宣亞欲演蛇吞象收購(gòu)映客 恐難破獨(dú)立直播平臺(tái)魔咒

文/易北辰頻道Jared

“全民直播”是映客的理念，且自稱為“移動(dòng)直播的鼻祖”的直播App，只不過(guò)，終究不得不屈服于難以賺錢的現(xiàn)實(shí)，即將賣身。

宣亞國(guó)際9日晚間發(fā)布公告，宣布重大資產(chǎn)重組的標(biāo)的資產(chǎn)為北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（映客），預(yù)計(jì)不低于50%的股權(quán)。

宣亞國(guó)際和映客之間的“緋聞”成真了！這讓人不禁感嘆，映客“上市”比想象中要來(lái)得快。同時(shí)，這或許也將會(huì)成為直播行業(yè)加速洗牌的一個(gè)標(biāo)志。

直播當(dāng)了一把紅炸子雞

眾所周知，移動(dòng)直播在2016年可謂是風(fēng)光無(wú)限。報(bào)道顯示，2016年的前三個(gè)月，包括映客、花椒等超過(guò)100家直播平臺(tái)拿到了融資，而且其中還不乏騰訊等巨頭公司的身影。

其中，映客一路高舉高打，請(qǐng)來(lái)不少的一線明星大咖做直播。

“劉濤、蔣欣直播開(kāi)場(chǎng)5分鐘使服務(wù)器癱瘓”、“BIGBANG映客直播權(quán)志龍、勝利等現(xiàn)場(chǎng)電話互動(dòng)，超過(guò)600萬(wàn)女粉絲落淚”、“洪荒少女傅園慧直播千萬(wàn)粉絲同時(shí)在線”……

一時(shí)間，吸睛無(wú)數(shù)。

“你丑你先睡，我美我直播”的slogan也從側(cè)面反映了當(dāng)時(shí)映客獨(dú)占鰲頭的自信。據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，映客的Android端周新安裝量從2016年1月的95萬(wàn)激增到2016年6月的380萬(wàn)，iOS端則更是從36萬(wàn)激增到140萬(wàn)。同一份數(shù)據(jù)顯示，在2016年6月份，映客的月度總使用次數(shù)高達(dá)8.8億次。

直播走下神壇

然而好景不長(zhǎng)，從2016年8月開(kāi)始，移動(dòng)直播開(kāi)始從風(fēng)口浪尖上回落。在易觀的統(tǒng)計(jì)中，9月份泛娛樂(lè)直播領(lǐng)域人均單日啟動(dòng)次數(shù)降到了5.99次，并開(kāi)始在這一區(qū)間上下徘徊，而在此前八個(gè)月中，這個(gè)數(shù)據(jù)從來(lái)沒(méi)有低于過(guò)8次。

2016年12月，映客宣稱app下載量已經(jīng)超過(guò)1億，日活用戶超過(guò)1700萬(wàn)，但是這些數(shù)據(jù)被質(zhì)疑造假。搜狐科技曾對(duì)映客的直播間進(jìn)行隨機(jī)抽查，利用大數(shù)據(jù)分析的方法，發(fā)現(xiàn)映客的直播間真實(shí)觀眾的數(shù)量只有顯示人數(shù)的約1.5%，映客制造假粉絲。這無(wú)疑還是給號(hào)稱“移動(dòng)直播行業(yè)第一”的映客潑了一盆冷水。

以明星大咖的陣容來(lái)看，加上戶外、影院貼片、門戶，各種洶涌的分眾廣告投放，可以想到的是，映客的市場(chǎng)投入一定居高不下。雖然映客以此取得了較高的市場(chǎng)份額，但問(wèn)題的是，映客的投入這些成本，并沒(méi)有足夠的收入作支撐?？秩氩环蟪?，沒(méi)有持續(xù)的造血能力，身處尷尬境地。

直播熱度來(lái)得快，降得也快，今年的前三個(gè)月，先后有10余家直播平臺(tái)倒閉或者被兼并，直播創(chuàng)業(yè)獲得融資屈指可數(shù)，且融資額普遍偏低。

宣亞錢從何處來(lái)？

當(dāng)直播熱度散盡走下神壇后，留給映客的時(shí)間窗口就更少了。而此時(shí)的映客與宣亞合體，是否能夠解決境地尷尬，另當(dāng)別論。只是，我們更想知道的是：這筆交易中宣亞的錢從哪來(lái)？

據(jù)悉，為了規(guī)避證監(jiān)會(huì)最近嚴(yán)查上市公司重組并購(gòu)的限制，此次并購(gòu)擬全部采用現(xiàn)金收購(gòu)。去年9月映客的估值已經(jīng)達(dá)到70億，這意味著，宣亞國(guó)際可能要準(zhǔn)備至少35億左右的現(xiàn)金。

然而根據(jù)宣亞2017年一季報(bào)，目前公司賬上有貨幣資金約3.3億元，相比2016年年報(bào)1億元，增長(zhǎng)了三倍。雖然如此，這點(diǎn)現(xiàn)金距離35億元現(xiàn)金收購(gòu)也是相差甚遠(yuǎn)。

看上去，宣亞國(guó)際這是要采取杠桿收購(gòu)，上演蛇吞象的表演呀。只是杠桿收購(gòu)恐怕難過(guò)證券交易所那關(guān)。況且還有趙薇杠桿收購(gòu)萬(wàn)好萬(wàn)家無(wú)疾而終，股價(jià)重挫50%的前車之鑒。

那么，宣亞國(guó)際能玩出什么新花樣呢？缺少巨頭扶持的映客又如何破局？讓我們拭目以待！

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易北辰頻道：每日一篇互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)觀察。

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