京東“11連虧”后首盈利 借消費(fèi)升級(jí)凸顯規(guī)模效應(yīng)

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昨日，京東發(fā)布2017年Q1財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，京東凈收入76億元人民幣（約111億美元），同比增長(zhǎng)41.2%：經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)8.431億元人民幣（約1.225億美元）。

在凈利潤(rùn)方面，京東更是實(shí)現(xiàn)了上市以來(lái)，通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）下單季凈利潤(rùn)首度為正，達(dá)到3.557億元人民幣，去年同期凈虧損為8.673億元人民幣。而基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）凈利潤(rùn)為人民幣14億人民幣（約合2億美元），而去年同期凈虧損2億元人民幣。

曾經(jīng)遭受質(zhì)疑的京東在今年1季度交出這樣一份好到有些“難以置信”的成績(jī)單。更重要的是，驚喜的不僅僅只有財(cái)報(bào)上的這一串串?dāng)?shù)據(jù)。

在此次財(cái)報(bào)中還有兩處“知識(shí)點(diǎn)”值得劃重點(diǎn)。一是京東1季度自營(yíng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)39.6%至697.5億元；服務(wù)及其他營(yíng)收同比增長(zhǎng)62.2%達(dá)到64.8億元。二是活躍用戶(hù)數(shù)也同比超過(guò)40%的增幅。

前者是京東模式結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的結(jié)果；而后者則說(shuō)明這一優(yōu)化對(duì)用戶(hù)的作用同樣明顯，用戶(hù)的粘性與復(fù)購(gòu)率都有明顯提升。京東的規(guī)模效應(yīng)開(kāi)始凸顯。

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曾因采用“自己賣(mài)貨、自己送貨”的重資產(chǎn)模式，京東一度不被看好，甚至在上市后也無(wú)法改變虧損的命運(yùn)。

當(dāng)時(shí)外界認(rèn)為，京東的“重資產(chǎn)”盈利要更加困難些，但它在產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)體驗(yàn)上的好處卻是顯而易見(jiàn)的。比如對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)可以從源頭上進(jìn)行把控，又比如自建物流與倉(cāng)儲(chǔ)，可以保證送貨的及時(shí)以及更快捷響應(yīng)的售后。

而這兩點(diǎn)又是在消費(fèi)升級(jí)的今天，消費(fèi)者更需要的服務(wù)。比起低價(jià)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始更愿意為品質(zhì)與服務(wù)買(mǎi)單。

目前，京東是全國(guó)電商領(lǐng)域最大規(guī)模的自建物流體系。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截止3月31日，京東在全國(guó)運(yùn)營(yíng)263個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)，總面積約580萬(wàn)平米。

高效便捷的自建物流體系為京東旗下業(yè)務(wù)提供完善配送服務(wù)的同時(shí)，也保障了京東在規(guī)模上的擴(kuò)張。

除了從全部自營(yíng)擴(kuò)大到第三方商家的引入外，京東還持續(xù)擴(kuò)大品類(lèi)，從毛利水平低的3C品類(lèi)擴(kuò)展至服飾等非3C品類(lèi)。財(cái)報(bào)顯示，京東第一季度毛利122.36億元，毛利率16.1%，高于上一季15.3%，也高于上年同期的14.4%。

更重要的是，更多國(guó)外高品質(zhì)內(nèi)容與品牌向京東聚攏。

奢侈品牌Giorgio Armani S.p.A旗下EA7 Emporio Armani、Armani Jeans及Emporio Armani內(nèi)衣系列分別成立了京東自營(yíng)旗艦店，并將享受京東的當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)配送服務(wù)。沃爾瑪旗下英國(guó)超市品牌ASDA、拜耳（Bayer）、Inferno和絲塔芙（Cetaphil）等多家全球頂級(jí)品牌均紛紛入駐京東全球購(gòu)。在家居和服飾領(lǐng)域，宣布與SAVIO FIRMINO、Bordignon及Contractin三家高端意大利家具品牌達(dá)成合作。

除此之外，京東還得到美國(guó)服裝和鞋履協(xié)會(huì)（AAFA）認(rèn)證，正式成為AAFA的官方會(huì)員。（AAFA是美國(guó)服裝鞋帽行業(yè)的權(quán)威協(xié)會(huì)。）

這些無(wú)疑不在說(shuō)明，全球高端品牌對(duì)京東品質(zhì)與渠道的認(rèn)可。而高端品牌的進(jìn)駐也將為京東后續(xù)發(fā)展提供支持。作為首家獲得AAFA官方會(huì)員殊榮的中國(guó)電商企業(yè)，京東表示未來(lái)將與國(guó)際知名時(shí)尚品牌在品牌IP保護(hù)和正品宣傳方面更加緊密合作，將更多的全球頂級(jí)時(shí)尚品牌介紹給中國(guó)消費(fèi)者。

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規(guī)模效應(yīng)另一個(gè)重要體現(xiàn)就是京東放開(kāi)其服務(wù)功能，逐步形成開(kāi)放生態(tài)。這其中最為典型的要數(shù)京東的物流服務(wù)。

上個(gè)月，京東宣布正式組建京東物流子集團(tuán)，向全社會(huì)輸出京東物流的專(zhuān)業(yè)能力，為各行業(yè)的客戶(hù)提供一攬子的供應(yīng)鏈服務(wù)和物流服務(wù)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截止3月31日，京東合資企業(yè)新達(dá)達(dá)已經(jīng)同80家沃爾瑪超市和165家永輝超市合作，為用戶(hù)提供極速優(yōu)質(zhì)的一小時(shí)生鮮快遞服務(wù)。

“一旦扭虧就起飛了”，是現(xiàn)下京東的表現(xiàn)?？梢詳嘌?，未來(lái)，京東的模式效應(yīng)還將持續(xù)擴(kuò)大，而它與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里的較量也更為激烈，一場(chǎng)好戲要開(kāi)場(chǎng)了。

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