蘋果欲全面封殺APP 真能挽救下滑的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)嗎？

文/易北辰頻道Jared

“如果有一天，蘋果卸載了微信，你是用著無法升級(jí)的微信，還是投入安卓懷抱，感受更加自由的微信呢？”

至今，因?yàn)橐粋€(gè)月前微信關(guān)閉了蘋果版公眾平臺(tái)的贊賞功能的討論熱度未消。近日又有消息稱，蘋果已經(jīng)通知中國其他社交APP，根據(jù)AppStore的規(guī)定，蘋果要求它們禁用贊賞功能。

如果說微信公眾平臺(tái)贊賞功能關(guān)閉是一場(chǎng)規(guī)則的博弈，那么蘋果全面封殺APP贊賞功能，恐怕會(huì)引發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上最激烈的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

回顧：微信關(guān)閉蘋果版公眾號(hào)贊賞功能

4月19日下午，騰訊微信團(tuán)隊(duì)突然發(fā)布公告：受蘋果公司新規(guī)定影響，4月19日17時(shí)起，蘋果iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能將被關(guān)閉。

“經(jīng)過與蘋果方面長期溝通協(xié)調(diào)，最終，選擇對(duì)iOS版微信贊賞功能進(jìn)行了調(diào)整，對(duì)此造成的不便，深感遺憾。”微信團(tuán)隊(duì)稱。

微信同時(shí)建議用戶通過二維碼轉(zhuǎn)賬方式對(duì)公眾號(hào)表示支持。然而，這種過渡方案僅僅持續(xù)了幾個(gè)小時(shí)。

4月20日凌晨，微信團(tuán)隊(duì)再次發(fā)布通知稱，“緊急對(duì)19日下午上線的iOS版微信公眾平臺(tái)文章個(gè)人轉(zhuǎn)賬進(jìn)行關(guān)閉。”

一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)人聲鼎沸。蘋果的行為被媒體比喻為“哪怕你要為喜歡的微信公眾號(hào)文章打賞一杯咖啡，蘋果也想先喝一口?！彬v訊某高官更是聲稱“為了更加自由的微信，我打算重新購買一部安卓手機(jī)”。

蘋果也沒閑著，連夜對(duì)此作出回應(yīng)，大致意思是微信公眾號(hào)贊賞功能并非是蘋果逼停的。微信本可以像其他開發(fā)者一樣，選擇“App內(nèi)購買”方式給公眾號(hào)運(yùn)營者。AppStore生態(tài)對(duì)所有開發(fā)者一視同仁，沒有特殊。

即便如此，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)于這個(gè)事情的評(píng)論卻一邊倒，紛紛指責(zé)蘋果“店大欺客”。

爭(zhēng)議：贊賞到底是不是購買行為

其實(shí)一切的爭(zhēng)議無非就在于贊賞到底是不是購買行為？

很明顯，在蘋果方面認(rèn)為，打賞和小費(fèi)認(rèn)同于應(yīng)用內(nèi)購買，性質(zhì)上與內(nèi)購游戲物品、音樂和視頻內(nèi)容差不多，而蘋果AppStore有規(guī)定每一筆應(yīng)用內(nèi)購買和交易都會(huì)從中提取30%的分成，這些打賞自然也要計(jì)入蘋果的分成當(dāng)中。

只不過，中國的應(yīng)用開發(fā)商認(rèn)為，這并非購買行為，打賞是用戶對(duì)內(nèi)容的欣賞，一般在用戶消費(fèi)后才提供，而不是消費(fèi)前。如果微信等商家答應(yīng)此要求，就意味著，蘋果要從用戶打賞微信內(nèi)容創(chuàng)造者的收入中，抽取30%的分成。

蘋果正一步一步的圍剿內(nèi)置贊賞功能的APP，據(jù)了解，目前除微信外，國內(nèi)還具有打賞功能APP還有豆瓣、新浪微博、分答等。與此同時(shí)，以網(wǎng)絡(luò)直播為代表的APP無疑也是這次封殺的重災(zāi)區(qū)，諸如映客、一直播、花椒等直播平臺(tái)也在封殺之列。

分析認(rèn)為，一旦蘋果真的展開圍剿行動(dòng)，中國開發(fā)商與蘋果，終將兩敗俱傷，尤其是本就不景氣了的直播行業(yè)，或?qū)⒌牍鹊住?/p>

蘋果為何如此大張旗鼓？

說一千道一萬，蘋果之所以這樣做，無非就是與錢有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國已漸漸硬不起來。iPhone和其他硬件產(chǎn)品的銷量不佳，蘋果在中國市場(chǎng)的業(yè)績連續(xù)幾個(gè)季度下滑。今年第一季度蘋果財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營收下降14%，成為財(cái)報(bào)中唯一一個(gè)出現(xiàn)負(fù)增長的地區(qū)。

國際數(shù)據(jù)公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度，蘋果手機(jī)在中國整體銷量遭遇滑鐵盧，大跌四分之一。市場(chǎng)占有率從2015年第一季度的16%下降至9%，跌破10%，位列第四，前三名被中國本土品牌包攬。

硬的不行，那就只好來軟的了。為了從中國的蘋果用戶身上賺取更多，來彌補(bǔ)不太好看的財(cái)務(wù)報(bào)表，蘋果要開始征收“蘋果稅”了，于是選了從微信贊賞下手，進(jìn)而全面進(jìn)發(fā)。

只是此舉真的能讓蘋果在國內(nèi)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)變得好看嗎？目前，我們還猶未可知，只是如果蘋果一味強(qiáng)硬態(tài)度，或許將會(huì)一部分中國大企業(yè)開發(fā)商，最后導(dǎo)致兩敗俱傷。

寫到這里，我也不禁在想，真的不能再用這些APP了，我還會(huì)繼續(xù)使用蘋果手機(jī)嗎？

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易北辰頻道：每日一篇互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)觀察。

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