百度Q1業(yè)績公布，2017能否實現(xiàn)營收全面復(fù)蘇？

4月28日，百度發(fā)布了截至3月31日的2017財年第一財季未經(jīng)審計財報，報告顯示，百度第一財季總營收為人民幣168.91億元同比增長6.8%，移動收入占比提升到70%。而2016年一季度是60%。凈利潤為人民幣17.77億元，同比下滑10.6%。同時，百度宣布，李昕晢將辭去首席財務(wù)官職務(wù)，并擔(dān)任百度資本的CEO，李昕晢在百度CFO一職上任職9年。百度美股報收187.86美元，漲幅為0.64%。《新京報》一篇報道對百度此季財報評價說：“業(yè)績回暖”。

為何說“業(yè)績回暖”。是因為盡管第一季度百度財報仍難說靚麗，但與之前連續(xù)兩個季度的負(fù)增長，其營收已經(jīng)回歸正向增長，同樣有所“回暖”的還有百度業(yè)務(wù)中營收占比最高的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)，該季度網(wǎng)絡(luò)營銷營收147.38億元，占比87.25%，同比下滑1.3%。與之前兩個季度的6.7%和8.2%的同比下滑相比，已經(jīng)有所回升。財報中，百度對下一季度業(yè)績進(jìn)行了展望：預(yù)計在2017年第二季度，百度的營收總額將會介于204.7億人民幣(約合29.74億美元)到209.8億人民幣(約合30.48億美元)，同比增長12.1%到14.9%。

作為市場的正向反饋，近一個月以來，百度股價上漲了將近20美元。

資本市場一向是對未來預(yù)期的重視強(qiáng)于當(dāng)下，百度當(dāng)下凈利潤是下滑的，但百度總營收比去年同期增長6.8%這一數(shù)字是高于華爾街預(yù)期的。在經(jīng)過李彥宏對醫(yī)療廣告大刀闊斧的整治之后，華爾街分析師預(yù)期百度營收為23美元，美股收益則是63美分，但實際上百度的業(yè)績突破了這一預(yù)期。

百度數(shù)據(jù)顯示，截至2017年4月，百度共限制醫(yī)療違規(guī)用語22萬個，共限制賭博違規(guī)用戶26000余個;總計清退違規(guī)客戶共計41800個。這在一定程度上影響了百度的營收，但從長遠(yuǎn)來看對百度是有利的。

而且百度看起來似乎找到了抵消由于廣告客戶數(shù)量減少所導(dǎo)致營收下滑的辦法，主要是開拓新的廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域和提升營銷效率。

比如百度手機(jī)瀏覽器、手機(jī)百度、百度貼吧等產(chǎn)品中的feed流廣告。根據(jù)財報顯示，截至本月，手機(jī)百度資訊流日活用戶已達(dá)8300萬。內(nèi)容平臺百家號平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量超過45萬，比上季翻了一番。此前，今日頭條披露其日活用戶為6600萬，這意味著手機(jī)百度資訊流已經(jīng)超越今日頭條，成為國內(nèi)最大的個性化資訊分發(fā)平臺。這有可能說明百度在傳統(tǒng)搜索業(yè)務(wù)已達(dá)頂峰的情況下，已經(jīng)找到了第二引擎。

所謂百度的雙引擎，就是搜索引擎+推薦引擎。

截至去年底，手機(jī)百度擁有1.2億日活用戶，百度貼吧有3億月活用戶，35億全端日均PV；百度手機(jī)瀏覽器占據(jù)28.9%的移動端市場份額，百度將這三個重頭產(chǎn)品都引入Feed流廣告，以期使之成為百度新的營收增長點，據(jù)稱目標(biāo)是在未來3-5年內(nèi)，將Feed流打造成為第二個鳳巢。在Feed流相關(guān)的原生廣告方面，百度的原生廣告消費客戶數(shù)提升了30%，有近千個大客戶已經(jīng)在百度信息流廣告進(jìn)行投放，原生廣告收入增長翻倍。

AI更廣泛和深入的使用是百度提升營銷效率的一個重要途徑。百度近年來一直重金投向AI領(lǐng)域，這涉及到百度的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，但作為一種技術(shù)，百度不只是通過AI技術(shù)全力開拓新興業(yè)務(wù)，也在力圖通過AI技術(shù)能力拉動固有業(yè)務(wù)，其中就包括用于營銷效率的提升，在AI技術(shù)方面，百度擁有連通率提升算法、用戶畫像算法、峰值優(yōu)選算法等數(shù)十項廣告技術(shù)專利，結(jié)合基于20億用戶行為數(shù)據(jù)的深度學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)和智能推薦引擎，相關(guān)技術(shù)可以用來對廣告進(jìn)行精細(xì)競價排序，提升變現(xiàn)效率，保證收入的最大化。這些技術(shù)包括，比如快速識別出某位手機(jī)APP用戶是什么類型的用戶，哪一類廣告是TA從來都不會點擊的，從而最大程度地避免對用戶的干擾，提升廣告的轉(zhuǎn)化率；比如AI軟文撰寫技術(shù)，據(jù)報道（老冀說科技），后者可以根據(jù)已確定主題快速生成多達(dá)1萬篇分別針對不同細(xì)分人群、不同場景的軟文，然后通過AI推薦技術(shù)進(jìn)行針對性的投放。這些軟文內(nèi)容詳實、圖文并茂，根本就看不出來是機(jī)器撰寫的。

挑破醫(yī)療廣告的膿包造成百度營收的減少，但有一點令人驚奇的是，在這種情況下，百度依然對AI進(jìn)行持續(xù)大規(guī)模的投入，Q1財報顯示，百度研發(fā)費用28.35億元（4.118億美元)，同比增長34.9%?？磥戆俣仁且贏I方向上走一條不回頭的路。印象中百度至少在五六年之前就開始重注人工智能，早期尚有O2O與AI一起作為發(fā)展重點分享經(jīng)費，但隨著放棄對糯米等O2O業(yè)務(wù)的加磅投入之后，到2017年，百度徹底從“移動先行”變道“AI先行”，而在過去兩年半時間中，百度已經(jīng)投入了200億元用于研發(fā)。

2017年百度從“移動先行”轉(zhuǎn)換到“AI先行”。百度副董事長、集團(tuán)總裁兼COO陸奇提到，將繼續(xù)致力于通過AI改善現(xiàn)有產(chǎn)品及用戶體驗的工作，并加快AI新業(yè)務(wù)的發(fā)展。2017年以來，百度在人工智能布局上的舉措包括：2月，百度副董事長、集團(tuán)總裁兼COO陸奇將原度秘團(tuán)隊升級為度秘事業(yè)部，直接向其匯報；2月，百度宣布全資收購渡鴉科技，創(chuàng)始人呂騁攜團(tuán)隊加盟百度，出任百度智能家居硬件總經(jīng)理；4月，百度全資收購硅谷科技公司xPerception，其核心團(tuán)隊加入百度研究院，繼續(xù)致力于慣性視覺定位與構(gòu)圖（Visual Inertial SLAM）的研發(fā)。

而更多的進(jìn)展還在陸續(xù)醞釀中，如百度集團(tuán)總裁兼首席運營官陸奇所說：“百度專注于核心業(yè)務(wù)與AI帶動的新業(yè)務(wù)，其中包括云、金融服務(wù)、DuerOS、自動駕駛，所有這些都具有巨大的長期潛力。下個季度，我們將繼續(xù)致力于通過AI改善現(xiàn)有產(chǎn)品及用戶體驗的工作，并加快AI新業(yè)務(wù)的發(fā)展。”有分析師稱，百度不僅正通過AI技術(shù)全力開拓新興業(yè)務(wù)，同時也在利用AI為核心業(yè)務(wù)生態(tài)賦能，雙管齊下，戰(zhàn)略清晰明確，前景明朗。本季度百度營收表現(xiàn)出的復(fù)蘇與增長已經(jīng)預(yù)示了百度的持續(xù)增長拉開帷幕。

“AI先行”戰(zhàn)略注定人工智能對百度來說意味著一項未來業(yè)務(wù)，其真正改變百度還需時日，然而，從近期看，假設(shè)百度在人工智能領(lǐng)域的投入所產(chǎn)生之成果能夠更快更多的應(yīng)用于其搜索業(yè)務(wù)、營銷業(yè)務(wù)，以及在本季度已經(jīng)表現(xiàn)出了強(qiáng)大盈利能力的金融業(yè)務(wù)、云業(yè)務(wù)等，對百度現(xiàn)實營收增長的帶動也是可期的，而百度在2017年營收實現(xiàn)全面復(fù)蘇也不是難事。

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