昔日電商霸主今何在？國(guó)美蘇寧年凈利不及京東一季

京東昨日發(fā)布2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，顯示凈收入為762億元（約111億美元），同比增長(zhǎng)41.2%，首次實(shí)現(xiàn)GAAP單季盈利，季度凈利潤(rùn)3.56億元，去年同期則是虧損8.67億元，遠(yuǎn)超華爾街預(yù)期。

京東成立至今已“巨虧”了十幾年，盡管在2016年Q4和2016年全年財(cái)報(bào)中聲稱已經(jīng)盈利，但是在Non-GAAP下剔除多項(xiàng)總計(jì)數(shù)十億的成本后完成的扭虧為盈。本季度京東首次實(shí)現(xiàn)了無(wú)論GAAP還是Non-GAAP的單季盈利，同比增長(zhǎng)超40%的營(yíng)收、現(xiàn)金流和活躍用戶等關(guān)鍵數(shù)據(jù)也給外界煥然一新之感。

值得一提的是，京東第一季度利潤(rùn)不僅超過(guò)2016全年總和，也超過(guò)當(dāng)年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇寧國(guó)美全年總和。

遙想5年前，京東與蘇寧國(guó)美的體量顯然不可同日而語(yǔ)，也被壓制多年。就像劉強(qiáng)東曾爆料稱大家電長(zhǎng)期打不開(kāi)無(wú)法打開(kāi)市場(chǎng)，究其原因是拿不到品牌商供貨。“所有家電都不給京東供貨，只要敢跟京東供貨就會(huì)被蘇寧開(kāi)除。

風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，當(dāng)下國(guó)美蘇寧去年全年?duì)I收之和，尚不及京東一季度營(yíng)收，令人唏噓。

盤點(diǎn)2012-2016中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展黃金5年，可以明顯看出三者勢(shì)力范圍的此消彼長(zhǎng)，京東崛起勢(shì)頭明顯，與阿里巴巴形成爭(zhēng)霸態(tài)勢(shì)，蘇寧國(guó)美則漸趨邊緣化。

從三者收入對(duì)比可以明顯看出，京東從最少的413億元，增長(zhǎng)到2602億元，5年增長(zhǎng)6倍。

當(dāng)年霸主蘇寧則從983億元，增長(zhǎng)至1485億元，相當(dāng)于平均每年增長(zhǎng)100億元人民幣。

國(guó)美表現(xiàn)更一般，從511億元增長(zhǎng)到767億元，5年來(lái)作為有限。

三者凈利潤(rùn)表現(xiàn)大不同。當(dāng)年霸主蘇寧從2012年的的26.76億跌至7.04億。然而7.04億還是靠出售北京京朝蘇寧電器公司100%股權(quán)換來(lái)9.88億凈利潤(rùn)前提下實(shí)現(xiàn)，否則虧損2個(gè)多億。（詳見(jiàn)：效仿索尼？蘇寧3年「持續(xù)盈利」靠出售物業(yè)和公司）

國(guó)美從虧損7.28億扭虧為3.25億。京東則從當(dāng)年的巨虧大戶，虧損15.02億到盈利10億，今年第一季度更是盈利14億，增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。

近幾年來(lái)，京東的逆勢(shì)崛起早已改變中國(guó)電商勢(shì)力范圍，國(guó)美，蘇寧，一號(hào)店，當(dāng)當(dāng)，亞馬遜等當(dāng)年的小霸王，現(xiàn)在都淪為“下流社會(huì)”一員，邊緣化日趨明顯，已經(jīng)失去了在多個(gè)品類叫板京東的力量，甚至在核心戰(zhàn)略領(lǐng)域也相繼失守。

比如蘇寧國(guó)美最為核心的大家電業(yè)務(wù)，去年也被京東趕超。工信部賽迪研究院日前發(fā)布《2016中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，2016年京東成為中國(guó)最大的家電零售商，超過(guò)蘇寧線上市場(chǎng)份額總和。其中京東以62%排名第一，天貓以26%的份額位居第二，蘇寧易購(gòu)位列第三，占10.5%。

當(dāng)下唯一能與京東叫板的阿里巴巴，日前也逐漸受到京東的強(qiáng)力挑戰(zhàn)，在多個(gè)領(lǐng)域領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)流失，甚至在不少核心領(lǐng)域已被京東大幅趕超。

互聯(lián)網(wǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)RedTech Advisors發(fā)布的2017年第一份中國(guó)電子商務(wù)消費(fèi)者調(diào)查研究報(bào)告，顯示在電商平臺(tái)的偏好度上，京東已超過(guò)天貓，有53%的用戶選擇京東，其中在一線城市的偏好度大幅高于天貓16%，二三線城市也保持領(lǐng)先，只在四到六線城市中天貓占了上風(fēng)。

相比京東的增長(zhǎng)勢(shì)頭，消費(fèi)者對(duì)天貓和淘寶的意愿程度有所下降，54%受訪者表示將增加在京東的消費(fèi)支出，天貓為49%，淘寶更是，只有35%。

此外，京東的客單價(jià)比例也遠(yuǎn)超天貓。京東有45%的訂單客單價(jià)超過(guò)300元，天貓只有38%，淘寶55%的訂單低于200元。

值得一提的是，消費(fèi)者對(duì)天貓和淘寶的意程度有所下降，僅有49%的受訪者表示將增加在天貓的消費(fèi)支出，35%的消費(fèi)者計(jì)劃增加淘寶支出，京東則高達(dá)54%。

2017年第一季度財(cái)報(bào)顯示京東全方位崛起已經(jīng)成為大概率事件，尤其是飽受詬病的盈利狀況得到好轉(zhuǎn)，足以把國(guó)美蘇寧當(dāng)年兩大勁敵遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在腦后，接下來(lái)要跟阿里在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)生更為慘烈的割喉戰(zhàn)。（完）

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