日前，秒拍發(fā)布2017年5月短視頻榜單，從去年6月算起這份榜單已持續(xù)發(fā)布一年，在短視頻行業(yè)中這樣的月度榜單不多，因此這份榜單對于行業(yè)具有其獨特的參考價值。最新一期榜單中，不論是總榜還是垂直榜單都已基本是熟悉面孔，可見短視頻頂部賬號正在形成馬太效應(yīng)，新賬號想要脫穎而出需要更多的創(chuàng)新和努力，像@門牙視頻這樣的具有非常特別的亮點的賬號會有比較多的機會?？偘瘛⒋怪卑駟螞_榜難度不小，但也有更多的新榜單在出現(xiàn)。比如秒拍本次新增的“川渝作者原創(chuàng)榜”就有不少新面孔，@大胃王密子君、@辦公室小野、@李子柒分別獲得川渝地區(qū)原創(chuàng)榜前三，這也體現(xiàn)出短視頻的下一個機會：區(qū)域化。

短視頻“川軍”崛起

在直播行業(yè)，“東北軍團”占據(jù)了各大直播平臺TOP榜單的半壁江山，東北人具有很強的娛樂天賦、語言能力、表演能力，很容易受到直播觀眾的接納。更重要的是，東北通過娛樂產(chǎn)業(yè)化形成了很好的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)氛圍，從本山大叔在沈陽的本山學(xué)院，到MC天佑在錦州的工作室，一人紅帶動一堆人紅已經(jīng)成為不同時期東北娛樂產(chǎn)業(yè)化的真實寫照。從秒拍最新榜單可以看出，直播的“東北效應(yīng)”正在蔓延到短視頻領(lǐng)域。

不過，短視頻相對直播而言，需要更強的內(nèi)容策劃與制作能力，還需要專業(yè)團隊和設(shè)備，東北人在這一點上并沒有特別的優(yōu)勢，因此筆者認為短視頻不再是東北人的天下。從本次秒拍公布川渝榜單來看，四川、重慶以及其所輻射的西南地區(qū)的“川軍”正在成為一股不可忽視的力量。@大胃王密子君、@辦公室小野、@李子柒都來自于美食領(lǐng)域，它們在影響力榜單上榜上有名，同時在美食榜上分別名列第三、第五、第十二，這與許多人對“川渝好吃的多”印象吻合。

川渝好吃的多，美食自媒體成為該區(qū)域的“扛把子”，這表明，不同區(qū)域的短視頻創(chuàng)作者借助于當?shù)氐牡乩?、歷史、資源優(yōu)勢就有機會產(chǎn)出更具競爭力的內(nèi)容，這也是短視頻垂直化的結(jié)果。事實上，在自媒體領(lǐng)域區(qū)域特征同樣有所體現(xiàn)，比如時尚自媒體多來自于一線城市，數(shù)碼自媒體來自于廣東的最多，因為廣東是中國智能硬件的中心。不同區(qū)域還在崛起歷史、旅游、體育等不同類型的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，形成“規(guī)模集群效應(yīng)”，短視頻“川軍”崛起之后還會有更多“軍團”成型。

內(nèi)容平臺區(qū)域化深耕

之所以秒拍會增加川渝榜單，與川渝出現(xiàn)了大量的取得成效的短視頻創(chuàng)業(yè)者有關(guān)系；之所以川渝出現(xiàn)短視頻創(chuàng)業(yè)者扎堆的現(xiàn)象，則與短視頻平臺深耕區(qū)域的戰(zhàn)略有關(guān)系。

以秒拍為例，其母公司一下科技今年3月底在成都成立了移動視頻創(chuàng)作基地，除了為成都內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供集中辦公創(chuàng)作地點之外，還提供設(shè)備、培訓(xùn)、媒體、資本的支持，以及孵化服務(wù)，現(xiàn)在從秒拍公布的川渝榜單來看，區(qū)域化內(nèi)容深耕已經(jīng)取得立竿見影的效應(yīng)。一下科技必然還將落地更多的區(qū)域孵化基地，上線更多區(qū)域榜單。

事實上，不論是從大洋彼岸硅谷的高科技產(chǎn)業(yè)，還是中國的制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、汽車工業(yè)，每一個領(lǐng)域都很容易形成“區(qū)域聚集效應(yīng)”，其中一些是自下而上自發(fā)形成的，還有一些則是自上而下強力推動的，但整體而言，同一產(chǎn)業(yè)的不同玩家聚集到一起就可以形成聚集效應(yīng)，在資本、服務(wù)、人才、政策等維度形成更好的發(fā)展環(huán)境，最終實現(xiàn)化整為零。

正是因為此，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“區(qū)域化運營”就顯得很有必要。秒拍正在將區(qū)域化當成其重點戰(zhàn)略之一，其余內(nèi)容平臺也都在進行類似的布局。今年4月，花椒直播在揚州成立融媒體創(chuàng)新基地和網(wǎng)絡(luò)主播培訓(xùn)基地；映客直播在長沙建立主播基地；天鴿互動在湖南和四川等地建立主播基地，形成家族式管理，更多的“內(nèi)容硅谷”呼之欲出。

只建基地并不足夠

內(nèi)容平臺的區(qū)域化運營，只做一個基地是遠遠不夠的，記得多年前，硅谷之火蔓延到中國之后，不少地方都宣稱要做“X谷”，現(xiàn)在我們會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)“X谷”是失敗的。內(nèi)容平臺要深耕區(qū)域，除了可以通過大樓或者園區(qū)聚集內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者之外，更重要的還是要提供有效的配套服務(wù)。

區(qū)域運營一個非常重要的前提是必須“靠山吃山靠水吃水”，到十分偏遠本身就缺乏內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者氛圍的地方去建立內(nèi)容基地，投入再多資源都沒有意義。秒拍在成都建移動視頻創(chuàng)作基地、天鴿互動在湖南、四川建立主播基地，都與當?shù)氐膬?nèi)容創(chuàng)業(yè)土壤有一定關(guān)系，當?shù)乇厝挥幸欢ǖ拿珙^，有不少好的苗子，只不過是一盤散沙，通過區(qū)域化運營可以更好地將已有創(chuàng)業(yè)者整合，加快它們的發(fā)展速度的同時，吸引帶動對應(yīng)區(qū)域更多人加入到大軍之中。

相對于統(tǒng)一的辦公場地而言，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者更需要的是流量（這意味著影響力和粉絲）、變現(xiàn)、資本（可以加快壯大速度，做大做強）以及內(nèi)容生產(chǎn)上的支持。

以一下科技為例，其在運營區(qū)域中心時，也在不斷拿出真金白銀扶持短視頻上下游產(chǎn)業(yè)鏈，還與其戰(zhàn)略合作伙伴微博合作“秒拍惠”等服務(wù)提供流量支持，通過不斷優(yōu)化創(chuàng)作者平臺、發(fā)布短視頻榜單和行業(yè)白皮書、舉辦“金栗子”獎等來支持和引導(dǎo)短視頻創(chuàng)業(yè)者更好地生產(chǎn)內(nèi)容。正是因為有這些支持，秒拍區(qū)域基地才能吸引優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)業(yè)者，才能幫助這些創(chuàng)業(yè)者闖出名堂。

內(nèi)容平臺區(qū)域深耕的戰(zhàn)略對于短視頻創(chuàng)業(yè)者而言也是新的機會。一方面，短視頻創(chuàng)業(yè)者，或者準短視頻創(chuàng)業(yè)者，可以結(jié)合所在區(qū)域的地緣優(yōu)勢，推出更具區(qū)域競爭力的內(nèi)容產(chǎn)品；另一方面，則可以積極地與短視頻平臺合作，加入其在當?shù)氐膮^(qū)域支持計劃，實現(xiàn)做大做強的目標。已經(jīng)上規(guī)模的全國性內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，也可以考慮在對應(yīng)區(qū)域設(shè)點進行區(qū)域布局，享受短視頻創(chuàng)業(yè)的區(qū)域紅利。

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