變化?！敖裉齑蠹乙廊辉跔?zhēng)論，這意想不到的變化究竟是對(duì)社交產(chǎn)生沖擊，還是依托UGC產(chǎn)生新的媒體，還是產(chǎn)生新的網(wǎng)紅，我真的不能確定，都有可能?！?/p>

主播，在乎直播的未來(lái)

而不管直播未來(lái)往哪個(gè)方向發(fā)展，其中都有一個(gè)關(guān)鍵角色少不了，那就是主播。直播的內(nèi)容分發(fā)跟視頻的邏輯不一樣，最大的區(qū)別就是直播非常依賴IP，當(dāng)然也就非常依賴IP的生產(chǎn)者——主播。

在直播領(lǐng)域，無(wú)論是人工推薦還是機(jī)器推薦，都是效果甚微，因?yàn)榇蠖鄶?shù)活躍用戶沒(méi)有看推薦位的習(xí)慣，對(duì)“千人千面”也比較排斥。企鵝智酷近期發(fā)布的一份報(bào)告顯示，超過(guò)一半用戶會(huì)看關(guān)注主播的直播，30%的用戶錯(cuò)過(guò)后還會(huì)看回播，而只有10%的用戶會(huì)刷平臺(tái)的熱門推薦。

也就是說(shuō)，直播的流量是跟著主播走的。如今，雖然包括花椒直播在內(nèi)的大部分直播平臺(tái)也都推出了“明星戰(zhàn)略”，例如范冰冰、張繼科、吳亦凡等上千名明星入駐了花椒直播；還打造了百檔自制直播節(jié)目，覆蓋文化、娛樂(lè)、體育、旅游、財(cái)經(jīng)等各大領(lǐng)域。

但是，明星的數(shù)量畢竟有限，明星也沒(méi)有那么多的時(shí)間去做直播。因此，直播平臺(tái)要想長(zhǎng)期保持較高的流量和互動(dòng)，關(guān)鍵還是要培養(yǎng)一大批主播。

主播具體怎么培養(yǎng)？關(guān)鍵還是要給他們提供很好的上升通道，讓他們意識(shí)到，通過(guò)自己的努力就有可能成為明星，從而花大力氣完善自己的節(jié)目和內(nèi)容。

正是因?yàn)橐庾R(shí)到了培養(yǎng)主播的重要性，花椒直播才敢于花費(fèi)如此多的資源和如此高的成本去培養(yǎng)主播，幫助他們打通升級(jí)為明星的上升通道。在幫助主播的同時(shí)，花椒直播其實(shí)也是幫助了自己，當(dāng)更多的主播都去努力打造精品內(nèi)容的時(shí)候，最后優(yōu)勝劣汰產(chǎn)生的內(nèi)容，肯定是最能夠打動(dòng)用戶的內(nèi)容。

總結(jié)

《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，直播用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)由2016年下半年的峰值203分鐘，下降至2017年年初的182分鐘，預(yù)計(jì)2017年將保持平緩態(tài)勢(shì)。今年2月，估值5億元的光圈直播轟然倒塌，整個(gè)行業(yè)洗牌的跡象越發(fā)明顯。這個(gè)時(shí)候，沒(méi)有持續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)能力、不能一直黏住用戶眼球的直播平臺(tái)將會(huì)掉隊(duì)。

那么，到底靠什么才能在行業(yè)的大洗牌中生存并發(fā)展起來(lái)呢？關(guān)鍵就在于抓住主播這個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者，給他們提供最好的創(chuàng)作空間。在此之前，花椒直播就已經(jīng)想到了這點(diǎn)并且持續(xù)布局，而這也將成為花椒直播制勝的關(guān)鍵武器。

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