編者按：本文主要簡(jiǎn)析了國(guó)內(nèi)外短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，是《一篇文章簡(jiǎn)析短視頻和在線直播行業(yè)格局》的上篇，下篇將講述國(guó)內(nèi)外在線直播行業(yè)的發(fā)展格局。

1、從Instagram抄襲snapchat短視頻功能后，用戶暴增說(shuō)起

2013年6月份Instagram在Facebook的一個(gè)發(fā)布會(huì)上推出短視頻功能，到2016年8月份Facebook再次放出了Instagram的大升級(jí)，加入了Instagram Stories功能。而Instagram Stories跟Snapchat的Snapchat Stories幾乎一樣。

圖片來(lái)源：Tech Crunch

從2016年8月份到2016年12月，Instagram月用戶數(shù)量達(dá)到6億人。讓人更吃驚的是，今年（2017年）4月26日英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道，Instagram宣布，僅在過去的四個(gè)月里，用戶增加1億，目前用戶數(shù)量達(dá)7億。該公司將用戶增長(zhǎng)歸因于Instagram從2016年8月份陸續(xù)推出的新增功能，如Instagram Stories、直播視頻和Instagram Direct中的“閱后即焚”。

其實(shí)，不光Instagram嗅到了短視頻的魔力，國(guó)外的很多創(chuàng)業(yè)公司也都紛紛在短視頻領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，其中不乏科技巨頭們。

1）國(guó)外巨頭對(duì)短視頻的布局

— 2012年10月份，Twitter收購(gòu)短視頻應(yīng)用Vine

— 2013年7月份，雅虎5000萬(wàn)美元收購(gòu)短視頻制作工具Qwiki

— 2014年7月份，亞馬遜在Instant Video視頻服務(wù)中增加Video Shorts短視頻分類

— 2014年10月份，微軟推出Skype Qik短視頻聊天工具

— 2014年11月份，雅虎花6.4億美元收購(gòu)視頻廣告平臺(tái)BrightRoll

— 2015年3月份，F(xiàn)acebook推出短視頻應(yīng)用 Riff

— 2016年8月份，F(xiàn)acebook發(fā)布青少年短視頻應(yīng)用Lifestage

國(guó)外科技巨頭們對(duì)短視頻的布局只體現(xiàn)在有社交屬性的平臺(tái)上，也正是因?yàn)橛猩缃粚傩?，才讓Facebook、Twitter、snapchat幾乎壟斷了短視頻市場(chǎng)。

2）國(guó)外短視頻第一梯隊(duì)成員

— Snapchat 快拍 ，曾主打閱后即焚功能，如今加入了Instagram Stories、直播視頻和Instagram Direct新功能，在Appstore攝影與錄像分類中排行第二

— Instagram，F(xiàn)acebook旗下照片與視頻分享平臺(tái)，在Appstore攝影與錄像分類中排行第四

— 短視頻新星Musical.ly 主打“音樂短視頻” ，國(guó)人創(chuàng)業(yè)產(chǎn)項(xiàng)目。在Appstore攝影與錄像分類中排行第六

— Flipagram，今日頭條5000萬(wàn)美元收購(gòu)的短視頻應(yīng)用，如果你看過里面的視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它就是美國(guó)版快手。在Appstore攝影與錄像分類中排行第十一

— 德國(guó)“小咖秀” Dubsmash 于2016年11月底獲得952萬(wàn)美元B輪融資

在第一梯隊(duì)中，我們排除了那些視頻制作工具，從Appstore攝影與錄像分類排行中甄選出了幾個(gè)除去科技巨頭外的新星，值得關(guān)注的是，國(guó)人創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目Musical.ly ，以及今日頭條收購(gòu)的Flipagram，這兩個(gè)短視頻平臺(tái)在國(guó)內(nèi)都能看到對(duì)應(yīng)其功能的App身影。Dubsmash更是像極了國(guó)內(nèi)的小咖秀?？傮w來(lái)說(shuō)，國(guó)外短視頻第一梯隊(duì)項(xiàng)目應(yīng)該還是鹿死巨頭之手。

2、國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)現(xiàn)狀

五一小長(zhǎng)假前后的這幾天，新浪微博在移動(dòng)客戶端推出了一個(gè)新功能“微博故事”。打眼一看，這不是Instagram、Snapchat的stories功能嘛！微博自身不是已經(jīng)有視頻功能了嗎，并且還戰(zhàn)略投資了秒拍，為什么還要推出短視頻功能呢？

新浪微博在中國(guó)基本就是：QQ空間 Facebook Twitter的合體，F(xiàn)acebook太老氣臃腫，收購(gòu)Instagram后緩解了來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一些沖擊，但是還未能組織Snapchat的崛起，后來(lái)的事情我們都知道了，上文提到了，Instagram通過抄襲Snapchat的短視頻等功能，超越了Snapchat。微博當(dāng)然不能落后，或許這些新功能一樣能夠沖擊國(guó)內(nèi)的其他社交產(chǎn)品。

1）短視頻行業(yè)的第一梯隊(duì)“隊(duì)員”

易觀數(shù)據(jù)顯示，2016年12月移動(dòng)全網(wǎng)短視頻平臺(tái)用戶滲透率TOP10，秒拍APP以61.7%的占比排名第一，頭條視頻、快手位居第二、三位，用戶滲透率占比達(dá)53.1%及43.2%。

在易觀的數(shù)據(jù)報(bào)告中顯示，中國(guó)第一梯隊(duì)的短視頻平臺(tái)為：秒拍、頭條視頻、快手、美拍等。

2）資本市場(chǎng)對(duì)短視頻行業(yè)的投資布局

BAT也在這兩年密集布局短視頻：

— 騰訊關(guān)閉微視后，在今年3月中旬，投資快手短視頻平臺(tái)3.5億美元

— 今年3月下旬，阿里旗下 成立12年之久的優(yōu)土集團(tuán)把土豆網(wǎng)拿出來(lái)全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)

— 百度先后投資了快手、人人視頻。

資本市場(chǎng)對(duì)短視頻頭部?jī)?nèi)容品牌也進(jìn)行了千萬(wàn)起至上億元的瘋狂投資，下圖為艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)的近一年來(lái)拿到投資的短視頻內(nèi)容品牌。

3、短視頻的商業(yè)模式

對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，商業(yè)模式依然是稱王稱霸賣廣告。但是目前，短視頻平臺(tái)都處于燒錢狀態(tài)，誰(shuí)都不敢先邁出商業(yè)化的第一步，怕的是傷害用戶體驗(yàn)。

頭部短視頻大號(hào)們的生意除了坐著賣廣告外，增加了一絲想象力：內(nèi)容電商。一條視頻就是高舉內(nèi)容電商模式的擁躉者。

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