構(gòu)建全新生態(tài)，“焦點(diǎn)”能否重新成為焦點(diǎn)？

誕生于1999年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一代浪潮中的焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)是搜狐焦點(diǎn)的前身，更是國(guó)務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)的具有新聞登載資格的七大商業(yè)網(wǎng)站之一。在搜狐焦點(diǎn)的歷史上，有過三次重大的變革時(shí)刻。第一次， 2003年11月，加入搜狐公司，成為搜狐門戶矩陣重要成員；第二次，2009年8月，成立十周年之際，焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)正式更名搜狐焦點(diǎn)，將搜狐門戶優(yōu)勢(shì)與焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)業(yè)界影響力深度融合；第三次，2010年11月，搜狐焦點(diǎn)二手房成立，標(biāo)志著搜狐焦點(diǎn)集房產(chǎn)、家居于一體的全方位業(yè)務(wù)體系正式建立。

搜狐集團(tuán)副總裁樊功

如今，搜狐焦點(diǎn)正迎來其最重要的第四次變革時(shí)刻。2017年5月24日，搜狐焦點(diǎn)做出華麗轉(zhuǎn)型，隆重推出“焦點(diǎn)生態(tài)”，全新頁面，全新理念，以“角色化”、“自主運(yùn)營(yíng)”、“社交feed流”的嶄新模式驚艷市場(chǎng)。更引人矚目的是，“焦點(diǎn)直播看房APP”作為生態(tài)亮點(diǎn)，重拳出擊傳統(tǒng)房產(chǎn)領(lǐng)域，打響房產(chǎn)垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)直播第一槍。搜狐集團(tuán)副總裁樊功臣更是會(huì)上上雄心勃勃地喊出，2017“焦點(diǎn)”重新成為焦點(diǎn)的口號(hào)。

借勢(shì)互聯(lián)科技，打造“焦點(diǎn)生態(tài)”

“搜狐焦點(diǎn)開放平臺(tái)，為房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)每一個(gè)成員搭建舞臺(tái)，大家可以在這個(gè)舞臺(tái)上自由發(fā)聲?！彼押瘓F(tuán)副總裁樊功臣在發(fā)言中介紹，所謂焦點(diǎn)生態(tài)，是指角色化、全自主運(yùn)營(yíng)，開發(fā)商、經(jīng)紀(jì)公司、個(gè)人、媒體、企業(yè)/機(jī)構(gòu)等多角色可以在這個(gè)充分開放的社區(qū)生態(tài)平臺(tái)享受精準(zhǔn)定位、400電話追蹤以及線上交易等綜合服務(wù)。這意味著搜狐焦點(diǎn)將告別傳統(tǒng)意義上的扁平化資訊展示平臺(tái)形式，進(jìn)化為一個(gè)全方位立體的入駐平臺(tái)，無論是開發(fā)商、經(jīng)紀(jì)公司，還是自媒體、買房顧客，甚至物業(yè)、保安、裝修隊(duì)，都可以自主入駐。借力搜狐焦點(diǎn)在房產(chǎn)領(lǐng)域的權(quán)威品牌背書，獲得更多曝光機(jī)會(huì)與流量來源，打造個(gè)人專欄，完成個(gè)人商業(yè)價(jià)值的躍升。

開放平臺(tái)啟動(dòng)儀式

搜狐焦點(diǎn)技術(shù)總監(jiān)李少鵬在談到“焦點(diǎn)生態(tài)”的打造時(shí)認(rèn)為，早在幾年前就有人開始嘗試開放平臺(tái)，但無疾而終。就像零幾年的時(shí)候就有pc版直播出現(xiàn)也未能普及，并認(rèn)為造成這種結(jié)局的主要原因是互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的相對(duì)滯后。而近年來，隨著技術(shù)不斷發(fā)展，算法推薦、分布式計(jì)算的實(shí)現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，開放平臺(tái)的海量?jī)?nèi)容呈現(xiàn)、篩選、推薦已不再是夢(mèng)。搜狐焦點(diǎn)這次的全新改版，實(shí)現(xiàn)了全新FEED流的信息展示，在提升用戶黏性的同時(shí)，用最直觀和細(xì)膩的方式，幫助購(gòu)房人尋找到最適合自己的房源和資訊，真正做到“千人千面”。依托搜狐新聞客戶端、手機(jī)搜狐網(wǎng)、PC網(wǎng)站三端超一億的流量，以及跨APP之間的內(nèi)容調(diào)用優(yōu)勢(shì)，目前搜狐焦點(diǎn)開放平臺(tái)已經(jīng)吸引數(shù)千家房產(chǎn)類相關(guān)公眾號(hào)和從業(yè)人員入駐。一個(gè)龐大的“焦點(diǎn)生態(tài)”正在緩緩地成長(zhǎng)并展現(xiàn)出巨大的生命力。

精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)，用戶痛點(diǎn)即是焦點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)的未來趨勢(shì)是大數(shù)據(jù)。搜狐焦點(diǎn)的智能生態(tài)，也是在大數(shù)據(jù)思維的指引下，通過與用戶的頻繁互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)用戶畫像描摹，進(jìn)而沉淀精準(zhǔn)的購(gòu)房數(shù)據(jù)。據(jù)搜狐焦點(diǎn)副總經(jīng)理鮑全勝介紹，搜狐焦點(diǎn)立足開放平臺(tái)，積累了大量用戶買房數(shù)據(jù)。日均PV2375W+、UV223W+、入駐經(jīng)紀(jì)公司8000+、入駐經(jīng)紀(jì)人20000+、合作樓盤9000+，龐大的數(shù)據(jù)依托使得搜狐焦點(diǎn)的用戶更為精準(zhǔn)，400電話來電量達(dá)到150W+、帶看量高達(dá)15W+、成交7W+、IM資訊48W+……

搜狐焦點(diǎn)開放平臺(tái)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)精算，匹配核心購(gòu)房需求。對(duì)于找房、買房、租房的用戶來說，搜狐焦點(diǎn)比你自己還了解你，你想要什么房子，都能第一時(shí)間找到并推送給你。如果用一個(gè)更形象的比喻，搜狐焦點(diǎn)新版采用的全新Feed流形式，就如同房地產(chǎn)界的“朋友圈”，根據(jù)網(wǎng)友不同閱讀習(xí)慣、瀏覽痕跡，向網(wǎng)友展示適合的樓盤信息，借助機(jī)器推薦算法來更新新動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的推廣，讓推廣更精準(zhǔn)和實(shí)用?！暗糜脩粽叩锰煜拢杂脩魹楹诵?。”鮑全勝介紹，搜狐焦點(diǎn)掌握用戶從項(xiàng)目搜索到完成交易的所有環(huán)節(jié)，實(shí)時(shí)監(jiān)控經(jīng)紀(jì)人的整個(gè)服務(wù)流程，改進(jìn)用戶服務(wù)體驗(yàn)，提供高效的“即時(shí)服務(wù)”，真正做到用戶的痛點(diǎn)即是搜狐焦點(diǎn)關(guān)注的焦點(diǎn)。

圓桌會(huì)談

業(yè)務(wù)創(chuàng)新，焦點(diǎn)直播看房APP成生態(tài)亮點(diǎn)

提到買房，很多人的第一反應(yīng)就是：好難。究其原因，是因?yàn)檫@三大痛點(diǎn)：時(shí)間、空間和決策成本困擾著眾多購(gòu)房者。搜狐焦點(diǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王佳在發(fā)言中一針見血地指出絕大多數(shù)用戶在買房過程中遭遇的三大痛點(diǎn)。而焦點(diǎn)直播看房APP的上線，不僅高效地解決了買房者遇到的上述痛點(diǎn)，還可以最終通過直播達(dá)成交易。作為中國(guó)首款房產(chǎn)領(lǐng)域直播社交平臺(tái)，“焦點(diǎn)直播看房APP”堅(jiān)持垂直領(lǐng)域、專業(yè)態(tài)度、簡(jiǎn)易化操作風(fēng)格，幫助開發(fā)商零距離直擊用戶，促成顧客足不出戶看盡天下房的夢(mèng)想?！敖裹c(diǎn)直播看房APP不僅是媒體平臺(tái)，而是服務(wù)平臺(tái)，直播是為交易服務(wù)的。”樊功臣如是說。

置業(yè)顧問、經(jīng)紀(jì)人通過APP現(xiàn)場(chǎng)直播自己在案場(chǎng)講解沙盤、樣板間等內(nèi)容，在過程中與用戶進(jìn)行答疑等互動(dòng)，大大拓展銷售的顧客群，隨時(shí)發(fā)起看房活動(dòng)，轉(zhuǎn)化更多現(xiàn)場(chǎng)客戶。直播完畢，回放視頻將永久保留在樓盤詳情頁面上，被顧客反復(fù)觀看，完成有效的內(nèi)容沉淀與蓄客。購(gòu)房者通過焦點(diǎn)直播看房APP，足不出戶全方位了解樓盤信息，與置業(yè)顧問彈幕互動(dòng)、撥打400電話，解決看房空間難題 避免虛假?gòu)V告。行業(yè)鏈上的每一環(huán)都將成為內(nèi)容產(chǎn)出的重要角色，是組成產(chǎn)品生態(tài)化的有機(jī)部分。搜狐焦點(diǎn)生態(tài)毫無疑問將成為業(yè)界的最新標(biāo)桿，引領(lǐng)房產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“角色化”+“開放平臺(tái)”的新潮流。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯(lián)網(wǎng)分析評(píng)論、電商研究

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