一場(chǎng)破格增加名額的造星運(yùn)動(dòng)，對(duì)直播行業(yè)意味著什么？

自4月1日，花椒直播與中國(guó)星影視公司達(dá)成戰(zhàn)略合作聯(lián)合打造“中國(guó)之星”以來(lái)，誰(shuí)會(huì)成為被選出的有望主演杜琪峰導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的新電影的6名花椒主播，成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)?！爸袊?guó)之星”作為由中國(guó)星集團(tuán)打造的全球海選演員計(jì)劃，花椒直播是此次演員海選的獨(dú)家平臺(tái)，全程為其評(píng)選并輸送優(yōu)質(zhì)主播。

4月25日，經(jīng)過(guò)激烈的角逐，“中國(guó)之星”演員選拔活動(dòng)迎來(lái)總決賽。決賽當(dāng)天，20名主播同臺(tái)飚戲，精彩表現(xiàn)讓向華強(qiáng)、向太、杜琪峯、陳魯豫等評(píng)委難以割舍，以至于最終決定簽約主播由原定的6名破格增加為7名。

一般來(lái)說(shuō)，在如此高規(guī)格的決賽中，是鮮有破格增加名額的，更何況是現(xiàn)場(chǎng)由評(píng)委禁不住精彩而破格增加名額。那么，問(wèn)題來(lái)了，此次賽事中簽約主播由原定的6名破格增加為7名，其背后原因何在？參賽選手到底有著怎樣的精彩表現(xiàn)？破格增加名額的背后，說(shuō)明了什么？對(duì)直播行業(yè)意義何在？

選手表現(xiàn)精彩暗示花椒平臺(tái)主播優(yōu)秀

作為一項(xiàng)面向全網(wǎng)花椒主播舉行的演員選拔大賽，僅在海選階段就異常激烈，而憑借出色表現(xiàn)最終入選決賽的20名主播，更是面臨著嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)。按照流程，整個(gè)比賽由三大淘汰環(huán)節(jié)組成，分別是“主播走秀”、“才藝展示”和“即興表演”。

而角逐最激烈的環(huán)節(jié)則是“即興表演”。在這一環(huán)節(jié)里，尚留在場(chǎng)的10名主播兩兩分組，留給他們的是杜琪峰導(dǎo)演拋出的一道道即興表演難題。譬如，關(guān)于性取向、整容等敏感話題。而選手們?cè)诘筱@難題面前表現(xiàn)的如何呢？來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的反饋是，這群花椒主播不僅能言善辯，而且個(gè)個(gè)身懷演技。比如，林永炬和閆薇兒不懼性取向題材，現(xiàn)場(chǎng)討論敏感問(wèn)題；蔡霆烽一秒鐘“無(wú)賴”上身與趙華倩上演醉酒冤家；米德與俞雋逸畫風(fēng)突變，“好兄弟”上演“斷臂山”；馬曉輝表演欲極強(qiáng)，竟在眾導(dǎo)演面前給張瑩說(shuō)戲；而楊建邦和楊希索性坐下來(lái)深度探討整容話題，趣聊顏值。

而也正是因?yàn)檫@種即興發(fā)揮的精彩表現(xiàn)，讓向太、杜導(dǎo)等評(píng)委看到這群花椒主播的優(yōu)秀所在，以至于評(píng)委們做出了打破慣例的決定：額外增加一個(gè)中國(guó)星簽約名額，破格錄取7位主播。最終主播林永炬、米德、楊建邦、俞雋逸、馬曉輝、閆薇兒、張瑩順利簽約中國(guó)星集團(tuán)。

由此來(lái)看，之所以評(píng)委們會(huì)破格增加一個(gè)寶貴名額，主要就在于參賽選手的出色表演和精彩表現(xiàn)。而由于這一比賽本身就是面向花椒主播舉辦的，因此這也說(shuō)明了花椒平臺(tái)上聚集了一批優(yōu)秀的主播，算是花椒平臺(tái)主播含金量的一個(gè)體現(xiàn)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，直播平臺(tái)造星戰(zhàn)略先發(fā)制人

早在2016年，花椒就將“造星計(jì)劃”作為平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略，從去年花椒主播登上《時(shí)尚COSMO》封面，到花椒之夜盛典，再到最近的花椒好聲音網(wǎng)紅演唱會(huì)，花椒在娛樂(lè)上的“造星計(jì)劃”不斷推向深化，這個(gè)過(guò)程讓人們看到了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代主播是如何煉成的，也體現(xiàn)了花椒在造星戰(zhàn)略上的正確性。

可以說(shuō)，回看近一年來(lái)花椒直播的“造星計(jì)劃”，不僅打的有章有法，而且動(dòng)靜也一次比一次大，在規(guī)模上、質(zhì)量上比肩傳統(tǒng)電視媒體的“造星”。甚至說(shuō)，花椒直播通過(guò)持續(xù)的“造星計(jì)劃”已經(jīng)承包了半個(gè)娛樂(lè)圈也不夸張，從入主權(quán)威時(shí)尚雜志，到自制花椒之夜，再到打造首個(gè)網(wǎng)紅演唱會(huì)，花椒直播這種以造星運(yùn)動(dòng)傾力打造主播形象的做法，及其所產(chǎn)生的輻射社會(huì)、娛樂(lè)等多個(gè)維度的影響力，可以說(shuō)是迄今為止所少見的。這也說(shuō)明了花椒直播造星戰(zhàn)略已經(jīng)成為花椒在直播行業(yè)差異化運(yùn)營(yíng)的一個(gè)招牌戰(zhàn)略，這個(gè)招牌戰(zhàn)略不僅讓花椒繼續(xù)上位，而且也孵化了一批優(yōu)秀的主播，讓優(yōu)秀主播更優(yōu)秀，讓直播更有看頭、更有粘性，這對(duì)于處于成長(zhǎng)階段的直播平臺(tái)而言，是難能可貴的一種差異化戰(zhàn)略部署。

而從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，如果說(shuō)網(wǎng)紅是從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就開始出現(xiàn)的一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，那么，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的直播盛世下，網(wǎng)紅效應(yīng)便直接催生了直播行業(yè)的火熱，而直播的大熱則反過(guò)來(lái)推動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全面到來(lái)。這其中，像花椒直播這樣竭力進(jìn)行“造星”的平臺(tái)，則先發(fā)先至，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的高溫下提前占位，贏得了先發(fā)領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，打破了直播行業(yè)的同質(zhì)化藩籬，引領(lǐng)直播行業(yè)向綠色健康方向發(fā)展。

內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)未來(lái)屬于綠色直播平臺(tái)

主播和內(nèi)容是決定直播平臺(tái)發(fā)展的兩大關(guān)鍵要素，其中，主播考量的是其優(yōu)秀程度，而內(nèi)容考量的則是能不能滿足內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的用戶需求。有主播而無(wú)符合消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)容，或是有內(nèi)容但缺乏優(yōu)秀的主播助陣，都難以打造成有競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)。

而花椒直播的優(yōu)勢(shì)則是，一手握著優(yōu)秀的主播資源，一手通過(guò)推動(dòng)綠色直播內(nèi)容的豐富，這讓其成為百播大戰(zhàn)中為數(shù)有限的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)。具體來(lái)看，如果說(shuō)前文提到的決賽現(xiàn)場(chǎng)破格增加名額一事體現(xiàn)了花椒平臺(tái)上擁有優(yōu)秀的主播，那么，在造星、多元化、明星、公益等方面不遺余力的花椒，則向外界展示了其打造綠色直播平臺(tái)的信心和強(qiáng)勢(shì)。

無(wú)論是造星還是請(qǐng)明星，不管是多元化還是牽手公益，花椒所做的實(shí)際上就是為平臺(tái)積累和打造優(yōu)質(zhì)的綠色直播內(nèi)容，這種優(yōu)質(zhì)且綠色的內(nèi)容，恰是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下大眾的需求所在。而且吸引到的也多為優(yōu)質(zhì)的用戶群體，這就讓花椒成為同時(shí)手握優(yōu)質(zhì)主播和優(yōu)質(zhì)用戶的綠色直播平臺(tái)，這其中內(nèi)容的綠色化已經(jīng)不是通過(guò)人工把控來(lái)完成，而是通過(guò)造星、多元化、明星、公益等多維度的切入，實(shí)現(xiàn)了綠色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自然生長(zhǎng)和自我豐富。這反映的實(shí)際上是一個(gè)內(nèi)容生態(tài)循環(huán)的問(wèn)題，因?yàn)橹辈バ袠I(yè)的終極發(fā)展趨勢(shì)便是朝向主播、內(nèi)容兩大維度的生態(tài)可持續(xù)方向發(fā)展，誰(shuí)能盡可能早、盡可能全地朝向這兩個(gè)維度的生態(tài)建設(shè)發(fā)力，誰(shuí)才能在百播大戰(zhàn)的洗牌年里獲得領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。這正是這場(chǎng)破格增加勝出名額的演員海選，所帶給直播行業(yè)的思考。

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